暑期旺季，行走國內旅遊市場，一派熱鬧景象。

在北京，懷柔區慕田峪長城景區開啟“夜遊”模式。隨著天色漸暗，長城棧道上的洗墻燈、箭孔燈和燈帶紛紛亮起，為古長城增添了別樣魅力，古箏演奏、舞蹈表演等吸引了許多遊客觀看。景區還推出星空研學小課堂，孩子們可以體驗長城觀星的奇妙經歷，也能在專業老師指導下學習知識。“我們點亮了夜長城，也在努力點亮景區的新業態。”景區相關負責人説。

在廣州，長隆野生動物世界“超級大熊貓節”開幕，遊客來到景區的熊貓村參加大熊貓科普活動、觀看大熊貓巨型科普書、學習大熊貓相關知識。“景區的水上樂園、歡樂世界、國際大馬戲等景點已進入‘暑期時刻’，共同為遊客帶來更加豐富的新體驗。”長隆集團相關負責人説。

在成都，“2023成都音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”啟動，作為成都“新十二月市”系列促消費活動之一，映照出成都文旅消費新業態的活力。炫酷的舞蹈、動感的音樂、耀眼的霓虹……“這裡氛圍太好啦，是理想中夏夜消費的樣子。”陜西遊客李欣興奮地説。5月，成都印發實施《成都“新十二月市”促消費活動實施方案》，助力文旅消費回暖復蘇。

今年以來，隨著一系列利好政策和舉措落地生效，文旅消費需求加速釋放，部分旅遊業態達到2019年同期或更高水準。文化和旅遊部發佈的《2023年上半年國內旅遊數據情況》顯示，根據國內旅遊抽樣調查統計結果，上半年，國內旅遊總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%；國內旅遊收入（旅遊總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。分季度看，一季度國內旅遊總人次12.16億，同比增長46.5%；二季度國內旅遊總人次11.68億，同比增長86.9%。

需求的“旺”，得益於供給的“新”。

文旅融合，持續創新。“帶孩子一起走近非遺、了解非遺，覺得特別有意義。”正在參觀福建省非物質文化遺産博覽苑的上海遊客李萍説。壽山石雕、莆田木雕、唐卡漆畫……這裡展出的非遺精品，吸引了一批批遊客專程前來參觀。各地將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，打造文旅融合新場景。文化和旅遊部的專項調查顯示，端午假期訪問文博場館、歷史文化街區，體驗各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的遊客佔比高達87.9%。

政策助力，護航創新。僅在端午假期，北京就統籌全市文旅資源，各區各單位舉辦活動1700余場；內蒙古推出文旅節慶、美食體驗、烏蘭牧騎演藝等8類活動300余項；重慶在端午節前後推出超過200項特色活動、70余條旅遊線路和80余項惠民措施；福建文旅系統以線上線下結合方式，推出230余場主題活動。各地有針對性地採取措施，創新旅遊場景、提升服務品質，激發消費新活力。

主題引領，推動創新。上半年，文化和旅遊部以“旅遊中國  美好生活”為主題，開展了冰雪旅遊、茶文化旅遊、城市休閒旅遊等主題旅遊推廣活動和“二十四節氣”旅遊創意宣傳活動，實施“暢遊一夏”國內旅遊市場促進行動，支援東中西部跨區域遊客互送，營造濃厚旅遊氛圍，聯合線上旅遊平臺加大旅遊産品線路供給。

“文旅市場持續恢復得益於供需兩端發力。”美團研究院副院長厲基巍認為，今年以來，各地各部門從供給側和需求側兩端發力，積極採取舉措推動國內旅遊市場復蘇，激發了人們出遊意願，有效拉升旅遊消費預期，提振旅遊行業信心。不斷創新的文旅供給，讓更多人願意走出家門擁抱詩和遠方。

文化和旅遊部資源開發司相關負責人表示，我國旅遊市場空間廣闊，下一步，文化和旅遊部將不斷豐富文化和旅遊産品供給，加大國內旅遊宣傳推廣力度，釋放文化和旅遊消費活力，促進文化和旅遊供需適配，以旅遊業恢復振興助力經濟持續回升向好。