“椰樹”賦能海南品牌産業 喚醒消費市場新動能

中國網海南訊1月6日訊（陳曼）“新征程—中國品牌加油·紅西鳳健康跑博鰲站”在初升旭日下開啟，來自新華社民族品牌工程入選企業、大型企業、政府部門等近百位跑者在2022中國企業家博鰲論壇期間鳴槍起跑，選手們從博鰲亞洲論壇國際會議中心噴泉廣場出發，從環島路經由紅樹林轉折到遠洋大道返回，家喻戶曉的椰樹集團在沿途設置補給站，為選手派發能量，喚醒動力。

1986年1月8日，在王光興擔任“椰樹”第一把手後，推行“破三鐵”等四項超前改革，使連虧7年的“椰樹”在第8年扭虧為盈，也成功樹立了如今家喻戶曉的椰樹品牌，實現了一個借助品牌建設跑贏危機的傳奇故事。

活動現場照片

目前，“椰樹”已發展成為年上繳稅金5.26億元、年産值48.42億元的中國飲料十強企業，是海南最大的利用熱帶農産品深加工的以工帶農的國家級農業龍頭企業，連續12年（2010—2021年）位列海口市工業企業産值第二名、稅金第三名。被譽為“海南省工業戰線上的一面旗幟”、“海南人民所擁有的自主智慧財産權知名品牌”。

“椰樹牌”也發展成國內抗衡洋飲料的兩大民族名牌之一。椰樹牌椰汁、椰樹牌礦泉水、椰樹牌火山岩礦泉水和椰樹牌芒果汁被定為“中國國宴”飲料，連續接待過包括奧巴馬等四任美國總統在內的一百多位國家領導人。椰樹牌椰子汁和椰樹牌礦泉水被國家授予“中國名牌産品”稱號，這不僅是海南省當時唯一一家獲此殊榮的企業，更是全國飲料行業唯一有兩種産品同時被評為“中國名牌”的企業。

椰樹牌椰汁是椰樹集團的拳頭産品，被世界智慧財産權組織和國家智慧財産權局聯合授予“中國專利發明創造金獎”，被國家科委和國家保密局定為飲料行業國家級保密産品，2016年10月，國汁椰樹牌椰汁代表中國飲料行業在美國榮獲國際巴拿馬金獎。

椰樹集團立足海南椰子等熱帶水果産業鏈優勢，發展水果和其他農副産品深加工産業。30多年來堅持做健康飲料，堅持在海南島用新鮮椰子肉榨汁生産椰樹牌椰汁，助力海南多項産業發展，幫助本省50萬農民脫貧致富，“椰樹”員工生活達到小康水準。