五里街鎮

基本情況

五里街鎮位於泉州市永春縣城西北部，因昔日從儒林義烈殿至西安新亭路有綿延五華里長街而得名。五里街鎮全鎮地域面積42.66平方公里，下轄5個社區和6個行政村，常住人口4.8萬多人。五里街鎮文化底蘊深厚，歷史資源豐富，是閩南千年古鎮。曾經的五里街街巷商業聚集、門庭若市，德化、大田的山貨瓷器從這裡搭乘溪舟船運往刺桐港，裝上遠洋船舶走向世界各地。如今，國家級非遺永春白鶴拳、永春紙織畫、永春老醋等重要特色文化和産業，以及12個縣級及以上文物保護單位在這裡匯聚，承載著一代代海內外永春人的鄉愁記憶的五里古街，正在不斷活化復興。五里街鎮是福建省“全域生態旅遊小鎮”，大羽村、埔頭村為福建省金牌旅遊村。

五里古街夜景

五里古街

經驗做法

（一）保護歷史遺産，活學善用做精文化旅遊

五里街是有著千年曆史文化的閩南重鎮，素有“白鶴拳故里，海絲路源頭”之美譽。永春的商貿文化、武術文化、紅色文化、建築文化、教育文化、紙織畫、木雕藝術等都起源於五里街，永春白鶴拳、永春紙織畫為國家級非物質文化遺産。近年來，為做優做大全鎮文化旅遊産業，五里街著重實施以下三大舉措：一是“修房子”，盤活文創産業新載體。堅持“整體修復、保持風貌、修舊如舊”原則，先後共投入8000多萬元，完成590米八二三西路古街和249間騎樓店面改造提升；投入1000多萬元，完成德貴堂、鐘桂堂、貽燕堂等特色古大厝修繕提升。騎樓古厝修繕完成後，作為特色文旅空間對外招商，引入文青好舍驛站、佰素心香、五里街劇本殺等特色文創商家，吸引遊客前來體驗閩南特色文化。二是“搭臺子”，探索文化傳承新模式。創造性地在五里古街舉辦“三行情詩”大賽、短視頻大賽、白鶴拳文化節、白鶴拳大賽、“文化圩日”等活動。2022年下半年引進央企華僑城，作為街區運營方入駐，五里古街連續舉辦首屆海絲中國年歡樂嘉年華、“南洋風情文化藝術節·歡樂來趕圩”、“海絲原點·古街新生”人才匯等活動，特別是中秋國慶“雙節”期間舉辦的“2023年僑家樂·福建省華僑美食風情文化節永春五里街專場活動”，遊客通過體驗熱氣球升空俯瞰海絲原點、觀賞宋元漢服演繹，參加小吃打卡、中秋博餅、遊戲互動等，被《人民日報》、學習強國、《福建日報》等多家主流媒體相繼報道。據不完全統計，全渠道視頻號、抖音號綜合曝光量超300萬，上榜抖音“泉州市城市觀光人氣榜第二名”。三是“結對子”，講好海絲故事新內涵。五里街鎮注重收集整理民間傳説、神話故事、人物故事等，加以歸檔整理，編印《五里街古鎮文史資料》一二三輯、《五里街鎮志》、《閩南古鎮五里街》等，挖掘歷史文脈，保留古鎮記憶，講好海絲故事，傳遞“愛拼敢贏”時代新精神。2023年7月，馬來西亞拿督威拉、馬六甲歷史城區(雞場街)工委會主席顏天祿代表馬六甲歷史城區雞場街蒞臨五里古街考察調研，並與五里古街締結友好街區，共同推動兩地文化、旅遊、經濟、商貿等領域的合作，實現互利互惠、共同發展。

