名牌戰略事關企業興衰，面對日趨激烈的競爭以及我國加入ＷＴＯ帶來的新機遇和新挑戰，名牌戰略已成為各級政府加快經濟發展的制勝方略。據聯合國工業計劃署調查顯示，世界上名牌産品佔全部産品的比例不足３％，但市場佔有率高達４０％，銷售額佔５０％左右。

    近年來，河北名牌戰略受到了重視，取得了一定進步。１９９７年成立了河北省品質興省名牌興企戰略領導小組及其辦公室，同時出臺了《河北省品質興省名牌興企戰略規劃》（１９９７－２０１０）。重點名牌産品、名牌産品、優質産品（後備名牌産品）的梯次結構形成，對全省經濟發展起到了積極的帶動作用，先後涌現出了樂凱膠片、長城幹白、露露杏仁露、旭日升冰茶、三鹿奶粉等一批名牌産品。據２０００年有效期內的工業類名牌産品統計，其戶數約佔入統企業３％，銷售收和實現利稅分別佔入統企業的１６％、２０％。這些名牌産品具有較強的市場競爭力。

    但是，作為經濟大省的河北全國性名牌少，與經濟大省的地位十分不相適應。１９９９年，全省國內生産總值４５５６億元，列在廣東、江蘇、山東、浙江、河南之後，為第六經濟大省，但全國性名牌産品擁有狀況相對落後。截止到１９９９年底，國家工商管理局認定了１５３個馳名商標，河北省只有７個（露露、樂凱、華藥、三鹿、華龍、三力、風帆）。２００１年，全國評出４５家企業生産的５７個名牌産品，河北只有樂凱牌彩色膠捲獲得中國名牌産品稱號。更加不容忽視的是，河北名牌企業規模小，産品科技含量低，品牌競爭力弱。據２００１年１０月統計，在全國２６個重點行業中，銷售收為行業第一的企業河北省沒有一家。從６個經濟大省品牌競爭力評分來看，依次是廣東（２０６分）、山東（１３６分）、浙江（８２分）、江蘇（６４分）、河南（４２分），而河北省只有２０分，不及廣東省的１／１０。中國最有價值品牌分佈是廣東５０個、山東３０個、江蘇２０個，河北省卻沒有一個。

    專家提出，在河北，名牌速生速死現象嚴重。１９９３年，河北省有關部門審定了１００項名牌産品，到１９９６年復審時有６０項難再達標。１９９７年認定的１０２項名牌産品，到１９９８年竟有３０多家生産廠家舉步維艱。有些重點名牌産品被命名不久，就被市場淘汰。石家莊造紙廠、環宇電視機廠、長征鞋廠的名牌産品速生速衰人人皆知。影響了企業的健康發展，也影響了全省經濟的發展。

    名牌少還不可大憂，令人擔心的是，在河北，品牌意識還沒有深入人心，尤其反映在領導幹部和廠長經理中最為嚴重。一項專門的調查表明，６０％的消費者認為河北省名牌産品廣告宣傳力度不夠，效果不好，創牌子、保牌子意識差。滄州生産的金絲小棗，幾年前牌子卻被某省“搶注”，使那裏成為國家林業部命名的“金絲小棗之鄉”，導致滄州的小棗産業發展處於非常被動的境地。企業家創新意識不夠，企業管理人員素質偏低，科研人員匱乏。在有的名牌企業中，管理層多是初中、高中畢業的老同志，管理一個現代化名牌企業顯得難以為繼。一些大企業甚至連一個開發産品的科研機構都沒有。青島海爾公司管理層活躍著一大批博士、碩士人才，管理理念是全新的，平均２天就有一項新産品問世。而河北省名牌企業很少有博士、碩士高層次人才，很難推出新産品，企業做大則更難。

    另外，河北省品牌管理工作缺乏協調合作，沒有形成合力。據了解，全省技術監督局的品質興省名牌興企辦公室管名牌産品，省工商局商標處管名牌商標，省工業經濟聯合會的創建名牌促進會是社團組織，三家各行其事，溝通聯繫甚少，名牌運營工作做得並不樂觀。

    一些專家提出，為加快名牌戰略，河北已到不重視不行的地步了。他們建議：

    一、全省要增強實施名牌戰略的責任感和使命感。各級政府要解放思想，更新觀念，高度重視名牌戰略，列入重要議事日程。總結經驗教訓，牢固樹立“名牌就是競爭力”的意識，加大實施名牌戰略重要意義的宣傳力度，使全社會都認識到名牌意義，形成一個爭創名牌的良好氛圍。同時，更加明確企業在名牌戰略中的主體地位，學習借鑒國內外名牌企業的先進經驗，研究和探索“遵照市場規則、搞好名牌運營”的新方法、新途徑。

    二、積極為名牌産品營造良好環境。進行宏觀規劃，制定名牌戰略發展計劃，納入“十五計劃”，出臺實施名牌戰略相關政策，制訂實施名牌戰略目標以及《創建名牌産品工作條例》（或細則），並對其實施給予具體指導。政府和經濟管理部門應按照調整産業結構的要求，把重點企業的重點産品，特別是技術含量高、市場容量大、高附加值、高創收、高效益、低能耗的産品列入規劃，並幫助企業制定和落實好創名牌的措施。在實施名牌戰略中，政府要擺正位置，轉變職能，增強服務意識，減少行政干預。實施獎勵制度，鼓勵企業爭創名牌産品。政府通過資金、稅收等政策對名牌生産企業進行激勵和扶持。積極創造一個培育名牌和發展名牌的良好環境。加大市場經濟秩序整頓力度，嚴厲打擊市場制售假冒偽劣商品，制止亂評比、髮發牌子、亂授榮譽的不良現象，確保名牌産品和生産企業的僉權益。加大有關法律法規的宣傳，對企業的貫徹落實加以指導，為名優企業和名牌産品保駕護航。

    三、河北省政府應儘快成立河北省名牌戰略推進委員會或名牌戰略指揮中心，統一協調現有的名牌産品管理、名牌商標註冊、名牌促進會三個方面的名牌管理工作，使之形成合力，共同致力於名牌戰略。政府加大對名牌戰略實施工程的投入。每年要拿出或通過市場融資籌措一定數額的資金由名牌戰略推進委員會（或指揮中心）統籌安排使用，主要用於支援創建名牌産品，特別是對有發展前途的重點名牌産品給予重點培育、扶持。建立名牌産品資訊網路。充分利用網路、新聞媒體等現代化資訊傳播手段，宣傳河北名廠、名店、名牌産品，擴大知名度。及時研究和把握國內外的名牌産品新動賂，努力使名牌産品儘快轉化為市場名牌。狠抓名牌戰略實施工程的科學化、標準化、規範化管理，促使其儘快與國際市場接軌。

    一些專家強調，河北是農業大省，加快實施農業名牌戰略還要因地制宜。採取多種措施，優化資源配置，改善農業産業結構和農業結構。將河北區域內資源集中在有優勢的産業和産品上，因地制宜地培植能進行大規模生産、專業化經營的名牌農産品，形成農業高效産業鏈，提高農業結合經濟效益。

    新華社2002年03月14日