【巧克力口味湯圓火了】“正月十五鬧元宵”，吃元宵（湯圓）、賞花燈、看表演一直都是元宵節的特色。據京東消費及産業發展研究院發佈的《元宵節消費觀察》（以下簡稱“觀察”），隨著元宵節的臨近，關聯搜索熱度高漲，其中“元宵節”在京東上的搜索量同比去年農曆同期增長了101%，元宵、湯圓、燈籠、禮物的搜索量同比增幅也分別達171%、149%、114%和85%。

作為元宵節的文化符號之一，元宵（湯圓）在今年依然受到消費者的高度關注，湯圓的搜索熱度要高於元宵，湯圓的搜索量是元宵的4.6倍，且呈現出花色更加多樣化、口味更加多元化的趨勢特徵。其中，抹茶湯圓成為熱度提升最高的産品，搜索量同比增長了253%；從口味的銷售情況來看，黑芝麻口味依然領跑銷售榜。

在元宵（湯圓）的吃法上，消費者的選擇也可謂是“五花八門”。調研顯示，有81%的消費者選擇“當成甜點，飯後吃”；有69%的消費者選擇“當成主食或早餐，吃它飽腹”；有55%的消費者選擇“搭著吃，如小圓子配奶茶”；有51%的消費者選擇“當成小吃、配餐，飯中吃”；還有49%的消費者會選擇“當成食材做菜，如炒湯圓”。

分地域來看，全國各地也呈現出了不同的特色，北京消費者買走了更多的寧波湯圓，成交額同比增長超2倍；山東消費者買走了更多的爆漿湯圓，成交額同比增長超8倍；在廣東，混合口味成交額同比增長超6倍；在遼寧，水果口味成交額同比增長超2倍；在河北，小圓子成交額同比增長超2倍；巧克力口味則在南方多個省市獲得了高速的銷售增長，如江蘇、湖南、浙江等成交額增速均超2倍。

值得關注的是，“氛圍消費”“健康消費”也成為元宵節的亮點。燈籠在中國文化中有著寓意吉祥的象徵，代表著希望、美好和團聚，不少消費者會選擇在元宵節以燈籠作為家居裝飾，提升節日的氛圍感。“觀察”顯示，在氛圍消費類産品中，燈籠、花燈、裝飾、燈謎等均深受消費者關注，更有不少消費者選擇手工製作，其中“DIY燈籠”“花燈手工材料”等關鍵詞的搜索量同比增長均超10倍。