隨著醫藥衛生體制改革的深入,病人求醫問藥的方式較以前發生了很大變化,他們在藥店直接購藥的數量和種類有了很大增長。據中國消費者協會公佈的一項調查顯示,有30%的病人選擇了“自己診斷,自己買藥”。隨著醫改的實施和現代生活節奏的加快,大多數有一定保健知識的病人,已形成自我藥療、自我保健的習慣。因此,“病人選擇藥店”已成為一種時尚。
病人購藥行為的現狀調查為了全面考察病人購藥行為的現狀,北京新信公司利用近兩個月的時間,採取封閉式問卷為主的入戶和分層、等距抽樣的調查方法,對北京、上海、武漢、廣州四城市居民中18~70歲的2000多個病人,進行了購藥因素及其過程的調查研究。
結果表明,有79.6%的病人有在藥店購藥的經歷,他們每年服用的藥品有42%來自藥店,購買的西藥比例高於中藥,國産藥高於合資藥。有63.3%的病人就近選擇規模較大、管理比較規範、行銷網路較廣、店員素質較高的藥店購藥。調查還發現,電視廣告是對病人影響最大的廣告媒體,醫院醫生在病人購藥的全過程中起重要作用。有76.5%的藥店店員不向消費者推薦藥品,缺乏主動性。當店員推薦藥品時,有74%的病人會接受推薦,表明店員主動推薦可在銷售藥品過程中起很大作用,對推薦表示反感的顧客極少(僅佔8.7%)。
分類管理後病人對藥店的期望從去年1月1日起,我國逐步實行了處方藥和非處方藥(OTC)分類管理,這對零售藥店來説是個挑戰。
分類管理的基本出發點是規範對處方藥的監管,防止病人因自我行為不當,導致藥物濫用或危及健康;另一方面是加強對OTC的指導,引導病人科學、合理地自我保健。那麼,病人對藥店有哪些期望呢?
1.對店員的期望。依次是提高整體素質,推薦貨真價實的藥品,不要過分熱情以及多介紹新藥等。其中最迫切的期望是提高整體素質,包括專業知識、針對病人情況介紹藥品及保證營業時間內至少有1名藥師在崗。有些顧客提出店員不應過分熱情,應留給顧客自己挑選的機會。在執業藥師匱乏的現階段,各藥店應聘用藥師、藥士,或選送店員到大中專藥學班進修、培養,以緩解藥學專業人才供不應求的矛盾,也讓病人選擇藥店時有更多的“安全感”。
2.對藥店的期望。依次是持證合法經營,保證藥品品質,便民服務,藥品齊全,價格合理,及時供應,24小時服務,環境舒適乾淨等。
藥品齊全的涵義是指按照規定經營範圍配備品種,尤其是要為廣大百姓著想,配備一些質優價低的“大眾藥”。總之,實行藥品分類管理後,迫使藥店提高服務品質,探尋使病人就醫後買藥方便、用藥安全有效的服務措施,以求得生存和發展。(王方大)
《健康報》 2001年12月29日