隨著網際網路絡的高速發展，網路廣告也得到了較快的發展。網路已經成為繼電視廣播、報刊雜誌和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。我國的網路廣告起步較晚，但隨著上網人數的不斷增加以及網路技術的不斷進步，網路廣告將成為最為經濟有效的廣告形式之一 。
CNNIC的最新調查結果顯示，在用戶對網路廣告的看法方面，選擇有時點擊和經常點擊的人有63.4%，比半年前的50%有所增加，在用戶是否願意收到網路廣告郵件作為選擇物品或服務的參考方面，表示願意的佔36.0%，與半年前的31.3%相比也有所提高，説明網路廣告這種形式正逐漸被人們所接受。
網路廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統媒體廣告所無法比擬的優勢：
1、交互性：它可以使消費者自己隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告資訊，而且傳播快速，發佈和接收基本上是同步的；
2、廣泛性：網際網路的全球性，使網際網路上發佈的廣告也是全球性的；
3、針對性：目前已經出現了可以分析網站訪問者的喜好，精確定位投放廣告的技術；
4、形式的多樣性：網路廣告在尺寸上可以採取旗幟廣告、巨型廣告，在技術上還可以用動畫、flash、遊戲方式，在形式上可以線上收聽、收看、試玩、調查等等，可以集各種傳統媒體形式的精華，從而達到傳統媒體無法具有的效果；
5、易於統計性：網際網路廣告的發佈次數和效果均可以有技術手段精確統計。
但是，由於我國的網路經濟剛剛起步，網路廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下：
１、網路廣告的實際效果不易把握，企業難以在投放廣告之前有一個準確的收支估計；
２、網路廣告的供需很難平衡，CNNIC最新的調查數據顯示，中國網民大多是18歲到30歲之間的收入水準較低的人，佔網民總數的52.9%，這些人對商品的需求和購買力，與大部分企業廣告的內容還存在很大差距；
３、缺乏專業的網路廣告策劃、創意人才；
4、相對於全國十三億人口來説，網際網路絡的受眾範圍還太小，因此在相當長一段時期內，網際網路絡廣告還只能是作為傳統媒體廣告的補充。
如何讓網路廣告吸引廣大受眾，以充分發揮其特色去加大廣告市場佔有率，可以從以下幾方面考慮：
1、根據網民的特點、喜好、需求採用適當的方式提供廣告資訊。CNNIC的最新調查顯示，在吸引用戶點擊的廣告類別方面，排在前五位的分別為有獎促銷活動（67.9%）、公益性活動（51.2%）、娛樂活動（42.9%）、新聞資訊（41.5%）、商品資訊（33.1%），網路廣告可以根據網民的喜好、針對受眾需求提供廣告資訊，與受眾建立長久的網路關係；
2、發揮網路廣告形式多樣性的特點，加強廣告創意。CNNIC的調查顯示，在吸引用戶點擊的網路廣告形式方面，點擊游動式廣告的網民居多數（佔40.7%），其次是橫幅式廣告（佔31.2%），網路廣告應利用其特有的形式，從廣告製作的策劃和創意方面入手，去吸引受眾的注意力，打動受眾的購買慾望，激發其消費需求；
3、網路廣告的內容要具體、真實，不能提供虛假的資訊；
4、利用傳統媒體進行廣告站點的宣傳。使傳統媒體與網際網路絡結合，將進一步促進網路廣告的發展。
CNNIC的調查顯示，43.2%的用戶認為在未來一年中網路廣告這種廣告形式具有更好的宣傳效果，其次是電視、戶外廣告、報紙雜誌、宣傳冊和廣播，由此可以看出網路廣告在廣大網民心目中的預期地位已經可以和傳統媒體廣告相媲美。可以預見，隨著網際網路絡的進一步發展，網民數量的進一步增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網路廣告的跨時空、跨地域、圖文並茂雙向傳播資訊的超凡魅力，網路廣告將成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介。
中國網 2001年07月18日
