工業經濟聯合會會長、中國名牌戰略推進委員會主任林宗堂在近期召開的中國名牌戰略峰會上説，中國現在沒有世界名牌産品。我們現在有世界産量第一的産品，卻沒有世界銷量第一的産品，也沒有世界利潤第一的産品。那麼，中國名牌的市場如何，存在什麼問題？哪類産品有望打造世界名牌？記者為此採訪了名牌戰略峰會主管人員及一些專家。
中國有了第一批自己的名牌産品
中國管理科學院研究所、名牌與市場戰略研究所所長鐘冠華對記者説，1984年由國家經委對企業産品評出金質獎、銀質獎，這是名牌産品評比的前身。現在一些評選單位被利益所動，把劣質産品列到優質産品中，魚目混珠，良莠不齊。為規範中國名牌産品的評價工作，促進中國名牌産品的發展，增加我國産品的市場競爭力，根據《中華人民共和國産品品質法》、國務院頒布的《品質振興綱要（1996年—2010年）》和《國務院關於進一步加強産品品質工作若干決定》，中國名牌戰略推進委員會于2001年9月評選出第一批名牌産品，電冰箱、空調、洗衣機、電視、微型電腦、襯衫、味精、微波爐、彩色膠捲等45家企業共計57個産品當選為名牌産品。
鐘冠華説，關於中國名牌産品的評價是有一定原則的，是以市場評價、品質評價為重點，兼顧效益評價和發展評價共四個方面九個指標。從市場的角度對名牌産品進行評價，是通過市場的佔有率、用戶滿意水準和出口創匯水準；品質評價則側重被評價産品的實物品質和可持續提供這種産品的能力，包括産品實物品質保證能力；經濟評價則集中反映經營者經營業績和管理效能，評價側重於名牌效應給企業帶來的營利能力和實施名牌戰略使企業産值保值增值的情況；發展指標主要從名牌産品生産企業可否長期持續穩定發展的角度，包括技術投入和企業規模。
傳統民族産品有望打造世界名牌
鐘冠華對記者説，入世對汽車行業的衝擊最大。但因東西方的消費觀念不同，對一個産品認知程度不同，一些傳統的民族産業，比如藝術品、布藝品、編織品等用原始的手工方法生産的産品，是有我們中國古老的文化蘊含在裏面，是歷史沉澱。外國的産品永遠都難以企及，也永遠不能取代的，如今年在上海舉行的各國首腦峰會上各國領導人穿的中式的絲綢服裝，就備受外國人歡迎。另外由於東方和西方的飲食習慣不同，食品工業將有較大的市場，比如重慶的火鍋、廣東的早茶等一些帶有民族風味的小吃。
對於這些傳統的産品，要依靠自己的優勢，把握好市場需求，加大科技投入，做到精益求精，如此，才有望打造成為名牌産品。
目前名牌産品市場存在的誤區
名牌與市場戰略研究所副所長梁世和對記者説，目前我國名牌市場的總體形勢是好的，但還存在一些誤區：
誤區之一：假冒産品太多。一種名牌産品剛剛出現在市場不久後就有假冒産品效倣，而且不止一家效倣。這對名牌産品市場是一個巨大的衝擊，對其生存和發展構成威脅。
誤區之二：國內名牌沒有特色。現在國內評出的名牌産品幾乎沒有特色。國外的品牌無論從商標款式等方面都有自己獨特的地方，而國內的名牌産品特色不突出，共性的地方太多。比如説襯衫吧，不管什麼牌子産品穿在身上的感覺幾乎都一樣，從袖口、領口、顏色等雷同的地方較多。
誤區之三：不把産品的品質放在第一位。企業在創名牌時往往不把産品品質放在第一位，而是一味追求廣告宣傳，把提高産品品質、技術水準放在後邊。品質是名牌産品的靈魂，技術是名牌産品的基礎。即使由於過度宣傳，人們會不由自主地關注其産品，但因其品質不過關，還是會被淘汰出局的，最終名牌産品要經得住市場考驗。
誤區之四：存在品牌延伸錯誤。有的企業一旦有産品被評為名牌之後，就相繼推出一系列的所謂的名牌産品。但因其生産基礎不夠紮實，反而沖淡了主題品牌。企業要做的，是在保護好品牌産品基礎上，注重文化內涵的提升，科技含量的提升。
誤區之五：把創名牌看得太簡單。有的企業把創名牌看得太容易了，梁世和副所長告訴記者，他前幾年在國外考察100個世界名牌企業，其中有36％的企業有100年以上的歷史，有28％的企業有80—100年曆史，有25％的企業有50—80年曆史，只有6％的世界知名企業的創業史在50年以內（比如在10—20年），一個世界的名牌企業成長起來要靠長期的市場考驗，靠用戶的考驗，不能操之過急。
誤區之六：只重視硬體，不重視軟體。有的企業只重視産品，不重視理念，現在的市場競爭，不僅僅是價格的競爭、品質的競爭、服務的競爭，更主要的是一種品牌的競爭，是一種文化的競爭，一種智慧的競爭。企業要有鮮明而時尚的文化特色。但現在企業文化宣傳往往一般化：團結、奮鬥、拼搏等，雷同的企業文化宣傳是名牌競爭的一大忌。
名牌：物質和精神不斷提高的標誌
中國工業經濟聯合會副秘書長榮劍英認為，一個國家的名牌産品不僅僅是一個生産技術的問題，不僅僅是原材料的利用問題，更不僅僅是廣告宣傳的問題，而是一個國家綜合國力的問題、整體國民素質的問題、生産方式先進與否的問題。創建名牌的實質是社會物質和精神不斷提高的標誌。
我國的名牌培育工程包括三個方面內容，一是形成一個科學的名牌産品評價體系；二是有一套完整的名牌培育政策支援，形成良好的創名牌的社會環境；三是大力宣傳和保護名牌産品，打擊假冒偽劣。
專家提示説，企業制定和實施名牌戰略中應注意兩點，一是提高産品品質和檔次，産品品質是企業提升到名牌的基礎，保證産品品質要依靠科技創新；二是注意名牌産品和名牌企業的關係。能生産名牌産品的企業並不都是名牌企業，而把名牌産品檔次提高到名牌企業檔次上，更有利於企業在市場上競爭。
《生活時報》 2002年1月14日
