據《長江商報》報道 當國産運動品牌遭遇寒冬時,歐洲最大運動品牌迪卡儂逆勢擴張,悄然在漢布點,並宣稱三年內在漢開5家店。
昨日記者在漢口後湖塔子湖體育館旁看到,迪卡儂運動超市已試營業,營業面積近5000平米,經營戶外運動、登山系列等3.5萬種商品,現場還設有籃球架、網球架、高爾夫球等體驗區。
迪卡儂中國區媒體經理林祉彤説,迪卡儂對武漢覬覦已久,後湖店下月正式開業,是中國地區最大一家門店,計劃3年內要在漢開到5家店。
據武漢某商場人士透露,商場內除了阿迪、耐克年銷售達到千萬元外,李寧品牌銷售每年都呈下滑趨勢,商場已壓縮運動品牌經營面積。
此時,迪卡儂為何會逆勢擴張?林祉彤説,迪卡儂定位“大眾運動”,98%商品都是自有品牌,價格低於市場價20%左右。
武漢市服裝設計師協會相關人士説,傳統國産運動品牌下滑,主要是品牌個性化不強,未來消費者會越來越重視戶外運動,體育用品的市場需求會增加,有市場空間,關鍵是品牌如何找尋差異化定位。
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