馮小剛賀歲片《大腕》在上映短短十多天裏已突破１０００萬票房大關（僅在北京一地）且後勁依然強猛。截至元月７日，《大腕》已輕鬆改寫了《沒完沒了》的票房紀錄，並將其提高至１１００萬元。

    聯想到去年五部賀歲片在市場鎩羽而歸，人們會更深刻體會到“市場很精彩，市場很無奈”的業內説法。既然中國的賀歲片還會拍下去，那麼從市場的角度歸納一下《大腕》成功的理由，就顯得頗有實際操作的意義了。

    理由一：品牌效應 自從當年紫禁城公司將馮、葛招至麾下，以一部《甲方乙方》打下賀歲天地後，品牌效應就初見成效，之後的《不見不散》、《沒完沒了》使這種品牌進一步強化。在品牌效應光環下，影片小有微瑕亦無大礙，追捧心理是為主流。

    理由二：炒作成時尚 自去年１２月下旬起，全北京最熱鬧的地方莫過於電影院，各家影院人滿為患，地質、五道口等影院還出現觀眾擠壞影院大門的驚險場面。這得益於影片的總體宣傳，以民族宮首映式、新聞發佈會為起點的映前宣傳，是國産片有史以來最具聲勢的宣介活動。據統計，這次宣傳是密度最大、廣告投入最高，也是效果最佳的一次有關電影的商業運作。

    宣傳炒作使《大腕》成為一種文化消費時尚，街頭巷尾、茶余飯後人們談論最多的便是馮小剛如何、葛優怎樣，這在很大程度上形成口碑，促動後續觀眾形成跟進消費。

    理由三：市場期待 去年馮、葛缺席賀歲檔實際上是製造了一個“饑餓市場”，這就使今年《大腕》甫一露面，便從者甚眾，加上歲末的“集中消費”習慣助勢，異常火爆就順理成章了。

    理由四：最佳檔期 每年馮氏賀歲片均從１２月２４日起首映，然而去年的這一天恰逢週一，故此決定於１２月２１日週五起片首映，這無形中就多給了《大腕》一個週末黃金檔，而後覆蓋節日檔期。

    理由五：天公作美 《大腕》上映以後，北京趕上了有氣象紀錄以來的最佳天氣，無風無雪，艷陽高照，日平均氣溫較正常年高出５攝氏度，人們出行願望異常強烈。雖説電影並非“靠天吃飯”的行業，但“風和日麗”畢竟比“雨雪交加”吉得多。

    《大腕》幾成歷史，北京市場票房還在持續增長，最終將達１４００萬至１５００萬之間，不但會刷新馮小剛本人的票房紀錄，也會把《珍珠港》的紀錄遠遠甩在身後。北京的影院經理們正在給馮小剛、葛優趕制“市場特殊貢獻獎”的金質獎盃，準備在春節慶功會上頒發給“大腕”們。

    《北京晨報》 2002年1月08日