首頁>居然設計家平臺賦能“新家居” 引領家居業觸網路
來源:中國經濟網 2017-09-05 10:48:00
家居品牌觸網的種種壁壘,正在被居然之家電商——居然設計家平臺逐一擊破。數據顯示,截至2017年7月底,居然設計家國內版線上設計師近7萬名;平臺對接傢具建材工廠247家、3D化商品數字模型6.8萬件;通過平臺,帶動居然之家北京地區傢具建材銷售2.5億元。
在近日的“居然之家線上線下一體化行銷座談會”上, 非同傢具、飛美傢具、盧森地板、樂華陶瓷潔具等已經入駐居然設計家平臺的重點品牌負責人表示,目前看來,流量、品牌展示、收益等都超出了預期。
在北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋看來,制約家居業觸網的體驗化等難題,將隨著技術進步得到解決。同時,網際網路模式也是家居業進入新零售時代,必須攻克的一座山頭。
最新數據顯示,截至2017年7月底,居然之家賣場數量達到181家,開店仍在加速。2017年上半年,居然之家賣場業績逆市提升。汪林朋在座談會上表示,2017年是居然之家近段時間以來最好的年景。2017年前六個月,居然之家新開店20家,2017年下半年,居然之家的開店數保守估計將達65家。數據顯示,上半年,居然之家北京賣場的銷售業績,實現了近4成增長。
今年的 “十一”黃金周,對於居然之家而言,將不僅是實體賣場的一次考驗,也是居然設計家平臺一次全方位的演習。期間,居然之家將推出“線上設計線下體驗活動”。據介紹,活動主要包括平臺消費者進行設計裝修將獲得千萬元裝修基金,線上購物可享受大牌底價直銷,線上登錄可獲贈千元禮包等。
座談會上,居然設計家平臺推出最新“黑科技”:消費者可以通過eVR技術實際觀看設計效果,甚至可以根據喜好,實時變換一桌一椅的位置。3D效果圖與實際照片對比發現,兩者差異幾乎可以忽略不計。
在汪林朋看來,能否成功嫁接網際網路是家居品牌存活的分水嶺,也是打造居然之家電商平臺的根本動因。據了解,目前,居然設計家平臺形成了加速發展態勢,已經實現免費搭建線上銷售平臺,最終實現設計師、工廠、經銷商、賣場、施工隊、消費者六者利益的趨同和平衡。根據平臺發展態勢,以及各方反饋情況看,居然設計家已經步入正軌。
居然設計家平臺能夠迎合市場需求,實現高速發展的核心,是功能與架構設置破解了行業痛點,回歸了商業本質。據北京居然之家投資控股集團有限公司電商總監胡浩松介紹,居然設計家平臺實現了消費者提出需求、找尋設計案例、對接家裝公司、商品銷售運輸等全鏈條的閉環。同時,對於家居品牌而言,入駐居然設計家,免去了自身搭建平臺、引流等環節的鉅額投入。不僅如此,入駐平臺的商家還能獲得居然之家強有力的品牌背書。
非同傢具董事長喬印軍表示,接入居然設計家平臺,實現了操作過程高效率、低投入,降低銷售終端難度,實現了客單值和成交率雙豐收。同樣的感受也來自於居然設計家平臺另一大合作夥伴盧森地板,其總經理陸珂認為,技術領先、用戶體驗好,是對居然設計家平臺的最大感受。
事實上,在不少業內人士看來,制約家居品牌網際網路化的核心因素是産品體系複雜,消費者線上體驗需求無法得到滿足。飛美傢具總經理周凱軍説,居然設計家平臺解決了定制傢具網路銷售的短板,特別是效果圖渲染真實,對顧客很有吸引力。而在樂華陶瓷潔具董事長謝岳榮看來,居然設計家平臺最大的意義,是帶領家居行業進入良性發展軌道,破解了家居電商平臺目前包括運營成本居高不下、準入門檻高等痛點。
北京居然之家投資控股集團有限公司副總裁任成表示,居然設計家成功運營,不僅有益於居然之家戰略轉型和快速發展,也對居然之家與工廠、經銷商、消費者實現更緊密合作關係、創造多方共贏,具有促進作用。
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