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電商平臺陸續發佈“年貨節”大促策略 “國潮”消費持續增長
來源:證券日報2024-01-17 10:06:42
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【電商平臺陸續發佈年貨節大促策略】臘月已至,年味漸濃。據記者觀察,春節前夕,淘寶天貓、京東、抖音、快手、美團等平臺陸續發佈“年貨節”大促策略,便宜、超值、性價比是此番年貨促銷的關鍵詞。

“年貨節期間,各平臺多措並舉促消費,有利於充分激發消費潛力。今年年貨節在保持大規模促銷力度基礎上,更加強調文化內核與品牌內涵的塑造,並適應市場變化,滿足消費者的精細化、個性化需求。”商務部研究院電商所副研究員洪勇對《證券日報》記者表示。

多措並舉促消費

據悉,淘寶天貓、京東等主流電商平臺的“年貨節”于1月17日開啟,以跨店滿減的優惠方式為主,激發新春消費市場潛力。

“年貨節”期間,京東超市以“就是便宜”口號從供應鏈上要效益,採取産地直採、源頭直髮模式,縮短供應鏈中間環節,同時借助龐大的優質用戶和品牌商家規模壓低商品價格。京東超市相關負責人對《證券日報》記者表示:“更省心、更具質價比的‘低價’,已成為京東超市的核心戰略。”

抖音、快手等直播電商也根據自身特點,突出差異化。抖音“年貨節”推出由平臺補貼的滿減券、工廠好貨直供、隨機免單等組成的“超值”促銷策略,並設置“立減15%起”會場。快手則提出“萬人團”玩法,用低價實惠和平臺流量推薦商品,並以“低價特賣”“1元包郵”等不同促銷模式刺激消費者購買。

抖音電商相關負責人對《證券日報》記者表示,平臺希望借助年貨節大促將“好價格”和“好服務”呈現給消費者,也希望助力商家、達人于歲末收穫更多“好口碑”和“好銷量”。

而在即時零售快速發展的背景下,生鮮電商成為消費者採購年貨的主要渠道之一。快手電商數據顯示,生鮮食品行業年貨節首日(1月13日)成交GMV打破行業歷史峰值,生鮮食品行業年貨節GMV較上一年貨節首日提升31%。美團小象超市數據顯示,自1月5日推出“年貨節”系列促銷活動,該平臺禮盒訂單量比去年同期增長了50%。

淘寶天貓食品生鮮行業負責人張鵬對《證券日報》記者表示,今年“年貨節”消費結構呈現“兩頭高”趨勢,有一批極致性價比的年貨深受消費者喜愛。而作為高單價的酒類也是天貓的搶手年貨,目前茅臺、五糧液這兩個“硬通貨”備貨非常充足。

“今年電商年貨節突出一個‘性價比’,消費趨勢仍是理性消費,消費需求呈現多樣化,且直播帶貨的比重不斷提升。”網經社電子商務研究中心特約研究員莊帥向《證券日報》記者表示。

“國潮”消費持續增長

品質國貨在市場上風起雲湧,成為了“年貨清單”的主角。新國貨煥新出發,不僅承載著老字號企業的家國情懷,更寄託了消費者對美好生活的嚮往與憧憬。

星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示,老字號國貨作為中華民族的文化瑰寶,在消費者心目中佔有重要地位。如今消費者消費不僅滿足於商品本身,更希望得到情感共鳴。

據商務部介紹,2024年一季度,商務部將以“國貨潮品”為主題,開展全國網上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動,各地也將結合實際,創新舉辦各類特色活動,營造濃厚的節日消費氛圍。

越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍,也是國潮消費在春節前呈現爆發增長的一個原因。阿里巴巴數據顯示,從人群數量和GMV兩方面來看,在年貨節購物大潮中,25歲至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導權,成為最核心的購買力量,這一年齡段的成交人數佔比達到了42%。

在洪勇看來,電商平臺今年將繼續圍繞“國潮”主題策劃各類活動。而消費者則在追求“國潮”的同時,更為注重商品品質、個性表達以及實際價值。

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