（二）整合自身資源，以人為本服務研學旅遊

一是謀劃精品路線。引導各村依據各自實際，制定研學旅遊發展方向。邀請知名設計團隊編制研學旅遊發展規劃，明確發展目標、市場方向和重點任務，細化具體舉措，對研學旅遊的開發、管理與服務等各方面進行了詳細的規定，確保研學旅遊業健康快速發展，不斷做優做精“大羽練拳-古街探秘-埔頭農耕-高垅遊娛”鄉村振興及鄉村旅遊研學示範線。二是升級配套服務。各旅遊村加緊公共旅遊設施建設，實現服務中心、停車場全佈局全覆蓋，方便遊客諮詢和休憩，極大地提高了遊客體驗感。三是打造特色品牌。由五里街鎮牽頭將所轄的福建龜龍現代農業發展有限公司培育成為鎮域發展主體，負責全鎮研學旅遊項目配套設施建設、業態招引及旅遊開發經營，整合紙織畫、蒲式神香、白鶴拳、科舉、藤牌武術等特色文化資源，打造鄉村振興文旅研學基地，設計面向學生群體的活力IP，培育鄉村研學發展動能。

（三）聚焦産業壯大，振興鄉村升級農業旅遊

一是探索綠色資源整合，打造“鄉味”田園觀光。五里街鎮注重對環境資源的可持續開發，暢行節能環保建設理念，倡導綠色旅遊，通過綠色形式挖掘旅遊資源，不開山，不毀林，“一草一木總關情”，讓群眾和遊客都能聞得到“鄉味”，記得住“鄉愁”。二是探索農場資源聚合，打造“趣味”旅遊體驗。注重建設和扶持新型農業經營主體。對已有農場資源進行聚合，打造休閒農業、觀光農業、現代農業集聚區，建成埔頭村農業公園、裕嘉水果農場、冠菌農業、韭菜文化園等特色農業基地，引入古厝餐廳、露天冰室等新業態，吸引遊客。集研學、科普、採摘、旅遊為一體的“金埔頭”，年吸引遊客10多萬人次。三是探索品牌資源集合，打造“土味”産品增收。在做好觀光農業旅遊的同時，注重旅遊農産品的開發、推廣與銷售。建立起“政府+高校+村委會+種植大戶+銷售商”聯結機制，註冊五里街韭菜國家地理標誌證明商標、舉辦韭菜王大賽，全鎮1000多戶農戶種植優質韭菜，面積達3000多畝，年産值達1.2億元，廣銷省內泉州、廈門、福州等大城市商超。引進綠耕耘股份有限公司、永春縣陽升禽畜有限公司等多家省、市龍頭企業，集聚投資2.25億元發展現代農業、觀光農業、休閒農業等，整合全鎮百香果、韭菜、蜂蜜、食用菌等100多種特色農産品，運用“線上+線下”銷售渠道，推動農産品“出村上網進城”，銷售額達一百多萬元，有效助力鄉村振興。

大羽村貌

旅遊團與大羽村白鶴拳師合影

五里街鎮埔頭村

啟示

1.探索“頭雁模式”計劃。五里街鎮充分發揮黨建引領作用，以五里街社區為中心，輻射周邊大羽-西安-埔頭-高垅4個村居，成立五里街鎮古街文旅街區聯村黨委。立足自身區位優勢和資源優勢，盤活多種文化資源，帶動旅遊和現代農業發展，做優做精“大羽練拳-古街探秘-埔頭農耕-高垅遊娛”鄉村振興及鄉村旅遊示範線，實現“強強聯合、強村帶弱村、抱團發展”，拓寬村集體經濟增收渠道，增強村級“造血”功能。

2.探索“地接模式”服務。埔頭村借鑒旅行社發展經驗，建立服務專班，探索研學團隊一站式、全程陪伴式服務。2023年以來，已成功服務中青旅遨遊凡迦、安妮研學、玲瓏研學、全域旅遊等30多個團隊，共同開發研學項目50多個，為村財帶來20多萬元增收。

3.探索“房東模式”經營。對轄區內傳統騎樓、古民居等進行全面摸排，逐一登記名稱、建築面積、建設年份，掌握歷史故事，探索“以修代租”的房東模式修繕、保護、經營古厝，發展古厝經濟業態，增加第三産業收入。

4.探索“産業聯盟”發展。堅持以“團結一切能團結的力量，聯合一切能聯合的力量，全面發揮農民主體作用”的共建共用共發展理念，全面聯合轄區內企業、合作社、家庭農場、技藝大師、農戶等經營主體和農戶，建成産業聯盟，實現抱團發展。（泉州市文化廣電和旅遊局）