從昔日名不見經傳的破落小鎮，到今天擁有旅遊小鎮、戲劇小鎮、世界網際網路小鎮等“國家名片”；從20年前的零遊客，到如今年遊客量過千萬人次、經營收入多年穩坐國內古鎮型景區“頭把交椅”——浙江烏鎮的發展奇跡，無疑是中國改革開放的一個重要見證。

在數不勝數的中國古鎮中，烏鎮緣何與眾不同？一個世界性的網際網路大會，又為何青睞這座小鎮？

三次轉型再現古鎮芳華

江南水鄉烏鎮，地處蘇浙交界的桐鄉，境內河流四通八達，依水建街、傍水設市，家家臨河閣樓，戶戶汲水曉窗，堪稱“最後的枕水人家”。

歷史上，烏鎮因水路發達而繁盛，但改革開放後，隨著當年鄉鎮企業的發展，特別是交通方式的改變，烏鎮成了“一潭死水”。直到1989年，烏鎮才有第一條真正意義上的公路，而當時，周邊其他鄉鎮早已陸路發達。很多年輕人不得不去周邊鎮上打工，白天鎮上只有老年人留守。説起當時的情形，曾任烏鎮鎮長的張建林記憶猶新：冷冷清清烏鎮鎮，一片破房子，一片舊房子，一到晚上黑漆漆。

從繁榮到沒落的落差，無數次觸動著這座水鄉古鎮。如何讓烏鎮再度輝煌？烏鎮開始謀求轉型之路。

擺在烏鎮的面前，有兩條路可以選擇：一條是發展工業，經濟見效快，但是有污染，選址難；另一條是發展三産服務業，把烏鎮這個古鎮水鄉的旅遊價值挖掘出來。

烏鎮選擇了後一條路。

1999年起，桐鄉市委、市政府舉全市之力，開始實施烏鎮保護與旅遊開發。當年5月，市政府牽頭，市財政局等13個部門共同出資，組建烏鎮旅遊開發有限公司，具體運作旅遊産業的開發與建設。

與其他一些古鎮開發運作有所不同的是，桐鄉市委、市政府尊重烏鎮悠久的歷史文化，從一開始就以“保護第一、修舊如舊、以存其真”的理念，尊重古鎮的歷史遺存，從總體風貌入手，突出建好環境尤其是水環境，拆除所有不協調的建築，同時恢復“烏鎮香市”等民俗文化，並注重傳統文化的創新，營造原汁原味的水鄉風情。

2001年，烏鎮東柵景區建成，很快成為古鎮旅遊勝地；2007年，西柵景區開業，無論收入還是凈利年均增長均在30%左右。這種古鎮保護開發的模式被聯合國教科文組織專家稱為“烏鎮模式”。

烏鎮也正是在這樣的保護與發展的理念中，開始謀求轉型之路。

——第一次轉型，烏鎮成為一個旅遊符號。

烏鎮有句口號：“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮。”怎樣避免古鎮的同質化？唯有依靠文化，文化特徵才是一個古鎮的最大個性。烏鎮人受戲劇《暗戀桃花源》的啟發，創辦了烏鎮戲劇節，帶動烏鎮遊客量過千萬人次，經營收入直逼20億元大關，連續10年保持高位增長。

——第二次轉型，烏鎮多了戲劇和文化符號。

烏鎮的願景，不僅如此。當北上廣深等一線城市的網上支付剛剛興起，烏鎮的商超系統已經普及；二維碼門票、全區域免費WiFi覆蓋；網際網路技術不斷升級服務品質……憑藉發達的網際網路經濟和保存完好的傳統文化，2014年，烏鎮被確定為世界網際網路大會永久舉辦地。

——第三次轉型，烏鎮成了網際網路和數字經濟符號。

經歷過運河商貿的繁華、養育過無數江南文人，這座歷經數代風雨的水鄉小鎮，正生動訴説著當代中國故事。它被遺忘過，如今又被歷史選中，重現芳華。

數字經濟賦能區域發展

“烏鎮成了‘世界的烏鎮’，成了展現世界網際網路發展成果的窗口。”烏鎮景區巡回巴士司機蔣福良工作近10年，每當有乘客聊起古鎮變化，他總愛把這些話挂在嘴邊。

的確，網際網路正催動這座小鎮在區域發展中找到彎道超車的新路徑。

走進恒美服飾智慧工廠，記者看到，新廠房內的智慧設備正加緊調試，預計今年12月投入使用。智慧倉儲啟用後，將實現自動化檢測和打包，在倉儲環節減少70%的用工。“世界網際網路大會永久落戶烏鎮，我們作為家門口的企業，不僅可以零距離接受數字化浪潮的啟迪，而且在招收高新技術人才時更容易。”公司總經理鐘志新笑著説。

