“從消費習慣、消費理念到時尚度，我們將商場升級為一個更適合年輕消費群體的購物場景，”大興天街項目總經理陳偉在談及大興天街的“新生”時這樣説道。

隨著新生代消費群體崛起，南城商圈迎來全新機遇，時尚潮流與品質生活正在重新定義商業空間。龍湖大興天街正在通過煥新品牌業態，打造出全新的南城商業地標。

9月10日，以“煥然新生-2019大興天街時尚升級”為主題的品牌沙龍活動順利舉辦，超過30位品牌嘉賓、15家知名媒體齊聚龍湖北京大興天街，共同見證了大興天街的煥新升級。活動當日，嘉賓分享、項目品鑒、別出心裁的“花植時裝秀”等精彩環節，讓大興天街“有品味 輕時尚”的定位更加深入人心。

01 煥然新生！大興天街全新出發

作為南城商業代表性項目的龍湖大興天街，與地鐵四號線生物醫藥基地站無縫連接，便利的交通網路與“雙輪驅動”下發展的南城商圈，加速吸引了年輕化消費群體的流動聚集，為龍湖大興天街的商業發展帶來無限可能。

定位為南城一站式、體驗式的家庭化購物中心，龍湖大興天街自開業以來便掀起了品質消費的新風潮。今年，在開業三年的重要時間節點上，大興天街也迎來了煥新計劃。

沙龍現場，鳳凰網奇點商業總經理兼總編輯王傑、龍湖北京大興天街項目總經理陳偉、龍湖商業環渤海一區招商負責人吳析、百麗華北渠道管理部總監趙新艷、周大福京津區總經理謝浩然、喜悅滑冰董事長關姝、INMIX創始人兼CEO李明以及商業與地産主理人王傳宏等眾多嘉賓同臺論道。

提到龍湖大興天街的“新生”以及項目“有品味 輕時尚”的定位，大興天街項目總經理陳偉表示，在三年的調整計劃中，大興天街通過洞察年輕群體的痛點，結合多維度潮玩內容産出、時尚態度主張覆蓋、90多個品牌的引進調整等一系列舉措，並根據新生代群體的消費習慣、消費理念、時尚度等，為消費者提供煥新升級的購物場景和理念。

針對“新生”這一關鍵詞，百麗華北渠道管理部總監趙新艷也在現場提到，百麗與大興天街在一定程度上實現了同步的商業升級。INMIX創始人兼CEO李明也指出，煥新後的龍湖大興天街營造了更加年輕化、有活力的購物場景，其設計師産品也受到了更多年輕消費者的歡迎。

不僅如此，煥新後的大興天街已成為南城時尚地標。周大福京津區總經理謝浩然提出，未來周大福將繼續與大興天街緊密合作，進一步挖掘大興未來的消費潛力。喜悅滑冰董事長關姝也表示，與大興天街的合作不僅帶來了消費變化，也為南城的生活方式帶來更多可能。

商業地産最核心的主題就是“變”，商業與地産創辦人王傳宏認為，過去短短三年的時間中，大興天街憑藉著龍湖商業整體經營的實力，填補了整體南城區域的商業空白，並呈現出煥然新生、全面升級的態勢。

事實上，除了已經開業的長楹天街、大興天街、房山天街以及星悅薈項目，龍湖北京長安天街也即將在今年11月份啟幕，龍湖商業環渤海一區招商負責人吳析在最後的發言中表示，未來，龍湖商業將在運營期項目調整與新項目籌建中同步發展。

嘉賓分享環節之後，大興天街項目總經理陳偉帶領現場眾多嘉賓共同走進天街，感受項目的全新商業氛圍。

在品牌沙龍之後，一場融合藝術與時尚的“花植時裝秀”驚艷全場。在花香四溢的走秀現場，身著Miss Sixty、tanni、MO&Co.等眾多品牌時裝的模特們輪番走上T臺，展示最新時裝系列。在藝術與商業的結合中，龍湖大興天街獨具魅力的“有品味 輕時尚”定位得到精彩呈現。

02 品牌升級，“輕時尚”成關鍵詞

據大興天街項目總經理陳偉介紹，在龍湖大興天街的煥新計劃中，品牌的全新入駐與組合升級作為點睛之筆，將輕時尚概念自然而然注入到購物中心的氣質中。

蘭芝、KICKS LOUNGE、tanni、miss sixty、ecco、Dickies、Clarks、Boy London等時尚品牌的陸續加盟，令購物中心首層煥然一新，輕時尚的購物氛圍逐漸形成。

同時，龍湖大興天街還通過對ochirly 、the shoes bar、Gillivo等品牌的重裝移位，調整了原有動線，使消費者購物動線更加流暢。除此之外，亞洲著名彩粧品牌U/2/B、來自法國巴黎的U/TI、d.VII等品牌的引進，也提升了整體購物空間的品味與時尚質感。

