歲末年初,又到了賀歲片大戰硝煙四起的時候了,中國的電影市場也進入最活躍的時刻。透過熱熱鬧鬧表像,我們可以清楚地看到賀歲片給中國電影帶來了一定的變化。
“賀歲片”是由美國引進的一種電影商業操作理念,它是隨著市場的需求而産生的。經過幾年的發展,可以説,賀歲片對中國電影市場化起到了積極的推動作用。
這首先表現在放映體制上。“賀歲片”本來是因發行檔期而得名的,它不是單指某一部或某一類電影,而是泛指在元旦春節前後放映的影片。賀歲片的火爆告訴電影廠商:同一部電影在不同的檔期放映,會産生不同的效果、帶來不同的利潤。這也許是中國電影人在此之前想都沒有想過的問題。賀歲片引進後,越來越多的電影人開始加入這一行列的角逐,發行公司開始按市場需求安排電影放映檔期。據北京新影聯公司經理高軍介紹,為了取得更好的票房收入,他們不但緊緊抓住“賀歲檔”,還把目光擴展到“暑期檔”、“五一檔”、“十一檔”等,這些長假正逐步成為新的檔期、新的票房增長點。
賀歲片鉅額的票房利潤大大刺激了國內電影廠商,同時它也使電影這一文化産品的商品屬性凸現出來,商業電影開始進入電影人的腦海。美國進口大片和成龍的武打片沒有紅火幾年,我們“自己的”賀歲片便迎頭趕了上來,半路出家的馮小剛在賀歲片市場一馬當先。他在1997年推出了自己的首部賀歲片《甲方乙方》,創造了有史以來北京電影市場票房的最高記錄。此後,他又連續推出了《不見不散》、《沒完沒了》兩部賀歲片,如今,他的第四部賀歲片《大腕》正在全國各大影院熱映。可喜可賀的是,他的每部賀歲片都創造了超千萬元的票房收入。
賀歲片在給國産電影帶來曙光的同時,也給電影人上了生動的一課。人人都以為貼上個“賀歲片”的標簽就可以賺大錢了,但事實上除馮小剛的賀歲片一路飄紅外,其他的都一敗塗地。這説明,賀歲片並不是一隻什麼都可以往裏裝的“筐”,它是市場的産物,所以拍賀歲片就要遵循市場規律。不遵循電影生産規律或者説不遵循賀歲片的生産規律,失敗是在所難免的,市場永遠是最公正、最無情的。如今,我們欣喜地看到,很多電影生産者的創作思路開始轉變,他們不再以自我為中心、閉門造車。他們的眼光開始向下看,開始關注觀眾的欣賞口味。觀眾是最終的裁判官,觀眾喜歡賀歲片,賀歲片才有市場、有高額的票房。
我們更欣喜地看到,中國電影體制改革在“賀歲片”這一市場産物的推動下,步伐也越來越快。前不久,國家廣電總局再次推出重大改革措施:從今年起要對電影劇本進行論證,並要有市場專家參與,對只追求大題材、大主題、大人物而沒有藝術性、觀賞性的選題將不予審批;沒有公映的影片將不能參加“華表獎”評選,影片的票房成績將成為評選的重要參照等。
電影界有關專家指出,賀歲片的出現已超越其自身的意義,它猶如一股奔涌的熱流,滾滾向前、勢不可擋。也許,我們的電影産業也會如“賀歲片”一樣,經過市場的洗禮,逐步成長、壯大起來。
新華社 2002年1月17日