“我們算了一下,如果前兩年(在北京)拿了350億元的土地,如果今年再去拿,可能要700億元。”近日,泰禾集團董事長黃其森向《證券日報》記者表示,“前兩年我們在土地市場上動作力度比較大,當時業內擔心泰禾是不是太激進了,資金鏈會不會有問題”,尤其 “業界同行認為泰禾在一線城市拿地價較高,當時很難解釋清楚,現在看,泰禾在所有地産公司裏面的戰略佈局是最清晰、最堅決的”。
《證券日報》記者注意到,近兩年,在閩係房企以京滬為支點,圍獵一線城市土地市場的時候,泰禾集團是率先攻下北京區域的閩係房企排頭兵。正如黃其森所表示,“泰禾堅定看好一線城市,堅決不去三、四線城市”。
值得注意的是,對於當前三、四線城市供應量、庫存過高、開發商難以消化存貨的市場局面,黃其森直言,“泰禾基本沒有在三、四線城市佈局,不具備發言權,但我感覺想要去庫存,一定要割肉,要降價,不能有靠政府救市的幻想”。
轉型利潤導向發展
眾所週知,閩係房企是以“人傻錢多”、“膽兒大”初進京城的。在短時間內,泰禾集團也曾因“拿地價格相對過高、數量較多”而不被其他同行理解。舉例來看,2013年,泰禾集團在北京首次發力,在全年200億元的拿地資金中,泰禾將其中約三成押寶北京市場。 而業內普遍認為2013年是上輪樓市的頂峰,因此市場同行多為觀望態度。
2014年,泰禾集團花費了150億元拿地。在這兩年中,泰禾以“膽兒大”儲備了北京多幅優質地塊,同時憑藉對多功能地塊運作模式的獨特理解,致使泰禾集團2015年以323億元年銷售額(待審核數據)躋身全國房企30強,為閩係房企之首。但進入2015年以後,黃其森主動減慢了規模化擴張速度,反而轉向追求高利潤的發展模式。
“今年大家可以看到泰禾在土地市場上就不像前兩年這麼激進了,為什麼?與前兩年相比,今年各地地價幾乎翻了一番。所以,今年泰禾今年拿地非常審慎,只在適合的城市拿適合的地塊。”黃其森向記者直言,今年拿的六塊土地中,4個項目主要是做“院子係”高端住宅産品,剩餘2個則是做商業城市綜合體。
事實上,《證券日報》記者注意到,2015年12月25日,泰禾集團以57億元競得深圳寶安尖崗山片區兩宗地塊,其中一幅折合樓面地價高達7.99萬元/平方米,為全國單價地王。
不過,在泰禾集團的眼中,上述兩塊地合計樓面價為6萬元/平方米,但周邊項目銷售單價已經達到10萬元/平方米,黃其森認為“地拿的值”。
“過去兩年,泰禾為了規模化發展,即使是 院子係 的高端産品也以快週轉模式運作,但2015年泰禾轉變了發展模式,不再專注于規模化擴張,反而注重利潤空間,同時轉向多元化佈局,以利潤導向模式發展。”一位接近泰禾集團的人士向《證券日報》記者透露。而要在利潤空間上下功夫,一線城市和重點二線城市則是重要戰場,尤其是作為泰禾利潤“造血機”的“院子係”産品的佈局尤為重要。
據悉,泰禾目前已經在北京、南京、江陰、杭州、福州、廈門以及深圳共 7 個城市, 佈局了十座院子,很可能馬上還會有新項目落地。此外,除了福建大本營之外,泰禾集團70%以上的貨值,集中在北京、上海等一線城市。
“前些年,有許多三、四線城市的市場機會,但我們守住了誘惑。未來,我們還將擇機繼續加碼一線城市的土地儲備和項目開拓。”黃其森稱,從土地市場上看,一線城市基本上都翻了一番,再降價好像違背市場規律,所以,一、二線城市不存在降價問題,只會提價。
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