海南省海口市打響火山荔枝品牌 推進鄉村振興

（原標題：海南省海口市打響火山荔枝品牌推進鄉村振興）

今年4月13日，由海南省農業農村廳、海口市人民政府聯合主辦的2019海口火山荔枝月開幕式，在海口市秀英區石山鎮火山石斛園舉行。活動圍繞“提品質打品牌，促産業興鄉村”主題，建立技術標準，維護産品品質，推動價格提升，進一步推進鄉村振興戰略深入實施。

2018年以來，海口市把鄉村振興作為自貿區自貿港建設的重要內容，以打造熱帶特色高效農業王牌為主攻方向，在成功推出海口蓮霧、雲龍淮山等10個區域公共農業品牌基礎上，持續加強“三品一標”創建。火山荔枝等品牌農産品不僅成為當地農民心中的“致富果”，也成為特色産業興鄉村的重要抓手。

提質增效，品牌化之路越走越寬廣

農業轉型升級、提質增效，品牌化是必由之路。近年來，海口市成立品牌農業創建工作領導小組，把“絲路海口·都市田洋”作為農業品牌定位。以農民增收為核心，加強“三品一標”認證獎勵和品質安全監管，全面提升現代農業整體發展水準和效益。目前，全市有涉農知名商標7832個，其中海南省著名商標26個、名牌農産品18個，知名農業品牌持有量約佔海南全省40%。涌現出了“椰樹”“羅牛山”“南國”等一批知名品牌，推動了熱帶特色現代農業發展。

海口積極打響火山荔枝公共區域品牌，創新農業增效農民增收途徑。2018年4月20日至6月20日，海口市組織開展了首屆海口火山荔枝月活動，制定了産品包裝價格等“四個統一”産業標準，與阿里巴巴等品牌電商、新零售企業開展全方位宣傳行銷合作。海口火山荔枝首次作為統一品牌，走俏一線城市和中高端市場。2018年共銷售海口火山荔枝7.55萬噸，同比增長39.5%；銷售金額7.78億元，同比增長64.8%。

致富路上，火山荔枝變成“金果果”

今年4月13日，2019海口火山荔枝訂購會在海口市瓊山區三門坡鎮金綠果合作社舉行。當天訂購會現場總成交量達到5450萬斤，交易金額約6.53億元。海口火山荔枝兩大品種“妃子笑”和“荔枝王”訂購單價均創下近年新高。

海口火山荔枝擁有五大優勢。

一是産品優勢。海口種植荔枝歷史悠久，有兩千多年荔枝栽培傳統。海口火山荔枝産地擁有獨特的地貌、富含礦物質的火山沃土、純凈的生態環境，果肉似凝脂，晶瑩清脆，口感香甜。2017年“海口羊山荔枝種植系統”被認定為第四批中國重要農業文化遺産，這也是目前唯一獲得這一稱號的荔枝種植系統。今年海口火山荔枝被國家市場監督管理總局授予國家地理標誌證明商標，品牌價值不斷提升。

二是上市時間優勢。今年海口火山荔枝預計于4月底上市，上市時間早于其他地區一個月以上。海口火山荔枝在口味上還佔了一個“鮮”字。全國率先上市加上新鮮香甜，提升了海口火山荔枝訂單量。

三是品牌宣傳優勢。去年首屆荔枝月活動海口火山荔枝就走俏一線城市和中高端市場，今年荔枝月活動期間海口將利用阿裏農村淘寶、天貓、聚划算、蘇寧易購、京東等電商，以及盒馬新零售，大潤發、歐尚等中高端商超線上線下渠道資源，推出多種行銷活動。還利用全方位的媒體資源，為海口運銷荔枝宣傳造勢。

四是果品品質優勢。海口今年提前對荔枝生産者進行宣傳教育，強化禁限用農藥監管，嚴格開展農藥殘留檢測，確保上市荔枝産品品質安全。及時發放《海南省農藥殘留檢測報告單》，確保荔枝産品持證出島。統一使用“海口火山荔枝”證明商標，維護果品品質。

五是服務保障優勢。海口市將繼續開通荔枝運輸過海專線綠色通道，簡化荔枝航空運輸手續。嚴厲打擊欺行霸市行為，營造一流營商環境。

融合發展，一業興起帶動百業昌旺

親情魅“荔”主題鄉村旅遊、荔枝大比拼、“荔枝王”競拍……去年海口火山荔枝月活動期間，一場接一場精彩活動，吸引市民和各地遊客紛至遝來，共用農莊等農旅項目也紛紛興起。

第二屆海口火山荔枝月從2019年4月13日開幕將持續至6月20日。活動期間，海口市將線上上線下全面深入宣傳推介，開展荔枝産銷對接系列活動。在知名電商平臺銷售荔枝的同時，注重發揮傳統經銷商、運銷商銷售主渠道作用。組團參加第十屆中國國際現代農業博覽會，設立品牌館，舉辦行銷推介會。還將舉辦第十七屆中國（海南）荔枝龍眼産銷對接活動。此外，海口市還將開展荔枝標準化生産示範基地創建活動，推廣荔枝新品種新技術，組織開展優質荔枝競賽及觀光采摘體驗活動。

下一步，海口市將圍繞特色優勢農産品，積極引導註冊並依法規範使用農産品商標以及地理標誌商標，創建、扶持一批品牌價值高、綜合競爭力強的自主品牌。同時將以建設國家現代農業示範區為抓手，以創建品牌農業為重點，以農業增效、農民增收為核心，夯實農業農村發展基礎，構建現代農業産業體系，為全面建成小康社會奠定堅實基礎。