舒斌代表談網路媒體的生存與發展_中國訪談

活動標題

【訪談】舒斌代表談網路媒體的生存與發展

活動描述

時間：11月14日 10:00 嘉賓：湖南紅網執行董事、總經理、總編輯舒斌
簡介：中國共産黨第十八次全國代表大會勝利召開之際，全國各大主要新聞網站和商業網站紛紛開設了專欄、專題，全方位、多角度地開展對十八大的報道，既推動十八大宣傳報道不斷升溫，也為網民答疑解惑。中國網路傳媒行業的領軍者們努力開拓，大膽創新，對過去的經驗有著怎樣的總結，對於未來又有怎樣的期許？今天我們的演播室就邀請到了來自湖南的黨的十八大代表紅網執行董事、總經理、總編輯舒斌，請他談一談作為網路媒體領軍人物的心得體會。

文字內容：

中國網:
大家好！歡迎收看中國網易健特約之“十八大”代表訪談節目，感謝新浪微網志對本節目的支援，你也可以通過新浪微網志與我們實時互動。

黨的“十八大”召開之際，全國各大主要新聞網站和商業網站紛紛開設了專欄、專題，全方位、多角度的開展對“十八大”的報道，既推動“十八大”報道不斷升溫，也為網民答疑解惑。中國網路傳媒行業的領軍者們努力開拓大膽創新，他們對過去的經驗有著怎樣的總結，對未來又有怎樣的期待？

今天我們的演播室邀請到來自湖南的十八大代表，紅網執行董事、總經理、總編輯舒斌，請他談一談作為網路媒體領軍人物的心得與體會。

2012-11-14 09:07:26
中國網:
舒總您好！感謝您做客中國網的演播室。

2012-11-14 09:18:11
舒斌:
你好！

2012-11-14 09:18:41
中國網:
其實我們知道在黨的代表大會上第一次出現了新媒體這個群體，那您認為“十八大”增加新媒體這個群體的代表意義何在？

2012-11-14 09:18:56
舒斌:
這次黨的代表大會首次出現我們網路媒體從業者，我覺得這份榮耀應該屬於我們整個網路媒體界，也是我們網路媒體通過十餘年的成長，已經從一個邊緣媒體成長為一個主流媒體的標誌。

2012-11-14 09:19:06
中國網:
當您知道當選為“十八大”代表之後，您有什麼樣的感受？

2012-11-14 09:19:46
舒斌:
我感覺非常的光榮。因為我知道這次黨的代表大會的代表是2268名，其中網路媒體的代表只有兩名，一名是人民網的總裁寥玒，地方網站我作為代表，所以我覺得這次當選是一個很大的榮譽。也感到是一份沉甸甸的責任，因為我不單是代表湖南的網路媒體，而是站在全國的網媒這樣一個角度來替我們所有的從業者，包括我們的網民來反映他們的心聲。

2012-11-14 09:19:55
中國網:
最近我聽説對於“十八大”的關注比十七大要多很多，您認為出現這種現象的原因是什麼呢？

2012-11-14 09:20:13
舒斌:
我覺得這與中國整個經濟實力、科技，我們整個國家全面走向復興有很大的關係。在全球經濟一體化的情況下，中國上升為世界的第二大經濟體，跟現在任何一個國家的經濟、跟世界可能都要聯繫在一起，而中國具有這樣大的一個能量。自然這次黨的代表大會能夠得到格外多的關注。

2012-11-14 09:20:54
中國網:
那您在聽取了“十八大”報告之後的第一感觸是什麼？有沒有讓您特別感興趣的內容？

2012-11-14 09:21:04
舒斌:
這次黨的代表大會我第一次參加，聽了總書記的報告非常振奮，催人奮進。第二，我覺得這個會風給人耳目一新的感覺，真的是沒有想到總書記在做報告時説我不念全文，我講重點，這種進步我覺得今後對我們的會風、文風的發展都起直接引導的作用。

