【藝人“塌房”是否會面臨天價違約金?】從上周開始，當紅藝人、流量明星蔡徐坤的一系列負面消息（被傳與未成人交往、強制墮胎等）持續曝出引發輿論關注。而蔡徐坤方面的回應卻在本週一（7月3日）姍姍來遲，一方面道歉稱部分爆料屬實，一方面強調其中多項嚴重問題並不存在。

公開報道顯示，與此前部分藝人翻車（身陷負面輿論）時的各種急速、高調撇清不同，由蔡徐坤商業代言的40余家品牌都顯得相對緘默，截至目前尚無一家發佈解約聲明。但其負面影響已經隱現，其代言的A股公司燕京啤酒意外成為投資者關注焦點，話題“蔡徐坤代言的燕京啤酒股吧炸鍋”“燕京啤酒回應蔡徐坤事件”還因此上了熱搜。截至7月4日12時，後一話題的微網志閱讀量接近3億。

蔡徐坤翻車事件致“燕京啤酒股吧炸鍋”是怎麼回事？其商業代言的40多家品牌對此有何舉動？流量明星翻車對品牌方面究竟影響有多大？翻車明星真的將面臨品牌方“天價違約金”索賠嗎？一起來看看。

合作平臺及品牌有“切割”，但尚無解約聲明

7月3日11時30分，微網志認證為“蔡徐坤”賬號發文回應，其表示自責懊悔，但個人認為該事件不涉及違法行為。此前，在相關負面消息發酵多日，蔡徐坤方面還未回應的時間段內，多平臺及品牌已經有所動作。

▲截至7月4日14時，燕京啤酒官方微網志頭圖仍是蔡徐坤代言頁面。圖片來源/微網志截圖

7月2日，“央視頻下架蔡徐坤所有視頻”迅速霸榜熱搜，網友關注蔡徐坤是否可能“涼涼”。7月1日晚，北京廣告協會明星代言規範委發佈關於對內地男歌手蔡某某輿情發酵的風險提示，也一度受到熱議。6月30日，綜藝欄目《奔跑吧》官方微網志發文稱：“因編排調整，原定今天20:20播出的《奔跑吧》將延期播出。”網友發現，原定播出嘉賓有蔡徐坤。

公開報道顯示，在商業方面，目前蔡徐坤涉及42家商業代言，簽約品牌的行業跨度較大，包括配飾品牌Prada（普拉達）、泰格豪雅，香水彩粧的紀梵希，個護清潔的施華蔻、汰漬，食品生鮮酒水的百事可樂、安慕希、摩可納咖啡，護膚品牌的珀萊雅、養生堂，手機數位的VIVO（維沃），生活服務的屈臣氏，醫療保健的湯臣倍健，電腦辦公的惠普等。

不過，與此前部分藝人翻車時的各種高調撇清不同，無論是上周蔡徐坤相關負面消息曝出，還是本週當事人出面回復，期間相關品牌的態度都顯得相對緘默，幾乎都未主動對此發聲。

據九派財經報道，以往與蔡徐坤曾有商業合作的歐萊雅、維達、雀巢中國、VIVO、汰漬等品牌官方微網志中，已無法搜索到蔡徐坤相關內容。截至7時3日下午，並未有品牌宣佈與蔡徐坤解約。且燕京啤酒、湯臣倍健等品牌官方微網志的置頂博文、封面圖等，仍為官宣蔡徐坤代言人的相關圖文。

品牌負面影響已隱現，燕京啤酒股吧炸了鍋

蔡徐坤及其工作室姍姍來遲的澄清，似乎也並未解決該事件帶來的負面影響。

如邀請蔡徐坤作為品牌代言人的奢侈品牌Prada（普拉達），近期也因蔡徐坤事件受到關注，並被不少網友發現此前該品牌曾有鄭爽、李易峰等代言人翻車，吐槽普拉達為藝人們的“塌房指路明燈”。

▲燕京啤酒股吧中，排序前20位的帖子，絕大部分主題都與蔡徐坤事件有關。圖片來源/東方財富網截圖

同時，也有A股上市公司因蔡徐坤事件受到關注，股價甚至受到“誤傷”——即由蔡徐坤代言的燕京啤酒。

7月3日，燕京啤酒股價在開盤下跌之後持續震蕩，即便午間蔡徐坤方通過聲明澄清後，在A股啤酒板塊普漲之際，其收盤仍下跌0.8%。燕京啤酒董秘辦一度對外回應稱，“希望各位股民理智一點，具體以公司官方消息為準。”“燕京啤酒回應蔡徐坤事件”因此上了微網志熱搜，截至7月4日12時，該話題的閱讀量接近3億。

在燕京啤酒股吧內，股民熱議不斷，“蔡徐坤出事投資者買單”，“這公司直接穩起”，“好像這燕京又踩雷了”，“蔡徐坤得賠燕京多少錢？”等話題層出不窮。

事實上，這並非燕京啤酒首次“踩雷”。燕京啤酒曾邀請張哲瀚代言旗下一款産品，在後者出事後，燕京啤酒不僅微網志遮罩了相關資訊，還在旗艦店中下架代言啤酒産品。今年4月，“安踏刪除張繼科宣傳物料”衝上熱搜，燕京啤酒一度引發關注，其客服對外稱，其代言人“目前不是張繼科，而是蔡徐坤”……然而，距今僅兩個多月，新代言人蔡徐坤也麻煩纏身。

