5300萬旅遊消費券發放活動引燃海南冬季遊

中國網海南1月7日訊（陳曼）“秒空”“秒空”“又秒空！”這是海南自2022年10月27日面向全國發放5300萬旅遊消費券活動以來，遊客每日上午9時整準時蹲點雲閃付平臺搶券常會出現的火熱情況。數據顯示，截至2022年12月31日活動結束，海南旅遊消費券核銷率達到95.3%，市場帶動比2.33，有力促進海南旅遊産業加速回暖。

在為期65天的活動中，以“助企惠民，嗨遊海南”為主題，海南省旅文廳聯合中國銀聯海南分公司、攜程、飛豬、同程、馬蜂窩、途牛、去哪兒等企業聯合開展海南旅遊消費券發放活動，支援酒店、景區等消費場景，總計5300萬元。

該活動的舉辦，用政企合作模式，撬動金融、旅遊等企業攜帶資源加入，借此提高消費券的邊際效用，一上線便迅速吸引了市場目光，也讓海南第四季度旅遊市場收穫了大量人氣。

數據顯示，本次活動吸引國內31個省區市遊客參與，其中84.1%的消費者來自島外遊客，來自浙江、廣東、四川、山西、北京的遊客位列前五省市。酒店類商戶承兌資金近4495萬元，景區承兌資金近559萬元。亮眼的數據折射出2022年第四季度海南出遊熱度高漲，也帶動了酒店和景區的爆火。

據了解，在《海南省穩經濟助企紓困發展特別措施（2.0版）》中，海南省特別追加安排了面向遊客的5000萬元旅遊消費券。同時，中國銀聯也投入資金300萬元聯合開展活動，共計發放總金額為5300萬元。此次活動發放的消費券，按照5折優惠力度配置多個檔次滿減優惠券。景區消費券補貼分別為20元、40元、50元和100元，滿40元、80元、100元、200元可使用。酒店消費券補貼分別為175元、350元、600元，滿350元、700元、1200元可用。

該優惠配置足以讓遊客實現五折起“惠”遊海南。也正因此，該活動自啟動以來消費券“上線即秒空”的情況數見不鮮，尤其是大額旅遊消費券可謂是“一票難求”，呼朋喚友一起搶票成為一大熱點話題，秋冬來海南“療愈遊”更是一大熱門趨勢。 

順應遊客線上消費習慣，海南旅遊消費券發放活動與6大OTA平臺合作，並通過銀聯雲閃付平臺發放、核銷旅遊消費券。海南省旅文廳相關負責人介紹，此舉屬國內首次打通雲閃付平臺和OTA（線上旅遊預訂平臺）聯合發放核銷旅遊消費券的鏈路，做到統一調度平臺間的核銷，極大地貼合了當下人們日常旅遊決策方式，隨用隨訂，使消費券的領取和使用變得簡單輕鬆。

同時，本次活動打破了各個OTA平臺之間的壁壘，保障消費券在核銷過程中不受平臺的區別對待，並引導參與消費券發放的OTA推出更貼合遊客需求和海南當季特色的産品，讓遊客得到更多實惠。消費者可以自由選擇喜歡的平臺、喜歡的産品，大大降低使用門檻。

消費券配置優惠力度巨大，覆蓋全島1300多家酒店和70余家A級旅遊景區，共設7個檔次滿減優惠券，分三期發放，足以滿足人們不同時間段、不同消費喜好的需求。而這樣真金白銀的巨大實惠，如何實現最高效轉化？海南省旅文廳按照“每日滾動發放、兩天內有效、過期失效退回重發”的原則，有效避免有券的人不用，想用的人又搶不到券的情況，讓更多需要在海南旅遊消費的人群享受到福利，並最終實現消費拉動比達2.33的優異成績。

“本次活動開展措施得當，宣傳到位，收穫了高達95%的核銷率。看數據，海南這次消費券發放活動在全國同類消費券發放中核銷率最高，並且遠超其他。”中國銀聯海南分公司相關負責人對本次活動效果大為肯定，她認為，此次活動首創全國一體化全方位促旅遊消費模式效果喜人，超出預期，真正惠及廣大遊客和旅遊企業，樹立了旅遊促消費模式新樣板。

“遊海南羊毛攻略看這裡”“感謝政府，讓我半價玩海南”“海南旅遊消費券真香科普”……在不少熱門社交平臺上，旅遊愛好者發佈的海南旅遊消費券領取和使用攻略五花八門。作為“半價遊海南”的過來人，他們真情實感地分享自己的“惠”遊海南心得，吸引著越來越多人領券來海南旅遊消費。

在為期兩個多月的活動中，海南省旅文廳構建全媒體宣傳矩陣開展形式多樣的宣傳推廣，適時抓住人們所關心的旅遊資訊，通過活動攻略、吸睛視頻、趣味條漫等人民群眾喜聞樂見的方式，並結合海南國際旅遊島歡樂節這一重要節慶活動，充分發揮電視、廣播、新媒體、自媒體等平臺特點，觸達潛在消費人群，有效激發人們內心原始的購買慾望和衝動，引導人們來瓊旅遊。

據不完全統計，本次活動吸引了60多個宣傳主體、120多個平臺渠道、1000多個線下點位，對海南旅遊消費券發放活動進行了宣傳。