750㎡面積、精選14家高端生活電器品牌的300+精品、熱銷品和新品……2024年6月22日，建發輕工和紅星美凱龍聯合打造的高端生活電器館潮電薈在紅星美凱龍鄭州中原全球家居1號店正式開業。
這是建發股份入主紅星美凱龍後在業務融合上的又一合作模式探索，也是紅星美凱龍在高端電器戰略的進一步深化。背靠紅星美凱龍全國150+高端電器館，以及建發輕工成熟的供應鏈運營經驗，潮電薈精選全球生活電器品牌和近20個類目的高端系列産品，為合夥人提供場域、運營、倉儲物流、裝修設計、私域集採等全鏈路支援，為消費者帶來一站式的高端生活電器消費體驗。
開闢新商業模式，建發輕工&紅星美凱龍共創潮電薈
眾所週知，建發入主紅星美凱龍後，雙方在供應鏈、房地産、汽車等眾多業務板塊全面推進資源協同。同時，隨著中國家電市場進入存量時代，渠道碎片化、多元化，正需要一個能夠高效連結高端品牌和目標客戶的全新場域。在此背景下，建發輕工與紅星美凱龍發揮各自優勢，在高端生活電器領域聯手探索全新商業模式，共同推出潮電薈。
據了解，建發輕工深耕消費品領域供應鏈運營40餘年，業務涵蓋輕紡（鞋/配件）、紡織原料、成套設備、家電以及“消費+”等領域，與110多個國家和地區建立了深度業務關係。在生活電器方面，積累了豐富的品牌資源和供應鏈運營能力。
而紅星美凱龍正在構建家電家居家裝融合一體的“3+星生態”，截至2023年12月底，全國經營448家家居建材店/産業街。目前已完成150+高端電器館佈局，100家M+高端家裝設計中心正在打造。三者在産品、服務、場景中互融互通，每一個“家”都是消費需求的入口。
“潮電薈是建發輕工跟紅星美凱龍共創的商業模式。建發輕工發揮供應鏈的優勢，將高端生活電器品牌、商場、運營商連結在一起，導入供應鏈、物流、資金、倉儲、商務等一站式供應鏈服務，讓品牌可以快速入駐紅星美凱龍全國商場，同時讓傳統經銷商成為運營商，把全部精力投入到運營和銷售中。”建發輕工家電電子事業部總經理高超振説。
紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂則表示，雙方合作打造的潮電薈，既是紅星美凱龍高端電器戰略的繼續深化，也是順勢而為。“小家電是人們提升生活舒適度和幸福感的必需品。經過三年打造，紅星美凱龍已經成為高端電器前置主渠道，大家電延伸到小家電自然而然。依託150+高端電器館，紅星美凱龍將快速構建起一個全新的高端生活電器連鎖平臺，連結品牌和經銷商，滿足消費者一站式、體驗式高端生活電器消費需求。”
為更好地推進潮電薈全國佈局，紅星美凱龍宣佈將拿出重點城市高端電器樓層的優勢位置，採用靈活的合作政策，一店一策對接經銷商，並秉持“一城結一商，一Mall養一館”的經營理念，聯動商場全部行銷資源，實實在在賦能潮電薈經營。
紅星美凱龍家居集團總裁施姚峰指出，橫向業態拓展，縱向品類深耕，是紅星美凱龍完善場域生態，提升消費體驗的重要經營思路。高端生活電器是紅星美凱龍完善全屋電器拼圖的重要品類，集團將大力推動潮電薈的百店佈局和經營賦能，與品牌、經銷商共謀發展、共商合作、共贏機遇。
首店落地鄭州，開業首日人氣火爆
當日，作為紅星美凱龍高端生活電器全國佈局的首站，潮電薈率先在鄭州中原全球家居1號店正式開業。
據了解，潮電薈位於該商場高端電器館核心位置，面積750㎡，已引進LAURASTAR、摩飛電器、戴森、凱迪仕、德施曼、咖博士、德龍、科沃斯、追覓、奧佳華、福騰寶、赫茲、斯泰得樂、採光等14個品牌，包含熨燙機、咖啡機、吹風機、掃地機器人、洗地機、智慧鎖、電動牙刷等超300個SKU。店內設有烹飪烘焙區、觀影休閒區、咖啡吧、按摩體驗區、直播中心等豐富場景。
