2021年海南康養旅遊推廣活動啟動

中國網9月28日訊 為推動海南早日建成全球重要健康旅遊目的地，充分發揮旅遊産業鏈長、帶動性大、輻射性強的特點，由海南省旅遊和文化廣電體育廳主辦的“健康遊歡樂購•冬日暖陽享康養——2021年海南康養旅遊推廣活動”9月27日在海口正式啟動，海南康養旅遊智庫正式揭牌成立，海南康養旅遊5大主題精品線路正式上線各大網路平臺。同時，還開設系列推廣活動宣傳專題、考察康養旅遊主題線路等眾多活動，全新打造全國康養旅遊目的地新形象。

全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風，中國旅遊報社黨委書記、社長徐行，海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長劉成，文化和旅遊部資源開發司處長趙成，海南日報報業集團總經理翁朝健，中國藥膳研究會會長楊銳，中國社會科學院新聞與傳播研究所輿論學研究室主任劉志明，海口市旅遊和文化廣電體育局黨組書記王如龍等出席啟動儀式。 

健康産業漸成海南新引擎

海南有著健康島的美譽，是四大南藥主産地，省委、省政府歷來高度重視海南康養旅遊發展。海南省委書記沈曉明要求，海南自由貿易港是國內國際雙迴圈的交匯點，要抓時間做好消費回流的文章，吸引境外消費回流、醫療服務回流和教育消費回流；要建設世界領先的智慧健康生態島、健康産業強省和全球重要的健康旅遊目的地，努力把健康産業培育成為海南經濟轉型升級的核心引擎。

在國際旅遊消費中心建設大背景下，海南省正在加快推度假天堂、康養天堂、購物天堂和會展高地建設。2020年，省會海口在中國康養城市排行榜中位居第一，博鰲樂城國際醫療旅遊先行試驗區建設全面加速。

“康養旅遊作為一種流行的生活方式，是目前非常熱門的産業領域。發展康養旅遊，對於實施‘健康中國’戰略、推動文化和旅遊産業轉型升級、滿足人民群眾的幸福生活需求具有重要意義。突如其來的新冠肺炎疫情，雖然對人類健康和生命安全造成了嚴重的威脅，但同時也喚醒了國民的健康意識和衛生安全責任感。從康養旅遊發展的角度來説，消費者追求健康旅遊的意願顯著提升，這也為康養旅遊迎來發展機遇。”中國旅遊報社黨委書記、社長徐行在致辭中説，當前海南正在加速進行自貿港建設，作為國家生態文明試驗區，“十四五”期間，海南將拓展“綠水青山就是金山銀山”實現路徑，形成生態文明建設海南樣板，康養旅遊産業發展有天然的資源。多年來，海南一直都高度重視發展康養旅遊産業，出臺了推動海南加快健康旅遊發展的指導意見，高品質推出醫療旅遊、溫泉養生、森林旅遊、中醫康養、氣候醫療等健康旅遊産品，打造了一批特色康養旅遊開發項目和康養旅遊産業集群，構建了海南大康養的格局。中國旅遊報社將充分發揮融媒體矩陣的傳播力、品牌活動的影響力、文旅産業指數實驗室的監測力，深度挖掘海南康養旅遊內涵，持續推廣海南康養旅遊産品，助力海南康養旅遊産品品牌塑造。   

5大精品線路濃縮海南康養精華

“為全面貫徹落實習近平總書記關於建設海南自貿港的重大國家戰略和《海南自由貿易港建設總體方案》有關要求，海南省旅遊和文化廣電體育廳利用自貿港政策及生態資源優勢，吸引境外高端購物、醫療和教育等消費回流，全力推進健康旅遊高品質發展。把健康旅遊納入到《海南省‘十四五’旅遊文化廣電體育發展規劃》，將通過打造康養旅遊産品、推進海南健康旅遊建設工程、佈局一批醫養結合示範基地等舉措，加快建設國際旅遊消費中心，打造醫旅融合的康養天堂。在加快構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局背景下，經過疫情防控的非常規考驗，海南健康旅遊經濟迎來強勁復蘇，海南逐漸成為知名的安全旅遊目的地。”海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長劉成在致辭中説，2020年，海南旅遊業增加值佔GDP比重達7.3%，對全省GDP的綜合貢獻率25.1%，成為全國旅遊恢復情況最好地區之一。同時，醫療康養産業蓄勢發展，2020年全省醫療康養産業增加值194.88億元，佔全省GDP3.5%，同比增長12.7%。2021年1-8月，海南接待遊客總人數5258.17人次，旅遊總收入989.69億元，分別同比增長72.0%、166.0%，超過2019年疫情前的水準。海南生態環境優良、自然資源豐富、海南政策優勢明顯，具備康養旅遊絕佳條件。目前已經形成“中醫藥輕醫療+康養”、“運動+康養”、“濱海+康養”、“森林+康養”、“溫泉+康養”等多個系列康養旅遊産品。今年舉辦海南旅遊消費嘉年華主題活動，推廣康養旅遊線路，引流島外遊客關注參與康養旅遊。打造康養主題旗艦店、健康管理中心、生態養生基地，採取多種形式推動旅遊和康養醫療産業融合。