此外，大興天街也引進了更多兒童品牌，進一步強化在兒童業態方面的優勢。好孩子星站、樂友、TEENIE WEENIE KIDS、OKAIDI、DR.KONG、樂高等眾多高品質兒童零售品牌，不僅為購物中心的兒童品類增色，也為以家庭為單位的消費者們提供了更加豐富的購物選擇。

除了輕時尚美粧與服飾品牌，打造出一系列“爆款”的網紅潮牌也加入了大興天街的煥新。

北京南城首家楽楽茶，作為大興天街的“網紅茶飲擔當”，在開業當天，便迎來數百人排隊的熱潮。潮玩百貨零售品牌POP MART，則憑藉色彩明快的裝潢和充滿創意的系列産品，為眾多玩家粉絲量身定做一處“潮玩空間”。一系列網紅品牌的重磅亮相，吸引了眾多新生代消費者前來“打卡”，並自發將高顏值的店面、備受歡迎的網紅産品拍照，上傳各大社交平臺。

不僅如此，大興天街還引入了國潮IP大白兔的合作品牌氣味圖書館。除了經典款的“涼白開”、“大西洋”等系列，氣味圖書館還帶來了與大白兔跨界合作的香氛、身體乳等爆款産品，將消費者帶回“懷舊”國潮的品質體驗中。

從“有品味 輕時尚”的全新定位出發，龍湖天街著力於營造充滿時尚品質的購物體驗空間與時尚潮流氛圍，在空間設計、業態引入、品牌組合等各個環節持續優化，不斷提升客戶場景體驗的豐富度。

03 潮流玩法+品質生活，連接Z世代消費力

與注重物質消費的“千禧一代”不同，更關注體驗的Z世代已經成長為新一代消費生力軍。大興天街也在消費群體的自然更疊中，探索全新的商業價值和機遇，打出藝術展覽、主題活動與獨創品牌行銷IP三位一體的“組合拳”，掌握與Z世代的溝通密碼，打造“轉念即達的歡樂入口”。

“煥然新生-2019大興天街時尚升級”活動舉辦當天，大興天街攜手“國際花植節“，營造“藝術+商業”的獨特氛圍，現場呈現出花藝x時尚的夢幻場景，在眾多自然精緻的花藝作品中“以花為裳”，融合時尚、詮釋美好，解讀“人體花藝”新定義。

一系列高顏值的主題活動接連落地，將購物中心營造成注重品質生活的體驗消費場景。

此外，在龍湖北京大興天街舉辦的第17屆ChinaJoy超級聯賽北京賽區決賽與“2019世界COSPLAY峰會”WCS中國∙北京賽區賽事現場，又為到場的無數二次元愛好者呈現出一場精彩的“二次元夏日LIVE盛典”，精準抓住了Z世代群體愛好多元、注重個性的消費痛點與體驗訴求。

除了藝術展覽與主題活動，龍湖大興天街還通過龍湖商業獨創的品牌IP活動，將“爆棚”的人氣有效轉換為消費活力。在“66天街歡搶節-大興天街三週年店慶”期間，僅6月7日一天，項目客流就超過10萬人次，創開業三年來新高，銷售額同比增長91%，直接帶動業績數據取得“突破性”增長。

龍湖大興天街一系列藝術+潮玩+獨創IP的行銷動作，讓最具創意的時尚藝術與潮流玩法融入現代購物中心，直擊Z世代消費群體的需求，增加消費者全方位的購物體驗感與參與感，也進一步將自身打造為南城“新國門”商圈的潮流時尚高地。

04 借勢南城，打造時尚潮流高地

空港經濟區的出現，為北京南城區域帶來了新的發展機遇。9月20日，大興機場將預計執行第一個商業載客航班，計劃投入A380飛北京廣州航線。未來，預計旅客吞吐量將達到每年1.3億人次，此外還將有約550萬噸的物流運輸産業配套。

以空港經濟區為中心，“新國門”成為融合生活居住、文化娛樂、商貿服務為一體的多元化産業片區，一個宜居宜業的北京“南城3.0”樣貌逐漸顯現。

毫無疑問，坐落在南城天宮院商圈的龍湖大興天街，將成為“新國門”空港經濟區的時尚新坐標。

龍湖大興天街的這次升級，不僅是對時尚品牌的煥新與潮流玩法的注入，更多還有對品質生活態度的引領，以及在購物空間細節、服務細節、消費體驗等多方面的細心打磨。

未來，龍湖大興天街還將在“有品味 輕時尚”的全新定位下，探索更多輕時尚品牌組合與潮流新玩法，為商業空間創造充滿新鮮感與體驗感的多種可能。