“十一”長假剛過，各方紛紛“盤點”，北京市也公佈了一份統計報表：“黃金周”期間，來京國內遊客和北京外出旅遊市民分別比今年“五一”下降33％和11％。

    整個“十一”，全國旅遊人數和旅遊收入均超過“五一”，作為首善之區的北京卻出現下降，“面子”上是否有點説不過去？

    北京旅遊局局長于長江坦然表示：人數下降未必是壞事。就北京的情況看，“十一”旅遊市場火而不爆，秩序井然，供方準備充足，需方基本滿意，“這比較符合我們的理想狀態”。據筆者了解，在抽樣調查中，遊客對“十一”北京接待服務的滿意度高達96％。

    人類的需求層次總是在不斷遞進，眼下，中國的城市居民正面臨消費結構升級，農村居民也面臨消費方式的改變，人們的消費指向不再集中于物質需求領域，而是逐漸開始追求自由、閒適、放鬆的精神享受。但多年的結構偏差以及基礎設施的瓶頸制約，使我們雖然在前幾個長假營造出熱鬧的節假日氛圍，卻缺乏與消費者有效需求相對位的供給能力，反過來又影響了有效需求的增長。“十一”旅遊的降溫，從某種程度上體現出供需雙方正在趨於理性與成熟，旅遊者能主動避開高峰和熱點，這種消費擇向本身就是一個進步。比如，原先熱得燙手人滿為患的中長線旅遊不旺了，而短途遊、城市周邊遊則備受青睞，説明旅遊群體已從單一觀光型轉為休閒度假型，更加注重旅遊的品質，更加貼近生活的原色。又如，景區景點也在轉變思路，從盲目納客改為適度控制人數，實行有序管理，既保證了遊客輕鬆盡興，又保護了相關環境。政府部門也能以平常心看待單純的數字升降，而把重心轉到增強接待能力、提高服務水準上。

    由此可見，假日旅遊固然對拉動內需、刺激消費有相當大的促進作用，但它絕不僅僅是一個簡單的“量”的增長，而是全方位的“質”的提升，這才是搞活黃金周旅遊的題中之義。人數的增與減，景區的熱與冷，都是相對的，衡量這個“度”的最終尺規就是出遊品質，是旅遊者可否實現身心愉悅。一句話：以人為本。

    如果為了旅遊而旅遊，為了造市而造市，甚至於在統計中人為地摻水“做數”，那即便是“蛋糕”漲得再大，對旅遊者也並無益處。

    假日旅遊只是假日消費的一部分，隨著黃金周長假的制度化，人們的休假方式將日趨多元和個性化。就我國經濟發展現狀而言，改善供給主要由市場調節，擴大需求則主要靠政策引導。“十一”的消費現象再次提了個醒：當務之急，是進一步調整結構，增加收入，健全各項社會保障體制，釋放出大眾應有的消費潛能。什麼時候，我們能像對待普通週末那樣對待黃金周，那麼，假日的樂趣就真正地深入人心了。

    《人民日報》 (2000年10月16日第九版)