儘管昨晚馮玨在接受商報記者採訪時很平淡地表示，自己辭職沒有什麼特別的理由，主要是出於個人發展的原因，畢竟自己還很年輕，希望有更好的發展。然而記者隨後從ＴＯＭ集團首席運營官、ＴＯＭ網站總經理王雷雷處得到證實，馮玨在ＴＯＭ的職位比搜狐似乎更有吸引力，作為ＴＯＭ新任副總裁，他將主要負責ＴＯＭ市場行銷的整合，包括短信業務的品牌建設、門戶形象的包裝和推廣以及産品行銷等。王雷雷説：“馮玨的才能將與ＴＯＭ目前的業務産生很大的互補性。因為ＴＯＭ過去偏重於軟體整合與電信增值業務，而線上上業務的整體品牌形象推廣、客戶行銷和媒體業務方面比較欠缺。希望馮玨的到來能為ＴＯＭ內部行銷思路帶來新的氣象，使內外文化得到融合。”

    對於馮玨的離開，搜狐ＣＥＯ張朝陽在接受記者採訪時表現得很輕鬆，稱：“這只是正常的人事變動，對搜狐不會帶來業務上的影響。”知情人透露，搜狐的“自信”來源於兩點：一是早在兩個季度前，搜狐就專門成立了一個ＳＭＳ小組，由張朝陽親自負責，這在一定程度上削弱了馮玨的自主權；二是馮玨此前分管華東和華南市場時，是直接向ＣＯＯ古永鏘彙報的，古也經常到華南和華東去，對這兩塊市場情況也有些把握。搜狐有關人士透露，馮玨離開後暫時將由古永鏘負責這兩塊市場，因而業務損失不是太大。

    業內人士認為，今年以來，搜狐以雄厚的資金投入、由ＣＥＯ張朝陽親自帶隊，在全國範圍內歷時數月搞了一場聲勢浩大的“手機時尚之旅”，目的就是將短信業務發展成為搜狐新的經濟增長點。在搜狐發佈的第三季度季報中，這次短信推廣活動的業績已經明顯地顯示出來。自然，一直在搜狐負責全國短信與華東、華南市場行銷工作的馮玨功不可沒。在搜狐剛剛嘗到短信甜頭的時候失去短信市場開發的主要策劃者和運籌者馮玨，如同在搜狐短信業務蒸蒸日上的時候猛澆一盆水，張朝陽是無論如何“輕鬆”不起來的。

    就算搜狐果真能力挽狂瀾，但對於ＴＯＭ來説，卻無異於如魚得水。王雷雷表示，ＴＯＭ以前不是很重視品牌，而今年其他門戶網站的幾次“觸目驚心”的活動，使他的觀點改變了很多。他説，雖然ＴＯＭ在短信等電信增值業務上後來居上，而且媒體業務本身在門戶中比重不大，但隨著從２．５Ｇ到ＭＭＳ時代的過渡，這兩種業務的整合趨勢越來越明顯。記者注意到，在短信業務上，搜狐和ＴＯＭ今年以來曾有過好幾次正面交鋒，如今深諳搜狐內情的馮玨給ＴＯＭ“錦上添花”，自然使ＴＯＭ在短信上更進一步。一場網站之間的短信大戰勢在難免。

    《北京現代商報》2002年11月25日