2012-11-14 09:21:13
中國網:
在“十八大”報告中有沒有和網際網路相關的一些內容？

2012-11-14 09:21:21
舒斌:
整個來講，這次報告提出我們要為全面建成小康社會而努力奮鬥，我以為這不單是向我們全黨，我們8200萬黨員發起的一個動員和號召，同時我覺得也是向全國人民展示我們未來的一個美好生活，給我們人民描繪了一幅我們小康社會的藍圖。第三，我覺得也是向世界展示了中國魅力、中國的風采，中國正在大踏步的走向復興。這個裏面，對全面建設小康社會做了一個全面的表述。這個報告裏面對整個小康的分析，我覺得非常到位。有一條我理解是，光有物質的小康是不夠的，必須要有精神的小康、要有文化的小康。

那麼，這個文化的小康裏面提出來，我們現在就不但要滿足人們物質生活的需要，要不斷地去滿足人民溫飽之後，在精神層面、文化生活的需要。作為我們文化工作者來講，這個責任就重大了。

第一，是我們要去努力，文化工作者要去努力。

第二，是要激發出我們廣大人民群眾的文化創造活力。那麼，文化工作者責無旁貸。我們網路文化也是文化小康裏面的主要組成部分。而且我們現在是5.38億的網民，是世界上第一網際網路大國。面對這麼大數量的一個受眾群，我們要提供什麼樣的內容？這次報告就提出來“加強和改進網路內容建設，唱響網上主旋律”。我覺得這個就是給我們網路從業人員，給我們的網民提出了一個新的工作方向，也是一個標準。我們的工作乾沒幹好，我們是不是主流的；我們是不是健康的，我們是不是向上的。正像這個報告裏面講到的，我們要建設面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。網路文化的方向，與這個總的方向是一致的。

2012-11-14 09:21:30
中國網:
那麼您作為一個資深的網路媒體領軍人，可以説是見證了中國網際網路的發展，那在您看來我們這個網路媒體和傳統媒體它在資訊傳播上有它的什麼特點和優勢，不足嗎？

2012-11-14 09:21:42
舒斌:
我覺得過去我沒有直接從事過媒體，一開始就是在新媒體工作，我經歷了中國網際網路最高速發展的階段。我覺得中國網路之所以能夠得以快速的發展，首先得益於中國執政黨和政府的推動。就是中國搞改革開放同時開放網際網路。中國政府積極發展、科學引導的這樣一個總體思路來推動網際網路健康向上發展。同時，中國人，我們的老百姓、我們的網民知道了網際網路，學會用網際網路，用網用得越來越好。我們網民的結構在發生變化，越來越精英化、越來越知識化、越來越主流化的人群進入到網際網路裏面成為一些高端的網民。我們結構在變化，同時我們網路的內容也在發生變化，就是越來越主流，越來越成為一個推動社會前進的進步力量。

2012-11-14 09:21:51
中國網:
它的一些優勢和不足？

2012-11-14 09:22:01
舒斌:
這個我想的話，網路的最大魅力之所在就是平等和互動。

2012-11-14 09:22:10
中國網:
交互性。

2012-11-14 09:22:19
舒斌:
交互性，其實是我們可以完全地把它用好的。我覺得我們現在在有些地方是老百姓用的多，黨委政府用得少，造成了話語不對等。其實我們現在應該正確地去掌握它，使用它，去推動它。當然網路還有一個最大的特點，它把我們過去的廣播、電視、報紙的這些優勢都集于一體。同時在這個基礎上還壯大了，延伸網路自身的一些功能。比如檢索、點播、論壇這些功能。包括我們現在出現的微網志、部落格等等這樣一些東西。過去媒體是不具備這樣一些功能的，所以它應該説是一個極大層次而且在功能上面是更具魅力的一個傳播工具。但是正是因為它的這種高度的開放性，包括一定的隱蔽性，所以網路也可以造成資訊的不真實性。包括我們在立法方面的不足，同時也包括我們網民上網自律的不夠，所以網路也帶來了一些社會問題。甚至利用網路來進行犯罪的這種情況都是有的，所以我們應該説是怎麼趨利避害，怎麼把網路正面的作用，它推動社會發展進步的這種作用用好。把它不好的一面、不真實的一面、不利於網路自身健康發展、也不利於整個社會健康發展的一些東西擯棄掉，那麼我覺得網路就是一個非常好的東西。