作為鄭州潮電薈運營商，鄭州銘之勳商貿有限公司總經理張懷軍表示，成為潮電薈的首個合作運營商，機會非常難得。“紅星美凱龍給到了最好的場地位置，建發輕工連結進來高端品牌，接下來就是運營，怎麼讓客戶在潮電薈這個空間裏得到好的體驗和服務。”
“我們將通過全商場的流量來賦能潮電薈，提升到店客流和銷售。全商場462個品牌都可以跟潮電薈進行互動。”對於商場如何賦能潮電薈的運營，紅星美凱龍中原全球家居1號店總經理孟昌作了詳細的介紹。中原全球家居1號店擁有26000㎡的高端電器館，12000㎡的M+高端家裝設計中心，全商場所有品牌都可以跟潮電薈進行行銷互動，此外，商場還將通過小區行銷、品牌聯合行銷、專屬爆款、以舊換新、會員運營、直播、品類節、大促等高頻活動，持續為潮電薈傳播和引流。
開業當日，中原全球家居1號店為潮電薈定制了專屬行銷活動，進行爆款引流、抖音直播、走進小區、會員觸達等線上線下全域行銷，首日即迎來300+客流，銷售近百萬元。
2年百店，成為高端生活電器新場景渠道
據了解，緊隨鄭州潮電薈的開業，第二批北京、上海、南京、重慶、成都、武漢、貴州、合肥8城10家高端生活電器館也在籌備中，預計年內將完成25-30家開業，2年打造100家。
現場，潮電薈的模式，獲得品牌、設計師、行業觀察家們的紛紛點讚。大家提到最多的關鍵詞是“場景”。
奧維雲網事業部研究總監劉洪濤指出，中國家電市場進入了場景化與換新驅動的新週期。家電消費由單一産品到場景化消費，消費者比較容易接受場景化消費及套係化購買。另外，家電正在邁向全域零售，在渠道碎片化、家電家居場景融合的大趨勢下，紅星美凱龍這樣的高端化、場景化與前置化的渠道，將為高端家電帶來新的增長機會。
上海鳥語花香寵物有限公司創始人王永來表示，寵物電器的需求越來越向擬人化發展，圍繞寵物的衣食住行，産品消費聚焦智慧化、個性化、社交化、場景化。特別是基於新場景的産品研發和展示，未來將有較大的需求。
科沃斯大中華區銷售副總經理王洪偉認為，十幾年來，生活電器行業發生了巨大變化，但人們對追求更高生活品質的需求始終沒變，比如便捷、高效、省心、環保和健康。科沃斯始終保持對用戶的使用場景和需求痛點保持敏感性，不斷進行技術創新，為用戶提供更好的産品和體驗。
好好住創始人CEO馮骕指出，生活電器消費呈現四大趨勢，第一個是“專”，産品越來越細分；第二是“並”，多功能整合一體；第三是情緒性消費；第四，寵物電器。在這背後，是消費者對健康、高效、情緒滿足、減負的追求。另外，他指出，隨著越來越多生活電器進入我們的生活，設計師可以重點關注五大空間，比如咖啡、酒、茶、烘焙、健身等興趣區，西廚，島臺，家政區，寵物區以及主臥套房，幫助消費者做好場景設計和收納提案。
作為M+高端家裝設計中心的設計師，HHD紅華設計主理人謝紅華和喬亦空間主理人孫喬均表示，已經開始在設計方案中越來越多地融入小家電，功能強大、顏值高的小家電如同衣服的配飾，在家居整體裝飾上起到畫龍點睛的作用，同時大大提升業主居住品質，讓生活更便捷高效。
河南鴻尚家居、鄭州歐派總經理井碩表示，歐派見證了廚房小家電的發展，廚房空間內的嵌入式家電越來越多。因為設計水電佈局和空間收納，跟櫥櫃定制的聯繫也越來越緊密。
作為融匯家電家居家裝的高端前置渠道，紅星美凱龍潮電薈是一個全新的高端生活電器展陳空間，為品牌還原産品的空間使用場景，幫助消費者更直觀體驗和了解産品。而商場內的M+高端家裝設計中心、高端定制等商戶，越來越多地將産品納入家裝設計、櫥櫃設計方案中，則成為最高效的流量入口。
中原全球家居1號店高級經理李婧透露，潮電薈産品眾多、品質高端、場景豐富，在試營業的幾天裏，只要有顧客進去，基本上沒有人能空手出來。
可以預見，隨著越來越多高端生活電器館潮電薈的開業，紅星美凱龍將成為生活電器流通的新場景渠道。（紅星美凱龍供圖）