依託傳統産業基礎，承接新興産業佈局。沿著烏鎮大道南行，這條路不僅串起了旅遊景點，還被賦予科創集聚區的新使命。以烏鎮大道為軸，圍繞網際網路産業、時尚産業、高端裝備製造、新材料等優勢産業，引進各類高端業態。烏鎮黨委書記姜瑋表示，烏鎮未來將打造中國新經濟的“賦能中心”。

在烏鎮大道南端的尤尼泰克，創始人沈怡展示了企業研發的“數字晶片”：一張只有車牌號和二維碼的車輛出入證，用手機掃碼後，螢幕上便出現車主姓名、出生年月、發證日期等資訊，既方便工作人員驗證身份，又保護了個人隱私。據沈怡介紹，借第四屆世界網際網路大會紅利，他返鄉創辦了公司，其數字化資訊驗證服務技術屬全國首創，公司目前估值已達1億元。

從烏鎮大道拐入子夜路，這裡原本是一條通往東西柵的旅遊主幹道，而今，已成了網際網路一條街：騰訊眾創空間、浙江大數據交易中心、鳳岐茶社等依次排布，處處閃耀著網際網路智慧的光芒。在騰訊眾創空間裏，去年4月入駐的壹傳網路研發了傳貝智慧支付APP，目前已運用在全國3萬多家高速公路服務區實體店。

網際網路在烏鎮，風華正茂。烏鎮網際網路創新發展綜合試驗區、大數據高新技術産業區、網際網路特色小鎮等創新資源不斷湧來；網際網路企業數量從幾乎是0，到今年三季度已超過500家；2017年，烏鎮資訊經濟製造業規上增加值同比增長70%，在此基礎上，今年上半年又實現超過20%的增長。

“網際網路+”開啟智慧生活

沒有前臺、沒有接待人員，客人到店後拿出身份證、刷臉識別，即可完成登記入住和身份資訊比對，全程只需3秒。在距離西柵景區不到200米的烏鎮譚家·棲巷自然人文村落，5間“賓智AI客房”亮相第五屆世界網際網路大會。項目負責人朱兆魁説，此項系統不僅降低了民宿人員和設備維護的成本，還聯動公安部門、安監消防等資訊系統，大大提升了酒店安全性。

如今的烏鎮，古樸外表下蘊含著現代生活形態。正如烏鎮人所言，“只有走進烏鎮，才能深刻體驗這一古鎮的聰明與智慧”。

在烏鎮植材小學五年級教室，通過網際網路，學生就能直接與遠隔重洋的英國外教交流互動。從去年開始，他們每週都能上一次這樣的外教英語課。記者了解到，為了普惠優質教育資源，桐鄉市建設了網際網路學校，將全市120多位名師集中到網路授課，自去年1月上線以來，網際網路課堂訪問量已超過75萬人次。

網際網路讓孩子們邁入高科技新學堂，也改變著老匠人錢鑫明的生活。這位浙江省非物質文化遺産“烏鎮竹編”的傳承人，做傳統竹編已經40多年。近幾年，他的小兒子錢利淮開始用網際網路思維重新思考産品的定位，其品牌“竹蕓工房”每年銷量大增，更讓父親的竹編手藝再度融入人們的生活。

網際網路這雙“巧手”，不僅打磨著一門老手藝，更打理著人們的現代生活細節。走進烏鎮網際網路管家聯動中心，大螢幕上正顯示著無人機巡防畫面，每一個藍點都是一盞景觀燈，可以遠端控制開關。通過這個平臺，傳統的消防栓、景觀燈、窨井蓋等公共設施全部加裝了數據模組，甚至連垃圾箱也實現智慧化，通過語音提示幫助人們進行垃圾分類，還可以自動消毒、自動壓縮。

在烏鎮，老百姓的衣食住行皆滲入網際網路因子。特色小店裏，用支付寶一掃碼，一盒姑嫂糕就能拿到手裏。不用交押金，憑芝麻信用就能借用雨傘、充電寶……槳聲船影中，這樣的智慧烏鎮，讓遠道而來的遊客驚嘆不已。