廣告戰打到古老的岩石上

    美國的可口可樂公司和百事可樂公司真可謂是世界上最大的兩家軟飲料公司，幾乎壟斷了世界的軟飲料市場，是全世界人民最喜歡的兩種碳酸類飲料。這兩家公司為利益所驅成為冤家對頭，為了爭奪市場，一直以來打得狼煙四起，只要有可口可樂的地方，總能發現它的競爭對手百事可樂的影子，完全可以稱得上是捉對廝殺，這情形有點像美國快餐業兩大巨頭麥當勞和肯德基。你請影視大腕，我就請足球巨星，你請帥哥當産品代言人，我就請靚妹當形象大使。

    近幾年，為了開闢南亞市場，兩家公司在印度又幹上了，紛紛請出印度的電影明星和選美小姐做廣告，他們最大也最惹眼的動作就是在河邊、山上的大岩石上畫上巨幅廣告，色彩斑斕的廣告在陽光的照射下格外搶眼，誰知這下卻惹上了很大的麻煩，違反了印度的法律，面臨著鉅額罰款。

    喜馬拉雅山脈附近的生態平衡本來就很脆弱，稍有不慎就會給那裏的生態造成不可逆轉的毀壞，可是可口可樂公司和百事可樂公司這兩個軟飲料的巨頭卻全然不顧生態環境，在印度岩石上畫上巨幅廣告，五顏六色的廣告散佈在河岸和山脈的岩石上。可口可樂和百事可樂公司用明亮的色彩把兩家公司的商標畫在印度北方的喜馬偕爾邦，這個靠近喜馬拉雅山的北方大邦幾乎被可口可樂和百事可樂的廣告覆蓋了，在路邊、河岸和山峰的岩石上到處都是巨大而醒目的廣告。其實在聖城利什克什恒河岸邊的岩石上也有繪畫，但那是古代印度人的繪畫，僅僅標示那裏有神殿或是其他的宗教建築，可是如今岩石居然成為天然的廣告牌，誰想用誰就用，而且還不用花錢。

    “岩石廣告”造成嚴重的損害

    這兩家公司的廣告行為也引起了印度科學家的高度重視，科學家聲稱在岩石上畫廣告已經破壞了生長在岩石上的微生物和苔蘚的微生態系統，而這一破壞的影響將是連鎖性的，後果無法估計。畫在岩石上的廣告使地質學家不能觀察和研究露出地面的岩層。這種廣告不僅破壞了生態環境，同時也破壞了那裏的風景，喜馬拉雅山地區的風景非常優美，但是到處畫有這種色彩刺眼的廣告真是大煞風景，破壞了環境美。

    據專家稱，可口可樂公司和百事可樂公司在岩石上做的廣告都是用彩色油漆畫的，要用塗料稀釋劑或是油漆去除劑對這些巨大岩石上的廣告進行清除，不僅花費巨大，而且會對環境造成新的破壞和損害，可是如果不加以處理，就把廣告留在岩石上，那麼需要5到10年的時間才能被雨水沖刷掉。

    印度法律制裁“可樂”

    “岩石廣告”不僅引起了科學家、環境保護專家和旅遊專家的憤怒，更嚴重的是觸犯了印度的法律。在印度，不經允許就到處做廣告是違法行為。印度最高法院之所以要拿可口可樂公司和百事可樂公司開刀，就是源於《印度快報》的報道，那篇報道詳細描述了兩家大公司在印度大打“岩石廣告”戰的情況，這篇報道引起了印度官員、環境保護專家和公眾的廣泛關注。在印度有一個“野生動植物和環境法律行動委員會”，是由一些律師組成的，旨在進行環境保護，並在印度進行環境保護方面的立法，馬納哈爾就是該委員會的成員，他還是新德里最高法院的一名法官，他強烈指出：“做這種廣告不可能是免費的，在古老和具有地質學價值的岩石上做廣告是絕對不允許的，可口可樂公司和百事可樂公司的行為觸犯了有關法律，他們必須為此付出代價。”印度最高法院8月16日向這兩家公司下發了法律通知，告訴他們在岩石上做廣告違反了《環境法》，尤其是違反了印度的《森林保護法》。

    9月1日，印度最高法院指定了一個法律委員會負責處理“岩石廣告”的問題，由首席法官科帕爾、K.G.巴拉克裏什南法官和阿裏吉特帕瑟亞特法官組成，在聽了副司法部長哈裏什薩爾夫的要求後，他們已著手展開調查。拉帕爾的三人委員會先要求可口可樂公司和百事可樂公司在3天內各繳納5萬盧比作為調查廣告對岩石損害的調查費用，這兩家公司可以派代表參與調查，委員會必須在10天之內向最高法院呈交一份報告。

    兩公司要採取補救措施

    收到了印度最高法院的法律通知，可口可樂公司和百事可樂公司有什麼反應？最初的反應是百般辯解，態度都很曖昧。百事可樂公司的反應是總部不太清楚這件事，該公司的官員説受廣告影響的馬納裏羅唐地區是由一家經銷商代理的，總部無法控制他們的行動，那純粹是那家地方經銷商的行為，與總部無關。可口可樂公司聲稱他們是一個十分注重環境保護的公司，發生的“岩石廣告”事件只是一時的疏忽，該公司保證不再有類似的事情發生。

    儘管兩大飲料公司已經制定了補救措施，可他們的行為已有人效尤。印度的馬羅特拉圖書公司也把廣告涂到了通道兩側的岩石上。印度地方當局聲稱，很難制止“岩石廣告”事件的再次發生，因為這些廣告都是在夜晚畫上去的，而且由於山區幅員遼闊，警察也很難進行巡邏，往往在意想不到的地方就出現了巨幅廣告，下午還沒有，第二天一早就會出現，令人防不勝防。

     《北京青年報》 2002年9月5日