多名藝人翻車，品牌方解約動作迅速高調

公開報道顯示，近年來，明星藝人因偷稅、嫖娼、性侵未成年人等違法或失德行為意外翻車事件層出不窮。事情一經官宣，相關品牌方動作迅速，爭先恐後發表解約聲明。

▲品牌方路易威登（LV）宣佈終止與藝人吳亦凡的合作。圖片來源/微網志截圖

2021年7月23日，在警方通報相關情況後，路易威登（LV）正式宣佈終止與藝人吳亦凡的合作。至此，吳亦凡的15個商務代言全部解約，包括路易威登、騰訊視頻、王者榮耀、康師傅冰紅茶、華帝、蘭蔻、立白、樂堡啤酒、保時捷、歐萊雅男士等。

2021年1月19日，藝人鄭爽陷“代孕棄養”輿論風波後，中外多個品牌方發公告與鄭爽終止合作。Prada普拉達19日發佈消息，已終止與鄭爽女士的所有合作關係。截至當天，鄭爽代言時長僅8天。19日傍晚，LOLA ROSE（羅拉玫瑰）中國區官方微網志發公告宣佈，已向鄭爽方發出《解約告知函》。化粧品牌稚優泉官方微網志也發文解釋，與鄭爽女士的代言合約已到期。

2022年9月11日，北京警方通報藝人李易峰多次嫖娼被拘。此前，李易峰至少有14個商務代言，包括Prada（普拉達）、京都念慈菴、巴黎歐萊雅、獵聘等。截至11日已有11個品牌終止與李易峰的合作關係，包括真果粒、京都念慈菴、高爾夫、舒適達、普拉達、鴨鴨、人頭馬、康巴赫等。

2022年3月16日南方都市報報道，藝人鄧倫因偷逃稅被處罰1.06億元後，多個品牌宣佈與其解約。雲米成為首個解約品牌。在快消品牌方面，包括久久丫、君樂寶簡醇、摩可納咖啡、桂格燕麥都請鄧倫做代言人。其中，久久丫已在15日宣佈與鄧倫解約。16日，上述品牌鄧倫代言“痕跡”已消失。

品牌方可起訴索賠，但“天價違約金”或一相情願

據中新經緯報道，上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻表示，一般而言，由於藝人問題導致解約的，品牌方不但無需擔責，甚至還可以向藝人方面索賠經濟損失以及品牌名譽損失。李旻稱，藝人方出現違約行為後，品牌方可根據具體的合同條款，與藝人解除合同，並要求其支付違約金。“如果對品牌方造成了商譽以及産品銷售等方面的損失，品牌方則可以要求藝人來承擔，可以向法院提起訴訟進行索賠；如果沒有發生損失，品牌方也可要求藝人承擔相應的違約責任，具體的違約金金額視合同內容而定。”

▲蔡徐坤方面的回應被外界批評姍姍來遲。圖片來源/微網志截圖

藝人翻車後，是否可能面臨“天價違約金”？7月3日，負責品牌代言的國內某企業中層稱，據他了解，蔡徐坤目前屬於國內一線明星陣營，類似明星商業代言費大約一年1000萬元以上。“但並不是每家品牌方都能獲得違約金。”他表示，在商業合作中，市場搶手的一線明星屬於更具話語權的一方。很多藝人明星並不願意在合約中體現違約金這一項。如果雙方談不攏，明星方通常會直接拒絕。

“因為不擔心接不到代言。”該人士解釋，明星與一些國際奢侈品大品牌合作，這些品牌方具有更強話語權，因此大多會在代言合約中體現違約金。而一些知名度低的國內品牌方，幾乎很難談下違約金。

在湖北禹貢律師事務所律師駱媛媛看來，違約金一般是根據合同約定的違約金計算條款來主張，沒有約定違約金的可按照實際損失主張。“當然，藝人與品牌方也可以就是否支付違約金和解除代言進行友好協商，這屬於意思自治範疇，法律並不干涉。”

品牌與“頂流”深度綁定，再次敲響明星代言風險警鐘

這回蔡徐坤事件，再次為包括燕京啤酒在內的所有企業，敲響了明星代言風險的警鐘。

在流量時代，明星的聲譽和品牌關係被放大，近年來明星塌房、翻車事件不乏其例，流量浪潮助推這種風險衝擊。當下的一些明星，其流量來源於經紀公司的建設和粉絲群體行銷，而非其文藝作品。如果企業只關注流量大小，與“頂流”深度綁定，則是將代言合作關係置於巨大的不確定中。

蔡徐坤事件再次為品牌商們上了一課。警醒企業在選擇代言人時應更為謹慎和審慎，避免被眼前的流量所迷惑，失去對品牌價值和社會責任的堅守。因為品牌的生命力來源於其獨特的價值和對消費者的責任，而非短暫的明星流量。企業也需要把更多的注意力投入到産品品質和創新上，而非過度依賴於明星的流量。在激烈的市場競爭中，産品和服務，仍然是決定品牌命運的根本因素。