2012-11-14 09:22:29
中國網:
如果讓網路走向市場的話，它目前的生存環境如何？

2012-11-14 09:22:40
舒斌:
網路走向市場，其實我們現在商業網站在走向市場方面確實走得比較好。現在的問題是我們這樣一大批政府背景的新聞網站。

2012-11-14 09:22:49
中國網:
他也有能力。

2012-11-14 09:23:01
舒斌:
怎麼走向市場的問題。我覺得現在我們都在摸索的過程中。實際上我們這些年，從我們誕生的這一天起就提出來依靠黨委政府，面向市場，我覺得是我們辦網以來，從文化來講就是這麼一個思想。我覺得辦好黨委政府背景的網站和面向市場走市場這個不矛盾，也包括人民網上市都給我們展現出，未來黨委政府新聞網站的美好前景。

2012-11-14 09:23:10
中國網:
紅網的盈利模式有沒有可以值得其他網站去複製的地方？

2012-11-14 09:23:20
舒斌:
我覺得重要的一條，就是這個網要有用。有用它就是有價值，所謂有用就是價值，這個價值可以去衡量的。我們講一個網站的影響力，如果僅僅是發佈一些資訊或者是資訊的轉發，甚至是我們也提供了我們原創的東西，這是不夠的。那就意味我們必須提供受眾群，不管你是哪一類的受眾群、還是某一個區域的，感興趣的內容。

最後，你的價值的衡量是這些人消費的這些資訊，這些資訊是不是真實的資訊，這些資訊是不是企業提供的，還是我們社會組織提供的，那麼它的經濟價值有沒有，存不存在。既然有這麼大的流量，我們傳統媒體講，既然有這麼高的讀者群、聽眾、觀眾群，那麼它的廣告是有價值的。所以現在網路廣告在上升，這是我們在初期的時候看不到的，因為我們那個時候沒有網路廣告，但是現在有了。我們現在説不能在一棵樹上吊死，也不能把雞蛋放在一個籃子裏面，所以我們是多元化的發展。其實只要對我們網站發展有利的東西，比如説移動網際網路這塊，我們在全國的網站中比較早的進入了移動網際網路的市場，那麼通過移動網際網路它的盈利模式是比較清晰的，我就一直在做。儘管政策會有變化，但是我們依然在這樣一個領域裏面有所斬獲。同時包括基於電子商務這樣一些東西都是可以去做的。

我們現在還有一個優勢。因為我們紅網在湖南每一個區縣市辦了分站，我們在每一個縣的分站不斷地給我們提供大量的資訊，等於我們有腿有腳在基層，那麼基層的需要，文化需要是非常豐富的。從一個産品、一個景點、一個地方品牌的打造，城市的行銷，他都需要，這不是他自身能夠解決的一個問題，那麼我們網路的影響力，我們提供的服務要從網上延伸到網下。

2012-11-14 09:23:29
舒斌:
未來紅網它的定位是什麼？就是中國優秀的資訊傳播者，中國卓越的資訊傳播者，從優秀走向了卓越。那麼資訊傳播者不單是在省內也是在省外，放在整個中國來看，也要打破媒體的界限，它不單單是傳統媒體新媒體，它就是一個卓越的資訊傳播者，這是我們基本的一個定位。在此基礎上我們還有個定位，那就是能夠為整個社會，為我們的機構，為我們一個區域提供文化傳播的解決方案。

