4月19日，攜程集團舉行在香港實現二次上市的儀式。攜程聯合創始人、董事局主席梁建章提出，將從服務、內容、行銷、全球品牌四個維度進行重點佈局，創造新的行業價值。

當日，攜程集團開盤上漲近5%，截至收盤上漲4.55%，報每股280.2港元。

業務恢復較快

攜程集團誕生於1999年，經歷了2000年的網際網路泡沫並最終生存下來，2003年12月掛牌納斯達克。多年來，公司業績穩健上行，穩居國內線上旅遊（OTA）行業之首。

2003年至2021年，攜程集團成長為交易額全球第一的線上旅遊公司，擁有全球數億用戶。截至2020年12月31日，攜程集團與全球120萬個住宿合作夥伴，提供涵蓋酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所等全品類住宿産品；與480余家航空公司合作，為用戶提供覆蓋200多個國家及地區的超過2600個機場的機票産品。同時，攜程集團在全球範圍內提供超過31萬種目的地當地玩樂産品，其他生態系統的合作夥伴超過3萬個。

攜程集團在2020年疫情期間業務受到重創。“去年第一季度最困難，公司率先在航空公司、酒店退錢之前進行墊資，有的時候一天墊出去50億-60億元。第一季度虧損達12億元，第二季度虧損收窄至2億元，第三季度盈利16億元，第四季度也實現盈利。”攜程CEO孫潔表示，去年公司在困境中依然實現盈利。隨著疫情繼續得到控制，相信公司的盈利能力會有很大提升。

招股文件顯示，2020年攜程集團的毛利率保持78%的高位，過去3年中的波動僅為±2%。值得注意的是，2020年攜程集團的凈資産仍保持千億規模，達到1015.67億元，甚至比2018年高出128.34億元。

行銷升級

攜程此次在港上市的國際發售與香港公開發售的最終發售價鎖定在每股268港元，共計發行3163.56萬股普通股。若不計其他因素，攜程的二次上市募資凈額至少為83億港元。募集資金將用於一站式旅遊産品的擴展，並改善用戶體驗，提高運營效率，並滿足一般公司用途和營運資金需求。

對於未來發展，梁建章提出，從服務、內容、行銷、全球品牌四個維度來重點佈局，創造新的行業價值。攜程不僅要成為交易平臺，也要成為客戶尋找旅行靈感和優惠的平臺。“我們將以星球號為載體，聚合流量、內容、商品，疊加旅行場景，打造開放的行銷系統，為行業合作夥伴拓展收益空間。”

3月29日，攜程發佈了“旅遊行銷樞紐”戰略，將通過“1+3”的模式推進，以星球號為載體，聚合流量、內容、商品三大核心板塊，疊加豐富的旅行場景，打造強大開放的行銷生態迴圈系統。該戰略旨在創造新的交易場景，通過內容轉化和行銷賦能，為泛旅遊行業創造增量收益，助力行業夥伴運營好自身的流量。

“攜程的行銷樞紐可以觸及上游資源端和下游C端。同時，攜程的高頻交易轉向低頻的內容趨勢明顯，並具有核心技術優勢。”某上海券商社服分析師指出，攜程集團在國內旅遊市場佔據龍頭地位，未來新的業務發展可期。(于濛濛)