消費火、市場旺、人氣足 海南這個黃金周很有“含金量”

10月8日，國慶中秋“合體”的8天超長假期收官。

這是一個不同尋常的國慶假期。今年的“十一”黃金周是國內抗擊新冠肺炎疫情鬥爭取得重大戰略成果、疫情防控常態下生産生活全面恢復後的第一個黃金周，正是檢驗我國消費市場回暖成色的最好時機。

這是一份厚實而亮麗的成績單。10月1日——8日，海南接待遊客453.78萬人次，按同口徑對比（去年國慶假日7天，以下簡稱同比）增長9.3%，實現旅遊總收入66.20億元，同比增長26.6%，旅遊經濟效益和品質進一步提升。

含金量高、成色十足的成績單，不僅彰顯出我國經濟強大修復能力和旺盛生機活力，更凸顯出海南高品質高標準建設自貿港的強勁態勢。

製圖：張昕

供給充足

旅遊消費集中釋放

當國慶遇上中秋，長達8天的假期讓許多人充滿期待。作為國內熱門旅遊度假休閒目的地之一，海南也迎來了新一輪客流高峰。

“我和我的祖國，一刻也不能分割，無論我走到哪，都流出一首讚歌……”10月1日黃金周首日，在海口美蘭國際機場，海南省博物館攜手該機場舉辦的國慶中秋雙節系列活動在黎族小姑娘演唱的歌曲《我和我的祖國》中拉開序幕，步履匆匆的旅客紛紛駐足合唱，景象動人。當天，海南島內三大機場旅客量近14萬人次，各項指標同創新高。

在熱烈喜慶、歡樂祥和的節日氛圍中，“十一”黃金周海南旅遊大幕拉開。

“幸虧提前把酒店訂好了，看這熱鬧的樣子，臨時訂房肯定是訂不到的。”在三亞·亞特蘭蒂斯，來自江蘇的遊客吳先生一家忙著享受美食、拍照打卡，享受悠閒自在的假日時光。這個假期，作為三亞旅遊3.0版本的標桿，三亞·亞特蘭蒂斯迎來了旅遊的全面復蘇，並整體超越去年同期：度假區總收入同比增長34%，高峰期10月4日入住率達到99%。失落的空間水族館、亞特蘭蒂斯水世界及海豚小島累計接待9.66萬人次，同比增長10.91%；水世界和水族館付費入園人數分別增長了34%和40%。

這只是這個假期我省旅遊消費旺的一個注腳。黃金週期間，我省各市縣各旅遊企業紛紛推出精彩紛呈的節慶活動和特色旅遊項目，最大程度豐富旅遊産品供給。

海口推出“Hi遊海口”主題活動，涵蓋演藝、運動、生活、購物、夜市、遊覽、度假、互動等8大主題版塊，共50余場旅文活動，為遊客呈上豐盛的文旅融合大餐。三亞則從消費者、産品、渠道著手，聯合“大三亞旅遊經濟圈”30余家旅遊企業，推出百餘款個性化旅遊産品，滿足消費者各類旅遊需求，開拓“十一”黃金周旅遊市場。天涯海角遊覽區推出“歡度國慶·喜迎中秋”主題活動，活躍節日氣氛，提升遊客體驗；陵水南灣猴島生態旅遊區推出國慶星空露營特別策劃，包含呆呆島帳篷露營、賞月和篝火晚會等特色活動；三亞海昌夢幻海洋不夜城發起“國慶約惠不眠夜”的主題活動，遊樂、演藝、美食等全新夜遊玩法，為遊客呈上豐盛的夜間文旅體驗大餐；全島4家免稅店推出優惠促銷活動，以豐富多樣、線上線下結合的方式，為消費者帶來購物實惠……

