房地産O2O模式之爭
在網際網路浪潮影響下,房地産仲介行業的變革歷程也成為房地産O2O的發展史,其中各家仲介公司的房地産O2O發展模式也不盡相同。值得注意的是,平安好房推出的安安租業務模式的變化,引入了“Uber模式”。
莊諾介紹,安安租App租房模式基本類似于用Uber叫車,打開App,附近小區的房源在地圖上逐一顯示,房東房客可以立即線上微聊;全面優化視頻看房功能,1分鐘內線上呈現房屋內景,不用實地看房就能選好房;簽約、交房租全部在手機端完成。
同時,推出全新租房金融工具——租吧借,將提供分期付房租、墊付租金等一系列租房金融服務。租金代付即租客提供租房合同的照片,且租約超過3個月的,租吧借將把租金打到房東的賬戶上,租客可以享受39天的免租期,但過了免租期之後,就要收取一定的手續費。
事實上,北京傳統仲介行業大佬鏈家曾提出打造萬億級房地産O2O大平臺,其手法是全國範圍內的擴張並購。今年以來,鏈家先後並購成都伊誠、上海德祐、深圳中聯、重慶大業興以及珠三角的滿堂紅。在擴張並購的同時,鏈家上線新房平臺、發展房地産金融業務,利用鏈家網的數據平臺逐步實現房地産O2O佈局。
新型網際網路仲介公司,如搜房、愛屋吉屋等則採用無門店的輕資産運營模式,打著低佣金甚至免佣金的口號探索房地産O2O之路。
“燒錢”仍在繼續
“網際網路一定是錢燒出來的,一開始不‘燒錢’就不是網際網路企業了。”莊諾在接受北京商報記者採訪時直言,網際網路仲介和傳統仲介的思維不一樣,傳統仲介是先賺錢,網際網路講的是用戶,先把規模做起來。毫無疑問,砸出6億元補貼是確確實實的燒錢。據介紹,安安租是平安好房砸錢最多的業務,除了對租客和房主的補貼,安安租還請了金星代言商業廣告,接下來還有1億元的硬廣投放,在公交、地鐵站、央視上、各種晚會上,都能看到安安租。
行業專家認為,安安租前期只能依靠補貼去發展,而在難以盈利的情況下,這種燒錢模式能否長期持續成為發展中遇到的最大問題。莊諾表示,“安安租開始一兩年沒想要賺錢,只想做大規模”。同時,他也透露了關於如何實現盈利的想法,即“客戶遷徙”和發展金融業務。
易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進認為,平安好房推出安安租符合自身企業定位,其背後擁有相對龐大的資金支援,所以可能會對一些中小型的App運營帶來衝擊。然而,平安好房目前燒錢模式的盈利空間不大,可能會影響後續投資者對於其創新能力的質疑。從某種程度上説,單純做房屋租賃等電商平臺意義不大,後續應繼續堅持做細分市場。
(來源:北京商報)
是中國網際網路新聞中心·中國網旗下地産頻道,是國內官方、權威、專業的國家重點新聞網站。
中國網地産