本報記者 李健 陳連忠

近日，赤水河國際漂流公開賽暨首屆中國酒都生態旅遊節在貴州仁懷舉行，仁懷市旅遊局副局長陳川接受中國經濟時報記者採訪時稱，貴州鄉村旅遊應避免同質化競爭，別讓景點束之高閣。仁懷市人大常委會副主任呂恩認為，貴州鄉村旅遊要結合地方文化和資源，因地制宜，依靠群眾共同參與，讓老百姓共建共用旅遊發展成果，真正達到脫貧致富和鄉村振興的目的。

同質化嚴重使景點束之高閣

“近年來，鄉村旅遊成為經濟新增長點。然而在發展過程中，卻出現一些問題。”陳川告訴記者，目前鄉村旅遊特色不夠鮮明，經營模式單一，活動主要集中在觀光、採摘、吃農家飯等。“一些地方缺乏整體規劃，導致資源開發形式單一、同質化産品多。”陳川以古鎮為例：相關資料顯示，全國打造古鎮數量上萬，能實現自負盈虧的不到10%。“四川某古鎮花21億元打造，只火爆了一年，久而久之，缺乏吸引力，如今束之高閣。因此，景區建設必須深思熟慮，現在社會多元化，不要一味圖高端大氣，要細分市場精準行銷。”陳川説，全國景區同質化相當嚴重，但貴州包括仁懷一直致力於挖掘景區多樣性和互補性，串成一條條精品旅遊線路。

“鄉村旅遊優勢在‘農’字，必須打出自己的特色品牌。”呂恩認為，當前把旅遊作為扶貧重要方式，發揮了巨大功能、帶來了明顯效益，但確實存在一些問題，主要有兩點。

首先是急於求成，缺乏整體規劃。一些地方急功近利、竭澤而漁，導致修建一些與自然景觀不和諧的建築物。貧困地區旅遊資源優勢在於與大城市截然不同的環境：原始、古樸、安寧、自然，正是這些特色，吸引了回歸自然、追求古樸的旅遊者。當前一些地方簡單仿傚其他景區，大肆興建各種旅遊娛樂設施，把城市化發展模式移植到貧困地區，最終失去了自身特色。

其次是盲目標新立異，居民利益受損。一些地方對鄉村旅遊缺乏了解，用傳統模式開發鄉村旅遊，導致在鄉村旅遊開發過程中過度、盲目追求“標新立異，特立獨行”，而忘乎其自身實際和項目落地性，導致景點成擺設，不僅沒帶動百姓增收，反而破壞環境讓居民利益損失。

因地制宜走可持續發展道路

鄉村旅遊如何走出同質化怪圈？呂恩認為，要因地制宜，走可持續發展道路。同時，依靠群眾共同參與，讓老百姓共建共用旅遊發展成果，真正達到脫貧致富和鄉村振興的目的。他以仁懷為例，其鄉村旅遊核心體現了三個“精準”，即精準提高了貧困村群眾生活習慣，精準改善了生産生活條件，精準拓寬了增收門路。

“鄉村旅遊必須和産業結合，沒産業支撐的鄉村旅遊缺乏可持續發展。”呂恩以仁懷合馬鎮為例，合馬羊肉馳名省內外。因此，合馬圍繞特色做足“羊”文章；圍繞羊肉美食文化，突出“旅遊+扶貧”産業帶動功能。建成了集洋洋大道、聞香臺、望江臺、養和亭等景觀于一體的美食文化小鎮。呂恩説，仁懷鄉村旅遊還始終堅持“以人民為中心”的理念，做了“旅遊+農業、旅遊+農村、旅遊+農民”三道加法，帶動了1.2萬貧困群眾吃上了“旅遊飯”、發上了“旅遊財”，走上了致富路。

記者在合馬鎮採訪，新坪村村支書林正玉對呂恩的説法給予了證實，他説新坪村有村民850戶，共3620人，村民經濟來源主要靠養黑山羊。村民只管養羊，政府統一收購，平均每只羊利潤1500-2000元。林正玉告訴記者，合馬羊肉除供應一些餐館外，還銷往鎮裏的加工廠，市場供不應求。“村裏以前有99戶貧困戶，打造美食文化小鎮後，有60戶貧困戶靠養羊脫貧致富。”林正玉説。

挖掘資源不能盲目模倣跟風

針對鄉村旅遊避免同質化問題，陳川認為，還是要根據自身資源，做好統籌規劃，不能盲目模倣跟風，避免同質化競爭，別讓景點束之高閣。他仍以仁懷為例，其利用自身獨有的美酒文化、紅軍文化、鹽運文化為核心，以茅臺鎮、赤水河旅遊精品線路為重點，統籌規劃工旅、農旅、商旅、文旅融合發展。同時，構建“一心兩帶三區四遊”體系，在工業旅遊發展上，打造茅臺酒廠工業旅遊區、茅臺鎮醬酒文化紀念園、黔臺酒莊等10余個酒莊、茅臺古鎮文化創意園、雲上醬香、天天酒博匯、中國酒都名酒匯、《天釀》劇場等景區景點。

“儘管如此，仁懷鄉村旅遊也存在一些問題。”陳川説，首先是酒類旅遊商品屬性挖掘不足。其次是景區景點無直接經濟效益。目前景區景點多為“路邊景”“開放景”“免費景”，需要創新發展方式，把景點變景區，把景區變旅遊區，配置旅遊基本要素，形成旅遊産品。因此，他建議省、市加大對仁懷旅遊産業發展的支援力度。在産業發展政策、招商引資、項目資金安排等方面給予更多支援，進一步促進旅遊基礎設施建設、旅遊線路打造、旅遊市場開拓和景區景點提升打造，在旅遊産業大發展中贏得先機。

“今年初，仁懷、赤水、習水及赤水河谷被評為國家級旅遊度假區，這是貴州唯一的國家級旅遊度假區。為規避同質化，相關部門根據3縣市不同特點，啟動旅遊資源統籌策劃。其中仁懷以茅臺國酒文化為核心，以工業旅遊為主（遊客來仁懷主要品茅臺美酒，賞國酒文化，這是獨一無二的，無可複製）；習水以土城古鎮為主，打造鳛國文化；赤水有丹霞地貌及獨有的自然生態等。因此，3縣市發展方向不一樣，相信未來赤水河谷美景更精彩。”陳川説。