為了吸引更多外國遊客到日本旅遊，從而激活和振興日本經濟，最近，日本首相小泉純一郎親自“披掛上陣”，為日本旅遊業做起了廣告。小泉在電視錄影中用英語熱情邀請人們來日本旅遊。據悉，在日本歷屆首相中，小泉是第一位上電視為本國産業做廣告的。

首相大做旅遊廣告

據英國媒體12月4日報道，近日，小泉首相身體力行，親自上電視為日本旅遊業擔任形象代言人。在電視錄影中，今年61歲的小泉首相看上去特別神清氣爽，他用熟練的英語向外國遊客發出盛情邀請，主要內容是歡迎大家到日本觀光旅遊，來好好感受日本獨特的傳統文化和民族風情。其中，小泉還隆重“推出”了兩道日本名菜——壽司和天麩羅(即面拖油炸魚蝦、油炸蔬菜)。他微笑著説：“不妨來嘗嘗美味可口的壽司和天麩羅吧！”

據透露，小泉這段電視廣告的錄影馬上將在日本的所有國際航班上進行熱播，還將在海外包括美國、歐洲以及亞洲鄰國南韓等國家的很多商業電視頻道播出。

目前，在小泉首相“整個政府都要重視發展旅遊觀光”的指示下，日本政府決心全力發展旅遊業，並將“觀光立國”作為激活經濟的政策之一。小泉政府確定的目標是，到2010年外國遊客數量比現在翻一番，即從現在的每年五百萬人增長到一千萬人。

為了實現這個目標，切實增強日本旅遊對外界的吸引力，小泉政府已經制定了一系列相關的發展方案。

政府與民眾態度各異

小泉此次出任日本旅遊業形象代言人，就是日本政府實施“全球觀光戰略”、大力發展入境遊方案的一部分。有報道説，如果小泉政府的2010年遊客翻倍計劃實現，日本國內生産總值將增加4.88兆億日元，就業崗位增加393萬個。

但是，不少日本民眾與政府的觀點迥然不同。據今年11月最新的民意調查，有1／3的日本人不希望更多的外國人來日本旅遊，主要原因是他們擔心由此會引起犯罪率增高。一些媒體分析説，民眾之所以對犯罪率如此擔憂，很大程度上是因為當地媒體幾乎天天都有外國人引起的犯罪案件報道。

據悉，儘管在日本首相中搶了個“第一”，但在世界範圍內，小泉並不是第一位為本國旅遊業做廣告的國家元首。在亞洲金融危機期間，南韓總統金大中為了挽救本國經濟，也曾經親自出馬為南韓旅遊業做廣告，收到了不錯的效果。在一段專門向美國推出的旅遊廣告片中，英國首相布萊爾也曾經作為代言人，並微笑著對觀眾説：“歡迎你。”(麥田／環球週末工作室)

《北京娛樂信報》2003年12月5日