基本情況

虎邱鎮位於安溪中南部，鎮域面積161平方公里，轄區18個村，人口6.1萬，距離縣城27公里，距廈漳泉均約70公里，全面融入“廈漳泉1小時經濟圈”，是著名的山水茶鄉。具有以下幾張名片：

一是山水茶鄉。虎邱屬戴雲山脈延伸部分，境內峰巒疊翠，山川明秀，勝景天成，森林覆蓋率達65%。所謂“好山好水出好茶”，虎邱鎮是“安溪鐵觀音茶文化系統”全球重要農業文化遺産核心鄉鎮，名茶黃金桂和佛手的發源地，還盛産別具一格的芳亭桂花茶。全鎮有生態茶園1.5萬多畝，高建發、裕園、華虹、禪心緣等10家茶莊園各具特色。

二是文化重鎮。虎邱人文底蘊深厚，名勝古跡眾多，有始建於南宋時期的洪恩岩、騎虎岩、白石岩3處朝聖景區，有一百多年前由泉州傳入金榜村的布袋戲，還有南音、酒瓶盆景藝術、雙格山歌等民間藝術。

三是旅遊名鎮。近年來，虎邱立足得天獨厚的“三岩四水”，大力發展朝聖遊、鄉村遊、體驗遊、生態遊，創建了安溪縣第一個福建省“全域生態旅遊小鎮”、第一個福建省“金牌旅遊村”，逐漸打響“茶旅名鎮 飄香虎邱”旅遊品牌，輪番引爆旅遊熱潮，年接待遊客160萬人次，獲評福建省十佳旅遊休閒集鎮、泉州市茶旅特色小鎮等榮譽稱號，入選2020年農業農村部中國美麗鄉村休閒旅遊50強精品景點線路、2022年文旅部全國鄉村旅遊精品線路等。

金桂飄香

長潭公園

龍潭谷

經驗做法

遵循虎邱現有的“山、水、路、人居”的生態底色，圍繞“農文旅”主導産業，深入打造全域旅遊，構建了“1+3+N”旅遊佈局：鎮區長潭水系休閒核心區+洪恩岩、白石岩、騎虎岩+N個特色景區（龍潭谷、酒瓶盆景、桂花谷、茶莊園等），逐步打響“茶旅名鎮 飄香虎邱”旅遊品牌，主要做法如下：

一是做好“加”演算法，夯實全域旅遊之魂。堅持以鎮村主導，緊跟市場熱度，沿著“飄香虎邱”思路，持續放大創新活力優勢，初步形成朝聖遊、鄉村遊、體驗遊融合發展的旅遊産品體系，充實産品矩陣。“茶業+”：虎邱是茶葉主産鄉鎮、名茶黃金桂和佛手茶的發源地，擁有全省最大的茶葉出口備案基地。近年來，虎邱鎮圍繞茶産業轉型升級，持續推進茶旅融合，推廣“茶莊園+茶文化+旅遊”的發展模式，建成高建發、裕園、禪心緣等10家精品茶莊園，成為遊客品茗尋韻、休閒康養勝地。“朝聖+”：依託洪恩岩、騎虎岩、白石岩三個古剎，因勢發展朝聖旅遊，動員群眾力量，借力社會資本。白石岩打造集朝聖、休閒、觀光、旅遊、住宿為一體的“清雋白石岩”文旅品牌，騎虎岩打造集朝聖禪修、觀光休閒、園林生態的“清幽騎虎岩”文旅品牌，洪恩岩景區構建集觀光遊覽、休閒健身和宗教信仰為一體的“山水洪恩岩”文旅品牌。“體驗+”：虎邱在鄉村體驗遊上先行一步，早年湖坵村就依託葡萄採摘體驗、長潭水上樂園等打出了知名度，後又推出柑橘採摘、制茶體驗等系列，定期開展水上展演、假日市集活動，出售特産産品和旅遊伴手禮，成為週末親子遊的最佳選擇。龍潭谷自然放養中華倒刺鲃7萬餘尾，建成房車露營小鎮一期項目，配套十幾項遊樂項目，打造集休閒垂釣、度假養生、特色森林遊于一體的綜合農業基地。

