歲末年初，又到了賀歲片大戰硝煙四起的時候了，中國的電影市場也進入最活躍的時刻。透過熱熱鬧鬧表像,我們可以清楚地看到賀歲片給中國電影帶來了一定的變化。

    “賀歲片”是由美國引進的一種電影商業操作理念，它是隨著市場的需求而産生的。經過幾年的發展，可以説，賀歲片對中國電影市場化起到了積極的推動作用。

    這首先表現在放映體制上。“賀歲片”本來是因發行檔期而得名的，它不是單指某一部或某一類電影，而是泛指在元旦春節前後放映的影片。賀歲片的火爆告訴電影廠商：同一部電影在不同的檔期放映，會産生不同的效果、帶來不同的利潤。這也許是中國電影人在此之前想都沒有想過的問題。賀歲片引進後，越來越多的電影人開始加入這一行列的角逐，發行公司開始按市場需求安排電影放映檔期。據北京新影聯公司經理高軍介紹，為了取得更好的票房收入，他們不但緊緊抓住“賀歲檔”，還把目光擴展到“暑期檔”、“五一檔”、“十一檔”等，這些長假正逐步成為新的檔期、新的票房增長點。

    賀歲片鉅額的票房利潤大大刺激了國內電影廠商，同時它也使電影這一文化産品的商品屬性凸現出來，商業電影開始進入電影人的腦海。美國進口大片和成龍的武打片沒有紅火幾年，我們“自己的”賀歲片便迎頭趕了上來，半路出家的馮小剛在賀歲片市場一馬當先。他在１９９７年推出了自己的首部賀歲片《甲方乙方》，創造了有史以來北京電影市場票房的最高記錄。此後，他又連續推出了《不見不散》、《沒完沒了》兩部賀歲片，如今，他的第四部賀歲片《大腕》正在全國各大影院熱映。可喜可賀的是，他的每部賀歲片都創造了超千萬元的票房收入。

    賀歲片在給國産電影帶來曙光的同時，也給電影人上了生動的一課。人人都以為貼上個“賀歲片”的標簽就可以賺大錢了，但事實上除馮小剛的賀歲片一路飄紅外，其他的都一敗塗地。這説明，賀歲片並不是一隻什麼都可以往裏裝的“筐”，它是市場的産物，所以拍賀歲片就要遵循市場規律。不遵循電影生産規律或者説不遵循賀歲片的生産規律，失敗是在所難免的，市場永遠是最公正、最無情的。如今，我們欣喜地看到，很多電影生産者的創作思路開始轉變，他們不再以自我為中心、閉門造車。他們的眼光開始向下看，開始關注觀眾的欣賞口味。觀眾是最終的裁判官，觀眾喜歡賀歲片，賀歲片才有市場、有高額的票房。

    我們更欣喜地看到，中國電影體制改革在“賀歲片”這一市場産物的推動下，步伐也越來越快。前不久，國家廣電總局再次推出重大改革措施：從今年起要對電影劇本進行論證，並要有市場專家參與，對只追求大題材、大主題、大人物而沒有藝術性、觀賞性的選題將不予審批；沒有公映的影片將不能參加“華表獎”評選，影片的票房成績將成為評選的重要參照等。

    電影界有關專家指出，賀歲片的出現已超越其自身的意義，它猶如一股奔涌的熱流，滾滾向前、勢不可擋。也許，我們的電影産業也會如“賀歲片”一樣，經過市場的洗禮，逐步成長、壯大起來。

    新華社 2002年1月17日