在很多中國消費者的心目中,摩托羅拉、愛立信、諾基亞都是世界知名的手機生産商。其實,他們雖然都生産為百姓所喜歡的手機,在很多領域也互為競爭對手,但他們卻是完全不同的三家公司,在全球電信市場中也扮演著各自不同的角色。通過對他們公佈的年報進行一番深入的分析,我們能清楚地認識到這一點。
諾基亞———全球最大的行動電話生産商
2000年,諾基亞的年度報告顯示了這個公司歷史上最好的經營業績,公司凈銷售額達303.76億歐元(約270.34億美元),在公司歷史上首次突破300億歐元大關,比去年增長54%。其中手機業務遙遙領先,達到194.8億美元,盈利達43.4億美元,增長57%;而網路部分的銷售額為68.65億美元。公司整體經營利潤約51.4億美元,比上一年增長48%。
去年諾基亞共銷售手機1.28億部,在全球手機市場佔有率超過30%,是位居第二位的2倍多。諾基亞佔據全球GSM網路市場份額30%以上。
在中國
截至2000年底,諾基亞在中國投資總額達17.3億美元,當年新增投資超過7億美元。2000年全年,諾基亞在中國銷售收入達到28億美元,比上一年新增8億美元,佔其全球銷售總額的10%左右。比去年的11.8%略有下降;出口突破15億美元,比上年增長一倍以上。2000年諾基亞在中國的生産總量和出口份額均居國外廠商之首。
公司分析
在諾基亞270.34億美元的年銷售額中,手機業務達194.8億美元,佔72%(見上圖),比去年的67%有所上升,而網路部分佔25.4%,較之去年的28.7%有所下降。由此可以看出諾基亞手機業務與網路之間的差距在加大;在公司整體經營利潤中,手機業務佔了將近85%,可見行動電話對於諾基亞的重要的程度!以諾基亞去年銷售1.28億部手機計算,平均每部手機為諾基亞的經營利潤“貢獻”了33. 9美元,而去年這個數字大約為35.1美元;在銷售額的區域分佈上,亞太區佔23%,歐洲佔52%,北美及拉美佔25%,與去年基本一致;美國仍舊是其第一大市場,銷售額約48億美元,佔17.8%,比位居第二的中國高出8個百分點。以銷售和利潤增長率來看,諾基亞是三家中最有活力的公司。
愛立信———世界領先的全面通信解決方案供應商
2000年愛立信整體銷售額2736億瑞典克朗,約合320億美元,上升了27%。其中手機銷售額64億美元,系統部分銷售額246.4億美元。稅前利潤約33.6億美元,與 1999年相比增長了75%。
2000年愛立信共銷售手機4330萬部,比上一年增長38%,佔有全球10%左右的市場份額。在系統方面,截至2000年底,愛立信在全球已公開宣佈的34個WCDMA協議中贏得了其中的23個,並且贏得全球50%以上的GPRS合同。此外,憑藉ENGINE系列産品,愛立信在多業務網路領域也頻傳佳績,佔據35%的市場份額。
在中國
2000年,愛立信在中國的銷售額約為22.4億美元,與去年基本持平,佔公司總銷售額的7%,位列銷售額第三(英國居第二,佔8%),但如果加上已經簽署的合同數額,中國為愛立信僅次於美國的第二大市場。而1999年,中國穩居愛立信全球第三大市場寶座,市場份額佔愛立信全球的9%。
2000年中國愛立信年度出口額為14.9億美元,在中國研發和人力資源開發的投資為2.9億美元。愛立信計劃在未來五年內,在中國的高科技投資達到51億美元,現在的高科技投資是24億美元。
公司分析
在愛立信320億美元的年銷售額中,手機銷售額64億美元,佔20%,系統銷售額 246.4億美元,佔77%(見上圖),在手機業務去年有17億美元的虧損下,愛立信全年銷售額仍然有27%的增長,可見愛立信的強項在系統,並且在這一領域有非常領先的優勢;以愛立信去年銷售4330萬部手機計算,平均每部手機虧損39.3美元,與每部諾基亞手機在利潤上的差距是73.2美元;愛立信2000年在中國的業績一般,銷售收入與上一年幾乎持平。
從銷售額來看,美國仍為愛立信的第一大市場,銷售額佔公司總銷售額的12%,比位居第3的中國高5個百分點。
摩托羅拉———世界領先的通信和電子設備製造商
2000年摩托羅拉的銷售額為376億美元,比上一年度增加17%,其中寬頻和半導體的增長勢頭最猛。摩托羅拉不包括特殊項目的全年運營利潤為19億美元,增長了 35.7%。
在中國
截至2000年底,摩托羅拉在華投資總額達到34億美元,是中國最大的外商投資企業。在華銷售額約40億美元,約佔全球銷售額11%,位居摩托羅拉繼美國之後的第二大市場。出口額11.22億美元。
摩托羅拉2000年在中國手機市場佔有率第一,銷售額佔中國移動終端市場總額近36%,並在中高檔手機市場上佔有絕對優勢,其高檔手機市場佔有率為50%。
公司分析
摩托羅拉以376億美元的年銷售額在三家中居於榜首,但盤子大了,增長態勢必然放慢,17%的增長率顯然不如位居第三的諾基亞54%和第二的愛立信27%,不過,即使拿摩托羅拉1999年320億美元的年銷售額放在2000年比,也是三家中的老大,可見摩托羅拉雄厚的實力。在全球市場分佈中,美國仍為其第一大市場,是位居第二位的中國市場的2倍多。
從銷售額分佈上看,摩托羅拉的業務涉及面要遠遠多於愛立信和諾基亞,這也是為什麼我們能在不同場合見到“MOTOROLA”標記的原因。在摩托羅拉銷售額中,以銷售手機為主的個人通信部佔了1/3還多,而這其中中國市場功不可沒。在全球,摩托羅拉佔據的手機市場份額不到15%,而在中國,摩托羅拉市場份額約佔31%,居第一位。除了手機為代表的無線通信産品,摩托羅拉今年的增長點還將體現在寬頻産品上。
新華社 2001.02.12