自在仙境古厝茶家僑墅

二是謀好“大”篇章，打造全域旅遊品牌。鄉村旅遊“馬太效應”越來越明顯，小打小鬧、一成不變終將被淘汰。虎邱鎮通過長遠謀劃、科學規劃、合理佈局、塑造品牌，推動鄉村旅遊實現倍乘效應。高標準編制規劃，聘請專業團隊編制《虎邱鎮2020-2035年旅遊規劃》以及村莊規劃，將鎮全域旅遊細分為茶禪文化休閒區、生態莊園觀光區、茶鄉民居旅遊區，打好“組合拳”，致力做大鄉村旅遊“蛋糕”；強化項目帶動，每年均以全域旅遊、鄉村振興等為重點，策劃引進並推進一批重點項目，帶動旅遊良性發展。其中，“一縣一溪一特色”田園風光項目、福道系統項目、“三岩”景區提升、藍溪鄉村文化風情園、龍潭谷擴建等一批新興旅遊項目正在規劃建設中，將進一步豐富虎邱全域旅遊格局；打造特色品牌，以遊客需求為導向，精心設計茶桂禪心旅遊線、浪漫花韻風景線、田園觀光體驗線、莊園康養生態線4條特色線路，在“三岩四水”基礎上，又著手規劃推進湖坵長潭十里芬芳、雙格十里櫻花、百年桂花園擴容改造等項目，形成“春觀花、夏納涼、秋採摘、冬農趣”的旅遊産品體系。湖坵村、湖西村獲評福建省金牌旅遊村、福建省美麗休閒鄉村。

三是配好“全”設施，助力全域旅遊騰飛。吃、住、行、遊、購、娛全鏈條服務配套，是鄉村旅遊長遠發展必須補齊的“短板”。虎邱鎮在加快旅遊升級的同時，持續跟進服務配套，形成宜居宜遊的良好環境。配全公共設施配套，接續推進省級鄉村振興示範鎮、市級鄉村振興最美示範線建設；實施6座危橋改造，建成鎮區15公里道路“白改黑”工程，虎邱境內通村公路全部改擴建，實現雙車道全覆蓋，其中湖西村、湖坵村完成村主幹道“白改黑”；建成茗香園民宿、裕園茶香人家、高建發茶莊園等民宿；打造湖西村、石山村2個“無裸房村”，推進鎮區微景觀提升、村標建設工程，打造更具特色、更有現代感的虎邱“新形象”“新窗口”。配全人文環境配套，以獲評全國鄉村治理示範鎮為契機，以“小村規”撬動“大治理”，提高鄉村治理效能,成立虎邱鎮“七·夕”鄉村振興文化藝術團，每月農曆逢七的晚上七點開展公益巡迴演出，展示本土非遺文化；建設融茶文化、民俗文化、酒文化等於一體的酒瓶盆景文化藝術園，展現虎邱獨特民間藝術；開展民俗文化書籍編撰，出版《虎邱紀事》，講好講活“虎邱故事”。配全宣傳推介配套，大力實施“節慶引流”行動，通過舉辦旅遊節、桂花節、美食節等活動，吸引遊客人流；推出“虎邱鎮智慧導覽”小程式，可以為遊客提供吃、住、行、娛、遊、購一體服務；打造虎邱IP形象“小虎仔”，並上線“小虎仔拜年啦”微信表情包；借助微信、抖音等平臺，點燃虎邱假期旅遊熱潮，通過“網際網路+”模式實現更泛眾的傳播，吸引外來客商，實現資源變現。

金牌旅遊村湖坵村

洪恩岩

取得成效

一是傳承接續，久久為功。2011年虎邱鎮黨委提出建設休閒旅遊鎮、打造“飄香虎邱”的概念，歷屆黨委、政府都把鄉村旅遊作為虎邱發展的重點，一任接著一任幹，一張藍圖繪到底，接力前行，在沒有天然大景點、沒有大財團投入的背景下，通過扶持村集體、依靠本土群眾、借力鄉賢，深入推進全域旅遊，走出了一條“從無到有、從弱到強”的突圍之路。

二是集聚力量，創新模式。始終發揚“靠自己骨頭長肉”的思路，借力群眾、鄉賢，因才聘任，使鄉賢成為基層黨組織的有效補充，推動全域旅遊。例如，創新眾籌模式，湖西村以村集體經濟入股籌資建設白石岩風景區，成為“網紅打卡地”；動員群眾力量建設洪恩岩景區；挖掘特色民間文藝能人，建設酒瓶盆景文化藝術園。

三是突出優勢，小步快跑。突出青山綠水優勢，搶抓鄉村振興戰略的重大歷史機遇，提速基礎設施建設，提速打造精品旅遊，培育美麗鄉村、鄉村旅遊重點村，推進農村美化，整合各方面資源，積極申報福建省全域生態旅遊小鎮，並順利通過。（泉州市文化廣電和旅遊局）

高建發茶莊園