近期結束的一項在業內引起廣泛關注的“中國感冒藥市場研究”大型調查活動結果透露，經過一年多時間激烈爭奪，國內感冒藥市場格局重排，新主流品牌業已凸現。分析表明 ，這一結果直接受到查禁PPA之後競爭的影響。此前在業內佔據老大地位的中美史克已被證明風光不再。

    由央視市場研究股份有限公司(CTR)于去年底在全國展開的調查活動，涉及21個城市5044個家庭，訪問對象為家庭中18歲-55歲，過去半年內患過感冒，購買或服用過感冒藥，並且是家庭感冒藥購買的決策者。在對醫生的深度訪談中，CTR的研究人員訪問了7個重點城市的21名呼吸內科醫生。業內人士認為，這一調查結果與市場實際相符。

    感冒藥主流品牌業已凸現

    2000年11月發生“PPA”事件後，誰能引領感冒藥市場主流曾被眾多業內外人士所關注。經過一年多的角逐，感冒藥市場重新洗牌，新的主流品牌格局已經形成。調查顯示，“白加黑”、 “感康”、“新康泰克”、“泰諾”、“百服嚀”等品牌在消費者中的知名度居前列。

    調查顯示，在不提示品牌的情況下，“白加黑”、“感康”、“新康泰克”等品牌的提及率均超過25％，提及率十分接近，沒有明顯差異；“泰諾”和“百服嚀”均被近10％的消費者提及。而在提示品牌的情況下，“白加黑”居首位(91％)，其他依次是“感康”(84％)、“新康泰克”(79％)、“泰諾”(78％)和“百服嚀”(50％)。

    消費者對上述品牌喜歡程度評價中顯示，消費者最喜歡的感冒藥品牌是“白加黑”，其次是“銀得菲”，“新康泰克”、“百服嚀”、“感康”和“泰諾”。

    調查結果顯示，在過去半年內，“白加黑”、“感康”、“泰諾”、“新康泰克”、“感冒通”是城市居民服用較多的感冒藥。12歲以下的兒童感冒藥中，“泰諾”、“百服嚀”等品牌依然處於領先地位，“小白糖漿”等成為後起之秀。糖漿、沖劑是兒童最樂於接受的劑型。知名度並不決定一切

    調查結果顯示，儘管廣告仍是企業行銷的最重要手段，但已不能決定一切。主要感冒藥品牌廣告在消費者心目中認知度排序中，"白加黑"廣告的認知度最高，達到84％，其次是感康(62％)、新康泰克(58％)、泰諾(56％)、百服嚀(35％)。

    不過，調查表明，主流品牌感冒藥中，忠誠度和知名度具有一定的相關性，但沒有必然聯繫。“白加黑”的忠誠度最高，達到38％，其次是“百服嚀”(36％)，其他主流品牌感冒藥的忠誠度均不超過30％。“百服嚀”的提示知名度和廣告認知度為第五位，忠誠度卻位居第二，表現出比較務實的市場風格。可見，高知名度不一定就能帶來高忠誠度，如果企業只是一味打造知名度，很難真正贏得消費者的認同。

    有關研究人士認為，2000年11月查禁含PPA後，隨著“康泰克”等感冒藥被封殺，廣大消費者在選擇感冒藥時一度陷入迷茫，同時也給感冒藥市場留下一定的市場空間，中成藥感冒藥曾被眾多人士看好。但此次調查結果顯示，中成藥感冒藥品牌在消費者認知程度上在某些地區性還具有一定市場，而“白加黑”等西藥感冒藥在市場中表現出眾，成為感冒藥市場中新的主流品牌。

     全景網路證券時報2002年04月29日