按照國際慣例，馳名商標是由一個國家的商標主管機關認定，在市場上享有較高聲譽，併為相關公眾所熟知的商標。被認定的馳名商標，不僅會在國內外得到廣泛的承認，而且其商標權益將在世界範圍內受到相應對等的特殊保護。從１９９７年開始，天津“燈塔”、“夏利”、“狗不理”、“王朝”先後被認定為中國馳名商標認定。今年二月，“大橋”、“鬱美凈”、“鴕鳥”、“藍天”四件商標又同時獲得認定。

    天津市工商局提供的情況，作為老工商業城市，天津受計劃經濟影響很深，儘管當年“飛鴿”、“海鷗”等名牌家喻戶曉，但絕大多數企業行銷觀念較差、品牌意識不強。這次同時有多件商標獲得認定，説明天津企業的市場競爭觀念已有明顯進步。但從總量上看，天津企業的品牌意識仍不容樂觀。

    據介紹，目前天津共有１０多萬種産品，到工商部門進行商標註冊的僅佔１６％，低於發達國家和地區平均水準３４個百分點；已註冊的商標中著名商標只有１６９件。目前全國已經認定的馳名商標達２９０多件，天津只有８件。商標意識淡，導致天津産品被倣冒、在國外被搶注的現象時有發生。

    有關權威人士稱，在世界各國經濟生活中，商標這一無形資産歷來受到廣泛重視，也是企業自我保護的重要手段。尤其在我國加入ＷＴＯ後，創名牌産品、爭著名商標、馳名商標更是關係到企業能否在今後激烈市場競爭中生存和發展。

    據悉，目前天津有關部門已開始著手強化企業的商標意識。一方面在全市實施名牌戰略，強化各級領導的商標意識。另一方面，工商行政管理部門也將展開培訓，幫助、引導企業增強商標意識，同時重點查處對註冊商標的假冒侵權行為。

     新華社2002年03月13日