加快釋放農村消費潛力

農村居民是我國消費內需的重要主體，農村市場是我國市場經濟的重要組成部分。近年來，我國鄉村社會消費品零售總額、鄉村居民每人平均消費支出、鄉村網路零售額均保持快速增長，汽車、家電、數位産品、美粧産品等升級類産品和服務型消費增長空間巨大。越來越多的人認識到，農村居民消費增長快，鄉村是重要的消費增長點。

農業農村經濟涉及的領域廣、群體大。目前，全國有近2億人以農業為就業産業，有約5億人居住在農村，龐大的人口基數讓農村市場未來發展潛力不可小覷。根據機構預測，到2030年，中國個人消費規模將從2016年的29.6萬億元增長到65.3萬億元，超66%的增長來自包括三線及以下城市、縣鄉市場在內的下沉市場。

實際上，農民每人平均消費支出增速連續多年超過城鎮居民。國家統計局新近發佈的數據顯示，2022年，全國城鎮居民每人平均消費支出30391元，扣除價格因素，實際下降1.7%；農村居民每人平均消費支出16632元，扣除價格因素，實際增長2.5%。隨著農民收入持續增長，農村消費加快升級，對有效擴大內需的作用日益凸顯。

鄉村消費一頭連著民生，一頭連著國計。中央經濟工作會議強調，要充分挖掘國內市場潛力，提升內需對經濟增長的拉動作用。當前，鄉鎮和村兩級消費市場佔我國消費市場總體的38%，把戰略基點放在擴大內需上，鄉村有巨大空間，加快釋放農村消費潛力，未來可期。各地要拿出更多實招硬招，紮實推動鄉村振興，不斷釋放鄉村消費巨大潛力，為經濟發展提供更加強勁的動能。

釋放鄉村消費潛力，全面提升農民收入水準，讓農民“能消費”“願消費”。農村消費的旺盛，離不開農民收入的增長。各地要大力發展鄉村特色産業，延長産業鏈，提升價值鏈，增加農民經營性收入；要繼續穩崗拓崗，促進外出務工，鼓勵返鄉創業，促進農村居民增收，增強居民的消費能力。要深耕鄉村大市場，加強農村市場體系建設，健全商貿服務網路，瞄準農民需求，不斷優化供給，加強基礎設施建設，完善縣鄉村三級農村物流體系，實現城鄉生産與消費有效對接，促進工業品下鄉和農産品進城雙向暢通，提升鄉村消費的供給水準，激發鄉村消費活力。

釋放鄉村消費潛力，要大力改善消費環境，讓農民“敢消費”。農村市場點多面廣，集市不固定，流動商販多，基層監管力量比較薄弱，一些農村地區成為假冒偽劣商品的集散地。各地要加強對農村市場監管，依法打擊假冒偽劣、虛假宣傳、價格欺詐等違法行為，規範農村市場秩序。從嚴查處制假售假違法行為，完善農村市場“紅黑名單”制度，引導農村消費者增強維權意識，不斷優化農村消費環境。

鄉村消費市場是一片藍海，是巨大潛力的消費領域。隨著收入水準逐步提高，農村居民消費升級勢頭明顯，推動縣鄉消費提質擴容，不斷激發農村消費市場更大的活力，為經濟持續健康發展注入更強動力。（蘇平）