被疫情壓抑的消費需求也在集中釋放。

10月1日——8日，全省旅遊住宿單位平均客房出租率67.70%，比上年同期提高6.8個百分點，高端特色酒店人氣更是火爆，其中海棠灣酒店群出租率73.84%、亞龍灣81.50%、大東海76.20%、石梅灣79.46%、清水灣76.69%。全省復工復産的62家A級旅遊景區接待遊客194.89萬人次，同比增長2.0%，收入1.47億元，與2019年同期相比增長11.92%；海口海關共監管海南離島免稅購物金額10.4億元、旅客14.68萬人次、件數99.89萬件，同比分別增長148.7%、43.9%、97.2%。

再添薪火

“硬核”措施振興市場

10月1日國慶中秋雙節當天，蜈支洲島旅遊區一場充滿儀式感的為祖國獻禮“海上表演”吸引眾多遊客目光。海上運動表演隊腳踏推進器，手持小國旗，在水面上騰飛翻轉，用一場上天入海的表演向祖國獻禮，歡迎遊客們的到來。

潛水教練劉振興參與的這場精心策劃的活動背後，是海南旅遊從業者對“十一”黃金周滿滿的期待，因為人們深知它的來之不易。

幾個月前新冠肺炎疫情暴發時，海南旅遊業遭受了前所未有的重創。彼時，正是海南旅遊旺季中的旺季，是旅遊消費集中釋放的關鍵節點。劉振興還記得從最火熱的旺季一下子“冰凍”至極點的日子——2020年1月25日。那一天起，正處於接待高峰期的海南旅遊全面暫停，全省景區、旅遊演藝場所停止營業。隨後，劉振興回家待業。

全國上下迅速打響疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰，用1個多月的時間初步遏制疫情蔓延勢頭，用2個月左右將本土每日新增病例控制在個位數以內，海南也較早實現了無新增本土病例。“如果不是國家疫情防控得好，我不可能這麼早復工復産。”劉振興説。

在統籌推進疫情防控和經濟社會發展時，我省先後出臺“省八條”“旅六條”，千方百計幫助旅遊企業渡過難關；在全國最早推出振興旅遊業的一體化方案《海南省旅遊業疫後重振計劃——振興旅遊業三十條行動措施（2020—2021年）》，全力以赴促進旅遊經濟復蘇重振；近期，攜程董事局主席梁建章來到攜程旅遊復興“首發站”——海南，省長摘口罩會見，市長陪同考察，給予外界巨大信心；省旅文廳聚焦免稅購物、健康療養等主題，聯合線上旅遊平臺及新媒體行銷等方式，全面拉動我省旅遊消費增長；我省旅遊企業不斷推陳出新，旅遊年卡、消費禮包、直播帶貨、文創商品等“花樣百齣”，只為煥發海南旅遊市場新的生機……

政府與企業齊心協力，“硬核”措施效果顯現。自3月起，經歷斷崖式下跌後的旅遊産業相關數據逐步向好，每個月同比降幅不斷縮窄。與此同時，海南自貿港利好政策和海外消費回流也為海南旅遊市場振興再添薪火。

7月1日，海南離島免稅新政實施，有力帶動海南旅遊消費，航班上座率、酒店入住率、景區接待量等指標全面向好，海南多年來培育的旅遊新業態厚積薄發。今年夏天，海南成為國內跑車租賃最熱門的目的地，訂單佔全國七成。7月，我省遊艇出海艘次同比上漲80.48%，出海人次同比上漲32.45%，海南遊艇旅遊乘風起“熱浪”。8月，海南接待國內過夜遊客數量和旅遊收入雙雙實現同比正增長。

從速凍、掙扎，到復蘇、振興，所有這些過往，都成為海南旅遊在黃金周“爆發”的序章。

産業升級

新需求帶來新變化

海南旅遊成績單中，還有一項數據值得關注——今年國慶中秋假日，國內過夜遊客每人平均花費為6060.68元，較2019年增長16.5%。其中，省外遊客每人平均花費7675.54元，同比增長23.0%。從花費結構來看，購物消費佔比34.54%。得益於旅遊消費擴大，旅遊總收入增長率高於旅遊人數增長率17.3個百分點，旅遊經濟效益和品質進一步提升。

