前不久,天津4件商標同時被國家工商行政管理總局商標局認定為馳名商標,這使得天津馳名商標數量增加到8件。但此間有關人士説,在馳名商標數量增加一倍的同時,目前天津企業産品商標註冊率仍然很低,天津企業的品牌意識急待提高。這是記者從昨天在此間舉行的新聞發佈會上了解到的。
按照國際慣例,馳名商標是由一個國家的商標主管機關認定,在市場上享有較高聲譽,併為相關公眾所熟知的商標。被認定的馳名商標,不僅會在國內外得到廣泛的承認,而且其商標權益將在世界範圍內受到相應對等的特殊保護。從1997年開始,天津“燈塔”、“夏利”、“狗不理”、“王朝”先後被認定為中國馳名商標認定。今年二月,“大橋”、“鬱美凈”、“鴕鳥”、“藍天”四件商標又同時獲得認定。
天津市工商局提供的情況,作為老工商業城市,天津受計劃經濟影響很深,儘管當年“飛鴿”、“海鷗”等名牌家喻戶曉,但絕大多數企業行銷觀念較差、品牌意識不強。這次同時有多件商標獲得認定,説明天津企業的市場競爭觀念已有明顯進步。但從總量上看,天津企業的品牌意識仍不容樂觀。
據介紹,目前天津共有10多萬種産品,到工商部門進行商標註冊的僅佔16%,低於發達國家和地區平均水準34個百分點;已註冊的商標中著名商標只有169件。目前全國已經認定的馳名商標達290多件,天津只有8件。商標意識淡,導致天津産品被倣冒、在國外被搶注的現象時有發生。
有關權威人士稱,在世界各國經濟生活中,商標這一無形資産歷來受到廣泛重視,也是企業自我保護的重要手段。尤其在我國加入WTO後,創名牌産品、爭著名商標、馳名商標更是關係到企業能否在今後激烈市場競爭中生存和發展。
據悉,目前天津有關部門已開始著手強化企業的商標意識。一方面在全市實施名牌戰略,強化各級領導的商標意識。另一方面,工商行政管理部門也將展開培訓,幫助、引導企業增強商標意識,同時重點查處對註冊商標的假冒侵權行為。
新華社2002年03月13日