電漿彩電降價壓迫背投跳水

    背投彩電一向被視為彩電中的高端産品，為何長虹一降，其價格便紛紛高臺跳水呢？中國的背投彩電市場，到目前為止一直是國外品牌佔據絕對優勢的市場。根據賽諾公司“中國背投彩電月度監測報告”的分析，2002年大連東芝、上海新力和瀋陽LG三個品牌奪走了50％的中國背投彩電市場。市場上表現最好的8個品牌中，有7個是國外品牌。

    賽諾市場研究公司專家葉平分析認為，背投彩電之所以受到消費者的青睞，主要原因有二：一是它的大螢幕，二是它的價格。背投彩電的技術使它的螢幕尺寸超過40英寸，而CRT彩電超過38英寸就非常困難，隨著中國消費者住房條件的提高，大螢幕彩電比較適合面積為幾十平方米的客廳。從價格上看，隨著背投産品成本的下降，其市場平均價格已由2000年的近2萬元，下降到目前的1萬多元。但是，電漿彩電的大軍壓境，給正在蒸蒸日上的背投彩電市場抹上一層陰影。

    背投全面降價將使傳統彩電退出市場

    電漿彩電性能的優越和價格的下降，對背投彩電産生了極大的威脅。

    首先，長虹降價衝擊波有可能迫使34英寸傳統CRT彩電提前退出國內消費市場。據介紹，因為技術等綜合原因，傳統CRT彩電的螢幕尺寸最大也只能在38英寸以下，但34英寸以上高性能的傳統彩電價格普遍在每台5000元至6000元。而在背投價格方面，以長虹背投為例，降價後，38英寸、43英寸長虹“精顯王”背投在8000多元，51英寸的也不足萬元，背投與傳統CRT彩電在價格上已沒有明顯的差距。因此，專業市場分析人士認為，此次背投降價風暴極有可能終結傳統大螢幕34英寸CRT彩電的市場生命，而繼此之後，中國彩電將迎來新一輪電視産品換代大潮。

    其次，隨著背投彩電生産的核心技術已被國內彩電生産廠家掌握，與國外品牌已無技術差別，産量大大增加。産量的增加也導致成本的下降，這迫使國內彩電企業加速降低背投彩電的價格，與競爭對手爭奪市場話語權。目前，在背投市場上，合資品牌與國産品牌的比例為4：1，正是1996年中外彩電廠家的全面交鋒前合資品牌彩電與國産品牌彩電的比例，交鋒後則變為1：4，此次背投普及風暴，同樣有可能徹底顛覆目前中國彩電市場洋品牌和合資品牌雄霸背投及電漿、液晶等高端彩電市場的格局。

    電漿和液晶彩電是下一階段競爭目標

    由於背投彩電屬於高端彩電中的低端，此次背投價格風暴形成的背投彩電普及運動在刺激背投市場成長的同時也勢必會刺激大眾消費電漿、液晶等高端彩電的慾望，而隨著電漿彩電、液晶彩電生産成本的降低，電漿彩電、液晶彩電逐漸普及及技術的進步，電漿彩電、液晶彩電將成為下一階段彩電巨頭爭奪的市場制高點。目前，TCL、康佳、海信、上廣電、創維等國內知名品牌紛紛打出電漿和液晶牌，而長虹仍然固守背投戰略。一位業內人士認為，長虹此次降價也是其內部産業結構的一次調整，著眼點即是未來的高端市場，這位人士透露，今明兩年，長虹將轉戰液晶電視市場，中國彩電市場的高端決戰肯定將在未來幾年內發生。

    新聞背景：高端電視三大方向

    在走向數字化的大背景之下，高端電視機(High-endTV)市場正在分化成三大産品技術方向：背投電視(ProjectionTV，簡稱PJTV)、電漿電視(PlasmaDis-playPanelTV簡稱PDPTV)和液晶電視(LiquidCrystalDisplayTV簡稱TFT-LCDTV)。

    對於這三大産品技術的方向之爭，業內的觀點較為一致。背投電視(CRT背投，即陰極射線管背投)某種程度上屬於高端中的低端，但由於價格優勢佔據了高端電視消費的主流；電漿和液晶則可真正代表高端電視的未來。隨著相關技術的迅速發展，液晶與電漿很可能最終爆發你死我活的方向之爭，誰能勝出則難以預料。不過從目前看，因電漿生産成本居高不下，還是屬於稀有産品，液晶勝面較大。

    《北京青年報》2003年4月14日