提供方案，還有一個解決者。提供者和解決者，我們講傳播者、提供者、解決者，我們有這三者的話，我們的産出模式，盈利模式不單單是網上。我們有了網站，有了品牌，有了影響力，那麼衍生出來的産業鏈條都會給我們帶來收益。

2012-11-14 09:23:44
中國網:
在促進湖南的地方發展或者構築民眾和黨及政府之間的橋梁關係，溝通關係方面，紅網做了哪些工作？

2012-11-14 09:23:55
舒斌:
這個我們做得比較早，在全國的網路裏面應該説是最早的開通了一個與百姓溝通的平臺，叫“百姓呼聲”。實際上也是一個輿論監督類的欄目，也是一個為民辦實事的欄目，也是一個網路信訪的新平臺。 “百姓呼聲”通過十年的發展，為老百姓實實在在的解決了19萬個投訴，求助這樣的帖子，我們解決了85%，10萬件裏面我們解決了85%，所以這個網就變成了一個真正的為民辦實事的網，也成為一個黨委政府信任和依賴的網。因為我們在這中間主要是當好橋梁作用，那麼一方面就是把我們黨的執政為民，一切為了人民，把老百姓最直接最關心的問題，通過網路，通過網下辦理，網上回饋這樣一個工作鏈條完成，我們實實在在的把這樣一個老百姓和黨委政府的聯繫，通過網路架起來了。

2012-11-14 09:24:03
中國網:
其實目前我們網路媒體，它不僅是我們網路工作者在發佈資訊，而是人人都可以發佈資訊，我們的網民都可以成為新聞源，那經過網路曝光之後，一些領導幹部的腐敗行為都得到了嚴懲。那麼，您怎麼看網路的這種監督作用？

2012-11-14 09:24:19
舒斌:
我覺得這種網路監督的作用，要很好的去監督，要有科學的網路觀。其實我們在這個過程中，在十年的發展過程中，很多時候，老百姓有些反映基層問題的，發出來以後，一開始我們基層的領導幹部心裏也不舒服，他要不就是不理睬，要不就是不理解我們。你們為什麼要這麼做？但是，通過十年，現在的這些幹部思想觀念也在變化，也是血淋淋的一些教訓、現實教育了他們，就是説我們有些問題發現得早，通過網路反映出來我們進行及時的處理，這些問題就是些小的問題，不至於變成大的問題，實際上老百姓受益了，我們黨委政府的形象也高大了，我們媒體在這中間也找到了位置。所以，網路的監督力，網路的開放，公平這樣的一些理念，對於我們執政黨，對於我們老百姓，對於我們媒體都是非常好的，非常有益的。但是，我們同時也要科學的，有分寸的把握好它的度。

2012-11-14 09:24:29
中國網:
有時候我們會看到消極的一面，因為人人都是新聞源，就會出現一些謠言或者是罵戰？您認為我們的管理者應該怎麼樣去管理網路的資訊？

2012-11-14 09:24:38
舒斌:
這是幾個方面。網民的行為就是説網上的資訊可能是一個虛擬社會，可能是一個虛擬的資訊，可能並不真實。其實我不認為是這樣，因為我們發帖的人是一個社會人，他是一個自然人。那麼你説的這個虛擬是不是真的虛擬，是不是這個人找不到，這個人説的問題如果説是完全的説一些談談自己的感受的話，當然網路它本身就是一個發泄和表達自己情感的平臺，這沒有問題。但是如果真正的要解決一個問題，那你就得現身，你就不能隱身，因為你一隱身的話我們沒辦法找到你，我們這個問題就沒辦法一對一的來解決。

所以我們的網民要對網上的行為，一是要加強自律，還要對網上的言行負責任，發言者要負責任，政府要重視網上的聲音，要形成一種制度，要辦理。我們網路媒體就搭建這樣的平臺，這次的報告中就提出來，在社會管理創新這部分就提到要暢通和規範群眾訴求表達，利益協調，權益保障的渠道。我們過去的一些渠道，工會組織，我們的維權，包括信訪部門這都是，但是我們現在多了一個新的渠道，那就是網路信訪。

