【暑期遊新玩法折射消費新趨勢】七月的夏日充滿暑期獨有的氣息。隨著中考高考結束，“暑期檔”旅遊熱潮也悄然來臨。多家線上旅遊平臺的暑期旅遊數據預測顯示，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期。

今年暑期旅遊市場亮點不斷，“畢業遊”“研學遊”“課本遊”新玩法頻出，這些獨具特色的旅遊産品正帶動旅遊業進一步復蘇向好，釋放積蓄已久的旅遊消費潛力。

中高考結束掀起“畢業遊”熱潮

一年一度畢業季，伴隨著離別的不捨和對未來的憧憬，越來越多的畢業生選擇用旅行這樣一種充滿儀式感的方式來致敬青春。

美團、大眾點評數據顯示，近一週，“畢業旅行”相關關鍵詞搜索量同比翻倍增長，攻略筆記數量增長1139%。在去哪兒網旅行平臺上，6月10日18點開始，關於“畢業旅行”“畢業跟團遊”的搜索量驟然上升，躍居搜索熱門詞前五名。

畢業生愛去哪旅遊？攜程數據顯示，上海、北京、重慶、成都、南京、長沙、杭州、西安、廣州、武漢、青島等熱門城市是畢業生群體都愛的畢業遊目的地。這些地方要麼擁有超大主題樂園，要麼擁有網紅頂流“花花”“萌蘭”，夜生活與美食撩撥的煙火氣濃重，歷史人文與現代民謠碰撞出火花，以上都是畢業生們選擇這些目的地的理由。

個性極致、深度體驗、不期而遇的驚喜，這些年輕人喜愛的旅行要素都能通過自駕來實現，因此自駕自然而然成為了大學生和準大學生們的首選出遊方式。進入6月以來，馬蜂窩平臺上各地自駕攻略閱讀量及收藏量上漲明顯，近一週，各地“自駕遊”平均熱度漲幅超過150%。攜程平臺上18~24歲租車用戶數量同比增長了52%。

值得關注的是，6月18日宣佈恢復本年度通車的新疆獨庫公路再次掀起新疆自駕遊熱潮。消息公佈至今，馬蜂窩站內“新疆自駕攻略”熱度暴漲300%，“獨庫公路”熱度漲幅超過100%。

除了自駕，選擇跟團遊的畢業生數量也不少，攜程數據顯示，今夏畢業生報名跟團遊的訂單同比增長358%，獨立成團的私家團訂單則增長460%。

“研學遊”成為暑期旅遊新風尚

如果説大學畢業生和準大學生們希望用一場深度遊為青春增添美好回憶，那中小學生和家長們則更希望通過寓教于樂的研學遊，讓暑假變得充實而有意義。每到暑假，研學遊都會迎來旺季。背上行囊，結伴去看看，已經成為許多孩子的假期標配。

去哪兒大數據顯示，6月以來研學遊産品銷量環比上月增長4倍。暑期室外高溫酷暑，一些室內場館成為孩子們的“研學勝地”。截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量環比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預訂量環比上月同期增長412%。

近年來，人們對“遊學一體”的研學遊熱情越來越高。數據顯示，2019年全國研學旅行人數增至480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次。今年以來，研學旅行表現出更加強勁的增長勢頭，吸引了眾多企業搶灘入局。企查查數據顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加79.89%。

旺盛的需求推動了供給側的創新發力，研學遊市場呈現出産品、空間與經營主體的多樣化特徵，社區研學、校車研學等類型成為研學旅行産品的新嘗試，體育、工業、文博等領域的主題營地也拓展了研學旅行空間。

“課本遊”讓知行合一更高效

從兵馬俑到白洋淀，從壺口瀑布到黃河口，中小學課本裏藏著不少寶藏景點。暑期到來，很多學生選擇“跟著課本去打卡”，實地感受課本中的文化背景和歷史典故。

在河南、山東、陜西等地，黃河沿途景區、紅旗渠等課本上出現過的景點、研學線路預訂量高企。4月開始，河南安陽林州的紅旗渠景區進入接待旺季。暑期中小學生的研學團接待量猛增，每天要接待近萬名學生。

美團數據顯示，近一週，“黃河遊覽”相關關鍵詞搜索量月環比增長380%。近一週，含文化景點的“課本遊”線路受到歡迎，相關關鍵詞搜索量同比增長480%，河南“研學旅行”關鍵詞搜索量同比增長365%。

去哪兒數據顯示，初中生和小學生的家長更青睞“大人小孩都能兼顧”的旅遊産品，“課本遊”和“親子遊”呈現出重合趨勢。截至6月23日，該平臺上暑期親子課本遊産品訂單佔比接近四成，同比2019年增長1.6倍。攜程平臺數據顯示，截至6月14日，暑期親子遊訂單就佔暑期訂單超過三成。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為，“課本遊”走紅的背後，是青少年日漸增強的文化自信。“課本遊”最大特色是將語文與多學科結合，以旅行為“主題”，將文化、歷史、地理，用語文的獨特性串聯在一起。在遊玩形式上進行了創新，也是遊客需求升級的生動體現。