7月13日至7月14日,由中國廣告協會和中國人才交流協會聯合主辦的2002年中國廣告人才高層論壇在北京國際會議中心舉行。來自廣告界的資深專家、學者和著名策劃人就廣告人才的有關理論、廣告人才的培養、使用及廣告人才的需求、走向等問題進行了深入的研討交流。大家普遍認為,廣告業是一個人才密集的行業,是一個靠智力打天下的産業,沒有一批有敏銳洞察力和市場駕駛能力的創新人才,就不可能有廣告産業的大發展。
國家工商總局廣告監管司賈玉斌認為,目前廣告業急需五類人才:一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經驗和較強溝通能力的人才;二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才;三是需要具有整合行銷、傳播、策劃的複合型人才;四是需要能夠自己創作、設計的人才;五是需要高層次的各類廣告製作,特別是擅長影視廣告製作的技能性人才。
然而,目前我國廣告從業人員專業化程度不高,知識面不廣,外語水準較低,服務意識薄弱,溝通能力和創造能力不強,法制觀念淡漠,還存在結構不合理、分佈不平衡的矛盾,急需與之配套的專業在職培訓和知識更新。
據2001年年底的統計,我國廣告從業人員共有70.9萬人,其中管理人員16.2萬人,佔22.98%,業務人員34.8萬人,佔49.09%,其他人員是19.8萬人,佔27.93%。按照地區來看,廣告從業人員82%集中在中、東部,中部地區27.29%,沿海地區含北京佔到54.70%,而西部地區十省市從業人員僅佔全國的18.01%。按企業性質來説,個體私營企業的從業人員相對集中,佔42.77%,國有企業從業人員佔11.72%,國有事業單位11.26%,集體企業11.23%,集體事業1.27%,個體私營企業外商投資企業1.21%,聯營企業1.21%,其他單位19.33%。
由於專業人才供應渠道比較狹窄,廣告從業人員大多半路出家,文化水準也較低。據介紹,自1996年以來,我國雖參加過七屆戛納廣告節,但只是從去年才開始嶄露頭角,今年獲得兩個銅獎,一個銀獎。1998年後,我國參加過5屆亞太廣告節,獲兩個銀獎,一個銅獎。相對於我國70多萬人的廣告隊伍、7萬多家的廣告經營單位來説,這一成果實在不足挂齒。雖然國內的和來華的一些大策劃項目本土公司也有介入,但是數量很小,在競爭中不具優勢。此外,虛假廣告禁而不止,群眾意見很大,幾年來雖反覆治理,但仍沒有根本解決問題,所有這些都顯示出我國廣告隊伍良莠不齊的現狀。
與巨大的人才需求相比,現有廣告人才的培養可謂捉襟見肘。我國大專院校廣告專業的畢業生每年只有2000多,且這2000多每人平均是大專或大本畢業的毛坯人才,高層次的研究生、博士生近幾年剛剛開始培養,可謂鳳毛麟角。此外,人才開發也缺乏渠道和有力的措施。加入WTO後,隨著外商在華投資企業人才本土化戰略的推進,廣告人才的競爭將更加激烈。目前,世界十大廣告組織基本上都有在華機構,他們以靈活多樣的人才競爭策略,大肆延攬從中層到高端的各類管理人員和專業技術人員,這無疑會給本土廣告經營者帶來更大的人才競爭壓力,加大廣告人才的培養力度已刻不容緩。
《市場報》 (2002年07月18日第五版)