黃金週期間，海南旅遊市場除了“火”，還有發展新氣象。

新産品釋放新活力——

老牌景區三亞大小洞天旅遊區在疫情期間的努力沒有白費，原本的多層臺階因地制宜改造而成的110米彩虹滑道，受到了不少市民遊客的追捧，洞天之門、天空之梯、白色禮堂等婚拍場景讓新人可以享受“一站式”打卡。假日期間，大小洞天接待遊客2.37萬人次，同比增長46.81%。

蜈支洲島旅遊區則于節前推出“旋轉大陀螺”“電動水翼板”等更具挑戰性的水上項目，滿足年輕客群潮玩需求，假日期間接待遊客每人平均消費約為280元，較去年同期增長超過20%。

華潤石梅灣旅遊度假區今年所做的轉型也在黃金周看到了成效。豪華遊艇夜宿、家庭帆船出海、全海景滑翔傘、山海自駕旅行套餐等全新産品以及2020中國·海南首屆動力傘石梅灣海景滑翔傘邀請賽、千人航海在石梅、石梅灣鳳凰九里書屋分享會等活動，讓遊客體驗更加豐富。得益於此，10月4日，石梅灣酒店群出租率達94.58%，量價齊升。

新方式引領新風尚——

假日期間，不少市民遊客走進鄉村，船槳鐵錨的漁家風情、青磚黛瓦的田園詩意、大山深處的黎苗風情讓人流連忘返，鄉村特色民宿也迎來了入住高峰，在此次長假中表現十分搶眼。據測算，10月1日-5日，我省金宿銀宿級民宿平均入住率90%，三亞鄉村民宿最集中的博後村有民宿38家，10月1日-6日平均入住率92.5%，瓊海“無所歸止”民宿、文昌“海暇”民宿、陵水“疍家故事”民宿等都為滿房狀態，一房難求。

這個假期，人們越來越注重安全性與私密性，自駕遊成為主流。期間，攜程租車平臺三亞訂單量全國第一，三亞豪華車型、跑車訂單也位居全國榜首。與此同時，市民遊客的腳步也延伸至我省更多地方。隨著瓊樂高速公路的開通，旅遊公共服務體系逐漸完善，中線主要旅遊景區自駕車也明顯增多，節前剛掛牌國家4A級景區的海南百花嶺熱帶文化旅遊區5日當天入園人數破萬，景區內的雨林高空漂流項目備受遊客青睞。

新業態注入新動力——

在日月灣綿長的沙灘上，碧海藍天下，隨處可見“浪人”的身影。10月1日-5日，該灣區的盤古掌、沙卡、戒浪·不、阿文等沖浪俱樂部共接待遊客約3500人次，人氣火爆。不少遊客因《夏日沖浪店》的熱播而前來打卡偶像同款，體驗沖浪的刺激和快感，沖浪旅遊呈現出一片火熱景象，有力帶動萬寧旅遊消費。

與此同時，乘坐直升機低空飛行、乘滑翔傘鳥瞰山海、遊艇出海乘風破浪等海南旅遊新玩法，也吸引眾多年輕遊客體驗，大大拓展海南旅遊消費空間；分界洲島、三亞海昌夢幻海洋不夜城等景區紛紛延長營業時間，讓遊客們在濃厚的夜遊氛圍中感受不一樣的假期度假方式……

“海南有趣的項目越來越多，好玩的地方也越來越多，能夠讓人待上好幾天！”這個黃金周，來自浙江的遊客楊蕓和閨蜜在海南度過一個充實而歡快的假期。

如今，大小洞天旅遊區仍在進行升級改造，懸崖鞦韆項目進入後期收尾階段，預計10月底即將投入使用。華潤石梅灣旅遊度假區也在策劃新內容，“接下來將有海釣、低空飛行等比賽，助力萬寧打造體育旅遊目的地。”華潤石梅灣運營中心負責人郭凱東透露。

“十一”黃金周，正在開啟海南旅遊旺季大幕。