同時，劉成發佈了本次活動臻選出的海南康養旅遊5大主題精品線路，分別是：輕奢醫養——中醫藥輕醫療康養之旅、律動時光——運動康養之旅、漫調濱海——濱海度假康養之旅、海島“森”呼吸——雨林康養之旅、暖冬泉涌——溫泉康養之旅。這些線路同時在攜程、去哪兒、美團等OTA平臺正式上線開售。 

康養旅遊凝聚海南智慧

健康遊歡樂購•冬日暖陽享康養——2021年海南康養旅遊推廣活動凸顯特色抓住海南氣候、人文、醫療資源、科技潛能、服務專業、營商環境政策等資源特色，突出海南自貿港、國際旅遊島優勢，塑造海南醫旅融合康養旅遊品牌，對海南康養旅遊進行差異化內容輸出。充分利用海南省全域旅遊格局，優化整合全省康養旅遊資源，積極調動各縣市資源互補、合作共贏，促進海南省醫旅融合康養旅遊經濟圈發展。

在當天的啟動儀式上，海南康養旅遊智庫正式揭牌成立。智庫由文旅行業傑出專家學者及實戰精英共同參與，為全省康養旅遊産業發展部署提供智力服務，就全省制定康養旅遊重大政策、實施重點項目、推進品牌建設等重大事項開展專題研討、決策諮詢、項目論證，提出專業化、建設性、切實管用的對策、意見和建議，圍繞行業熱點、發展趨勢等相關主題展開研討，集中反映社會、行業多方意見與建議，為全省康養旅遊發展重大規劃提供論證、評審支援,併為全省旅遊人才隊伍建設提供智力和資源支援。該智庫將陸續邀請專家入庫。

同時，健康遊歡樂購•冬日暖陽享康養——2021年海南康養旅遊推廣活動設置主旨演講和主題對話環節。在主旨演講中，中國藥膳研究會會長楊銳以中醫藥康養旅遊發展趨勢為主題，全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風就康養旅遊與科技融合發展，進行深入的闡述。主題對話則圍繞“如何加速品牌創建，打造國際知名特色康養和休閒度假旅遊目的地”話題進行圓桌探討。中國社會科學院新聞與傳播研究所輿論學研究室主任、輿情實驗室首席專家劉志明發佈《2021海南康養旅遊影響力指數報告》、《2021海口康養旅遊影響力指數報告》。

特色活動讓海南康養走進大眾

為集中展示海南康養旅遊核心資源和新設計的康養旅遊線路，本次健康遊歡樂購•冬日暖陽享康養——2021年海南康養旅遊推廣活動還設置了康養旅遊産品和服務展示與體驗，以康養旅遊産品和服務展示與體驗為重點，以突出海南康養資源特色、打造精品、提高檔次、拓展市場為主旨，通過現場展示與體驗，推動海南康養産品走精品化、市場化道路。

活動前期，還組織了旅社從業人員、旅遊達人、旅遊玩家對海南優質康養旅遊資源分別從海南天然溫泉、養生酒店、氧吧景區、醫療旅遊、濱海度假、康養特色小鎮及健康産業園等目的地進行踩點考察，深度挖掘海南東部、中部、西部、北部、南部五大區域康養旅遊，從吃、住、行、遊、購、娛等旅遊要素的合理搭配。通過沉浸式的真實體驗，以創新的視角，從多元角度挖掘海南康養旅遊休閒、度假、豐富、健康的特點，組織形成豐富的康養旅遊主題線路産品，快速高效地對海南康養旅遊進行集中推介。

為了用緊跟潮流的風格與內容形式直觀呈現海南內容多樣的溫泉康養旅遊，向更多人群和不同圈層展現海南獨特的溫泉康養旅遊資源，2021年海南康養旅遊推廣活動還聯合網易推出了“海南有溫度”溫泉康養主題活動，線上線下聯動，製作海南溫泉康養旅遊地圖，串聯起海南著名的溫泉度假區。圍繞海南溫泉康養定制的手繪條漫和旅遊線路手冊，全方面介紹海南溫泉康養旅遊的行程亮點與旅行攻略，幫助人們更好地了解相關海南康養旅遊産品的情況。