5角錢能買什麼?現在連一部公交車都坐不了,可昨天在國美楊浦商場裏卻可以買到一台吸塵器、一個電火鍋或者是一台取暖器——國美將“1元行銷”進一步發展到了“5角攻勢”。
但問題接連出現:比起連夜通宵排起數百人的隊伍,參與促銷的商品件數實在是少得可憐——45件;為保證安全,商場不得不提前兩個半小時開門營業,警方也不得不投入相當警力維持現場……入了冬,為爭銷售額,為搶市場份額,本市家電業圍繞著“極低價行銷”又開始了一場惡戰。據了解,國美的有力競爭對手——永樂楊浦店已將“1元行銷”定為12月1日正式開張之日的重頭戲,洗衣機、浴霸將首次出現在名單中,並承諾無須任何條件。看來,昨天國美的“5角攻勢”應該是很有針對性的。
雖説“1元行銷”能刺激短期消費,但更多人是持反對意見。有人認為,這是典型的低價傾銷,並提醒貪便宜的消費者小心促銷“貓膩”;警方一聽到有類似的促銷活動就頭疼。
記者昨天採訪各方人士,點評“1元行銷”——
法學專家:有傾銷嫌疑
比起以往曾引發法律質疑的399元一台21英寸彩電和399元一台全自動洗衣機現象,“1元行銷”低價傾銷的嫌疑更大。“1元”無論是買電飯煲、檯燈還是洗衣機、浴霸,絕對是低於成本在運作;如此下血本的促銷,只能證明商家力爭以此達到排擠競爭對手的目的。
市商委:1元行銷不足取
“1元行銷”不足取。本市各商業企業在組織各類促銷活動時,必須嚴格按照《關於加強本市商業促銷活動管理的通告》的要求,事先制訂應急預案,及時通報公安部門,配備足夠力量維持現場秩序。
警方:特價促銷麻煩不少
今年以來,因特價行銷引發的麻煩不少:買雞蛋壓傷32人,為特價機壓碎了兩塊大玻璃,為白拿一件內衣,整整等了一天。
促銷在大城市常常有著意料不到的轟動,原因在於大城市中的流動、閒散人員多,關注的人群容易失控,局面也不易控制。因而提請商家在策劃促銷時,必須以消費者的安全為第一位。莫要追求轟動效應而忽視了人身安全。
國美:1元商品也有售後服務
“1元行銷”並不涉嫌低價傾銷。所有“1元行銷”的商品,公司都是按原價繳納稅收的,在消費者的發票單上也標上了原價,公司承擔售後服務。
解放日報2001年11月26日