讓這個夏天，海南“童”Young嗨起來！

10月5日，今年國內級別最高、規模最大的青少年高爾夫球比賽“2021中國青少年高爾夫球精英賽”在萬寧圓滿落幕，該賽事也是“親子遊青春季”—2021年“海南夏天‘童’Young嗨”聯合推廣活動線下活動之一。隨著這一賽事的結束，為期近三個月的聯合推廣活動也進入收尾階段。

據了解，在近三個月的時間裏，聯合推廣活動分別線上上線下、島內島外陸續推出十余場主題推廣活動，以多方式、多平臺、多渠道同時發力海南旅遊市場，並同時通過垂直媒體、大眾媒體等全媒體矩陣進行整合傳播推廣，分別打造了研學、親子、青春三大主題IP，充實了“陽光海南度假天堂”品牌內涵，在疫情防控新常態下，以新業態、新産品攪熱旅遊市場，不斷吸引消費回流。 

打響海南研學旅遊品牌

“正在建設中的海南自貿港政策及區位優勢明顯，可以立足海南，面向國內，輻射東南亞，通過資源整合打造海南的研學IP，以更好地吸引國內國外學生到海南研學，引導消費回流。”7月15日，“行走天涯研學海南——把海南放進你的書架”2021年（第二屆）世界研學旅遊大會上，世界研學旅遊組織執行主席楊振之對海南研學旅遊市場發展前景十分看好。

作為親子遊青春季“海南夏天‘童’Young嗨”聯合推廣活動的首場活動，“行走天涯研學海南——把海南放進你的書架”研學系列推廣活動拉開了聯合推廣活動的序幕。隨後，國興築夢、研學有禮、樂行海南椰島文化、夏季研學遊等活動陸續推出。

系列研學推廣活動通過不同角度為海南研學旅遊IP的打造賦能。如“把海南放進你的書架”活動通過舉辦世界研學旅遊大會，邀請世界研學旅遊組織專家，國內各相關省市旅文部門嘉賓，各大研學旅遊機構、院校，以及省內各市縣旅文局、涉旅行業協會和重點研學旅遊基地代表為海南研學旅遊發展建言獻策。同時，活動主辦方還邀請專家編撰《海南省研學旅遊發展白皮書》，展示海南研學旅遊發展成果，闡述海南研學旅遊發展政策及舉措，提出海南研學旅遊發展建議。

“這些豐富多彩的研學推廣活動不僅讓目標客群體驗了海南研學旅遊的魅力，也為海南旅遊發展提供了全新思路。在海南自由貿易港建設的大背景下，研學旅遊已然成為海南文旅融合發展的新模式。”省旅文廳相關負責人表示，未來將繼續策劃推出更多主題推廣活動，加大力度為海南研學旅遊IP打造賦能，最終實現海南文旅産業高品質發展。 

攪熱假期親子遊市場

親子遊向來是假期旅遊的熱門板塊。為提升強化海南親子遊品牌形象，聯合推廣活動將“親子”做為活動的重要板塊，推出“親子印記‘趣’在海南”系列主題活動。

一系列有針對性的活動攪熱了海南的假期親子遊市場。“研研”夏日趣遊海南活動主辦方通過提供獎品的形式吸引遊客投稿，創作富有海南標簽的説唱音樂、拍攝全程在海南取景的MV、分享在海南帶娃遊玩的趣事。經過篩選製作，“親子遊青春季海南夏天‘童’Young嗨”同名歌曲MV即將在快手“陽光海南”首發上線。活動主辦方還聯動15家景區、酒店，發出6000余份旅遊套餐，通過快手線上話題抽獎和線下互動吸引遊客參與，助力海南研學遊、國慶假期旅遊宣傳。

“文化自貿港樂學海之南”活動以文化拾遺、紅色革命、自然生態、科技獵奇、海洋探秘為研學主題研發了15條研學線路，除了自用各種形式的媒體進行全方位宣傳外，還在京津冀地區落地了3場大型主題推介會，依託商圈強大客流為海南研學旅遊獲客蓄力。此外，還邀約了凱撒旅遊高端會員以及合作渠道客戶組織了10場主題沙龍，精準觸達親子家庭用戶為海南引客，拉動了海南的旅遊消費。

“勇闖天涯騎趣海南”親子嘉年華活動受到了全國兒童滑步車愛好者的關注，活動多次登上微網志熱搜話題榜，最終收穫話題閱讀量1.8億人次，各宣傳平臺總曝光量3億人次。

自貿港青少年智慧科技機器人研學旅遊活動聯合IRO國際機器人奧林匹克(中國)委員會及全國成熟知名的青少年機器人教育相關機構，暑期分別在安徽、山東、四川、湖北及京津冀等地組織舉辦了12場“第二十三屆IRO國際機器人奧林匹克大賽”省級分賽。“我們結合海南自貿港免稅政策及國際旅遊消費中心政策，設計了不同特色主題的海南研學産品，在各省級分賽比賽現場進行路演推廣，向參賽選手及家長宣傳推廣。”活動主辦方負責人説。

“未來的海南生活”親子旅遊三地推廣活動是海南省旅文廳將旅遊推廣與中國航太主題科普巡展結合的一項沉浸式親子旅遊推廣活動，遊客可以通過不同的體驗艙沉浸式體驗海南的親子旅遊資源。

“作為國內最具知名度的親子遊目的地，海南親子旅遊市場規模逐年擴大，成為吸引消費回流的重要業態之一。”省旅文廳相關負責人表示，將不斷探索創新，設計和提供更加豐富的親子遊産品，繼續做大海南親子遊市場。 

不一樣的青春海南受追捧

海南是美麗的，也是富有青春魅力的。為吸引更多年青人來海南開展青春之旅，“海南夏天‘童’Young嗨聯合推廣活動創新推出了“熱力全開花Young海南”系列主題活動。

這一針對“00後”市場的系列主題活動受到了年輕潮人們的追捧。9月24日，G.E.T.電競時尚星球嘉年華活動在海口啟幕。為期兩天的狂歡中，多元文化在這裡碰撞發酵——電競比賽、市集文創、潮流跨界、電音派對、遊戲體驗、非遺互動，讓觀眾們近距離感受專業電競賽事的競技魅力、感觸時尚潮流跨界共創的創造力、體會電子音樂派對帶來的視聽盛宴、體驗傳統文化與新潮文化的和諧動能。據了解，相關話題閱讀討論超百萬，創造了一個讓年輕潮人在海南一嗨到底的潮流旅遊新形式，體驗到了一個不一樣的青春海南。

9月30日，“熱力全開花YOUNG海南”之“2021中國青少年高爾夫球精英賽”在萬寧開賽，來自全國各地的青少年參賽球員齊聚海南參與這場青春的聚會。這場比賽是今年國內級別最高、規模最大的青少年高爾夫球比賽。據了解，省旅文廳相關負責人説，這是一次將體育競技表演與旅遊休閒度假有機結合的活動，可以讓更多青少年高爾夫球愛好者了解和體驗海南高爾夫球旅遊特色，擴大海南體育特色旅遊目的地形象宣傳，培育海南體育旅遊消費新業態，對在新冠肺炎疫情防控新常態下海南國內旅遊市場復蘇和旅遊行業重啟起到良好的引領作用。