2012-11-14 09:24:47
中國網:
那麼您剛才提到了網民自律的問題，我特別想知道中國的5.38億網民怎麼實現自律？

2012-11-14 09:24:59
舒斌:
有這樣一個過程。我兩天想到了一句話，看是否形象：一個孩子生下來的時候，他不知道怎麼説話，父母去跟他講，叫爸爸媽媽，他説什麼，他是外星語，小孩説話你是聽不懂的。後面，孩子會經過一個變聲期，這個時候他就開始接受一些成熟的正面的給他引導的東西，過了這個時期孩子的聲音就比較穩定了。我以為我們現在就是這樣，我們發聲的渠道很多，我們傳統媒體，我們網路媒體，現在有這麼多新的平臺、終端，在科技推動下不斷地發生了新的技術，如微信，各種各樣的東西都出現了。

那麼，在這個裏面怎麼去做，我覺得還有一個清者自清的問題，事物的發展一開始不理性，可能一開始説一些好玩的話。那麼慢慢的他就開始理性，好玩也不行了，這是一個自我凈化的功能。

第二，我們要倡導大家文明上網，不説髒話。比如説不用它來做人身攻擊的平臺，你如果有理説理，而不是説去毀壞別人的名譽。

第三，網路媒體這樣一個行業，我們辦網的人也要文明辦網。我們要儘量用老百姓喜聞樂見的，國外的一些好的東西引進來，不斷地滿足他們的需求。如果你沒有好東西，就像一個孩子，沒有受過教育的人他是不一樣，如果你有好的東西去引導他的話，那這個孩子他的素質是不一樣的，所以這就給我們的文化工作者、從事網路媒體內容生産的人提出了更高的要求。就是你的東西生産出來之後有沒有人看的問題。

2012-11-14 09:25:08
中國網:
您剛才提到了不止是網民要自律，辦網的人也要自律。其實一直以來有一些網站它就是追求訪問量，一味的想抓眼球，就出現了不健康的東西。紅網對於編輯的發稿要求有沒有什麼特殊的規定？

2012-11-14 09:25:18
舒斌:
我覺得靠一時的博取眼球不是長遠之計。一個有價值最終會成為品牌的媒體，它一定是會朝著一個社會主流的東西去做，而不是靠滿足這樣一種趣味。

我們確實在內容方面一直強調原創立網。如果我們僅僅是一個網上資訊的轉發，誰都在做，那麼這樣説起來我們網上資訊的流動量大，但是這些內容都是重復的內容，就是我們能不能夠在這裡給大家提供一些不一樣的東西。這個就是對我們提出了一個要求，包括我們這些年做的這些東西。比如説“紅網評論”，它現在在國內也是有比較大的影響，它在評論這個板塊裏面佔據了一席之地。像“百姓呼聲”，主要是區域人群牢牢的在這生根，緊緊的抓住我們這個區域上的眼球，吸引住他們。

2012-11-14 09:25:26
中國網:
那對於編輯的考核中，訪問量是不是一個標準？

2012-11-14 09:25:36
舒斌:
其實我們考核的時候，不單單是這些。這其實是辦網的一些技術問題，就是説一個保障機制的問題。當然我們對這個流量的考核也是一個基礎的考核，但是流量也不能説明一切問題。因為技術它是可以去做文章的。

我們更看重的是，這篇報道，我們所做的活動，我們所觸及到的人群，産生的影響這樣一個效果，我會在現實生活中去檢驗他們的工作業績。所以我很看重，如果他們告訴我一個很高的流量，而跟我接觸到的人他不知道這個事情，那我以為這個事並不是真正落了地的影響力，所以這樣的考核它就是不全面的，它必須是加上一個現實的社會影響力，我要加這樣的指標。

