挖潛擴面，讓海南旅遊市場持續紅火

歲末年初，又到了盤點總結的時刻。

近日，海南好消息頻頻，如海口榮獲“2023年度活力城市”稱號；再如，在“去哪兒”發佈的2023年旅行數據報告中，海口、三亞上榜該平臺2023年“最受歡迎的十大目的地”……

無論是“活力城市”，還是“最受歡迎目的地”，海南都有城市上榜，這充分説明瞭海南自貿港的開放魅力和旅遊市場發展活力，也讓人們看到了自貿港蓬勃興起的未來。回顧過去一年的海南，伴隨著海南自貿港建設的不斷提速，對外開放的大門越開越大，資本、技術、人才等核心要素加快向海南匯聚，發展活力不斷凸顯。

特別是旅遊發展上，海南不僅實現了春節期間的“開門紅”，此後更是挖掘本土特色，打造新興業態，讓旅遊持續“熱”下去。以離島免稅購物為觀察切口，可以看到今年1-11月，海口海關年內共監管離島免稅購物金額407億元，同比增長26.1%；免稅購物人數623萬人次，增長59.6%。由此可見，海南旅遊市場的火爆程度，如今到海南“買買買”正成為一種時尚。

海南旅遊市場的紅火，自然也離不開各級文旅部門、涉旅企業的努力。為了恢復旅遊市場活力，提振消費信心，過去一年裏，海南各地著眼于自身資源稟賦，加快了文旅融合創新的力度。比如，海口從文藝展演、體育賽事、夜經濟等方面發力，創建新品牌、培育新業態、打造新場景，一系列活動頻頻“出圈”；再如，文昌立足自身，挖掘排球運動特色，打造的“村VA”賽事更是一度火爆出圈，從特色農産品到豐富的非物質文化遺産，盡顯當地特色，吸睛又吸金，短短45天時間撬動超2.6億元旅遊收入；而剛剛謝幕東方“村BA”同樣激情四射，吸引了大量人流，帶動了當地旅遊市場發展……一時間，海南掀起了文旅融合發展新高潮。

而從長遠來看，海口、三亞這兩座城市頻頻上榜，對海南其他市縣來説也是個寶貴的啟示。在構建全域旅遊高品質發展新格局的當下，海南不僅需要海口、三亞這些上榜城市做表率，同樣需要挖潛擴面，讓更多市縣立足自身資源稟賦，充分借鑒成功的、有效的經驗做法，在文旅融合創新中不斷展現出應有的活力，讓海南旅遊市場持續紅火。