2012-11-14 09:25:47
中國網:
現實社會的影響力。

2012-11-14 09:25:57
舒斌:
對。

2012-11-14 09:26:06
中國網:
而且是比較積極的影響。

2012-11-14 09:26:13
舒斌:
對。

2012-11-14 09:26:23
中國網:
那麼您既是“十八大”代表又是媒體，就是雙重身份。在會前您做了哪些準備呢？

2012-11-14 09:26:32
舒斌:
這次來，我是幾種身份，首先是媒體人的代表，那麼也是代表中的媒體人。另外幾個角色，我想是湖南的代表，還有一個身份是湖南文化人的代表；還有一個身份是全國網路媒體，從媒體機構從業人員和網民的代表。我們在之前要進行一些調研，這些年的積累都是為我們可以在大會上來反映情況，傳遞民聲，應該説這十年的積累給我們這樣一個實踐，包括一些經驗和教訓，我過去十年都在為這個做準備。會前的準備，包括我們到基層的縣，湖南的123個區縣我幾乎都跑到了，我有很多的機會去從網上下來，去過網下的生活、去跟民眾跟官員、跟企業家去交流，所以我知道他想什麼，他們希望我們政府做什麼，他們希望網路給他們帶來什麼？應該説會前的準備是比較充分的，在會上應該説是很好的實現了我自己給自己的一個要求，也是會議給每個代表提出的要求，就是忠實的履行好自己的職責。

最重要的我覺得是除了跟所有的代表一樣的表達，我們對一些新的政策擁護，對我們過去成就的肯定，對未來寄予的期望，跟大家共有的這些東西之外，我想要對於中國的文化事業、文化産業，也包括出現湖南文化現象表達見解。實際上現在整個湖南的文化，確實也走得非常靠前。那麼，今後我們省委省政府能不能提出來，湖南要在建設文化強國中走在前列，我們能不能走在前列，是否能夠繼續走在前列，有的走在了前列你能不能夠保持住，這都是一個課題。而且，我們在新的領域，新的板塊，能不能夠走在前列。我認為從這次大會之後，湖南的文化，包括我們整個國家的文化都將出現出一個大發展大繁榮的局面，再通過八年的努力，我們全面建成小康社會，文化小康這項指標能夠如期順利完成。

2012-11-14 09:26:41
中國網:
我知道您在與會前還説要在會上講三種話。第一種話就是湖南話，第二，是文化話。第三，是新媒體話。那我想知道為什麼是這三種話，並且這三種話是什麼話。

2012-11-14 09:26:54
舒斌:
我得從湖南的實際説，所謂湖南話就是説從湖南實際出發，要把湖南的情況帶上來，就是這個意思。

2012-11-14 09:27:05
中國網:
不是湖南的方言？

2012-11-14 09:27:14
舒斌:
不是方言。

第二，文化的話，就是我不能夠局限在我是一個網媒，新媒體的一個代表。你得替整個湖南的文化界，我們的廣播、電視、新聞、出版、哲學、社會科學、文化、藝術創新、創作，都要做，所以整體上來講，應該説講一點大文化的話，要輻射到整個文化的情況，要從這樣的角度來理解報告，就整個的文化發展提建議。

第三，講好新媒體的話，講好網路的話。因為我們全國只出了兩個代表，我們地方出我一個代表，所以我們得替地方，替我們的網路媒體説幾句話，所以我講到這次會上要講好這三種話。

2012-11-14 09:27:23
中國網:
由於時間關係，我們今天訪談到這裡就結束了，感謝舒斌總經理。

2012-11-14 09:28:08
舒斌:
好，謝謝！（結束）

2012-11-14 09:28:18
中國網:
（責編：佟靜主持：李虹霖圖片：李佳導播：李哲攝像：龐睿郭天虎）

2012-11-14 09:28:36