“普莉斯町在公域的復購率為30%，在夢餉科技，爆款的復購率可以達到60%。”近日，輕醫美院線品牌普莉斯町線上電商負責人常仁傑表示，去年為夢餉科技平臺消費者定制的素顏霜累計銷售已超20萬瓶。為通過好産品觸達更多私域新用戶、培養高粘性用戶，普莉斯町近期已上線素顏霜升級版，並表示將與夢餉科技共同探索中高端護膚品牌的私域破圈玩法。
創立於瑞士的普莉斯町已有三十多年曆史，在2019年開始轉型電商之後，一直在探索穩定增長的線上渠道。隨著以夢餉科技為代表的B2R電商迅猛發展，私域電商已經成為電商行業的新增長點。
借助百萬店主、團長、主播等商品分發者的“極致爆發力”，普莉斯町實現了銷售額的高速增長。2022年，普莉斯町攜手夢餉科技開展首場超級品牌日，單場銷售額突破300萬，全年GMV破千萬；2023年，雙方全年合作打造了兩檔IP活動，每場GMV均突破400萬，全年GMV破2000萬。
連年高速增長的銷售戰績不僅超出了品牌方的預期，也證明了私域電商模式的巨大潛力。
“無論是公域還是私域，銷售爆發都需要通過前期長期的強種草才能實現爆發，在公域可能還需要大量的行銷成本。但和夢餉科技的首次檔期合作，一個面膜套組就賣了將近2萬組。”普莉斯町線上電商負責人常仁傑仍記得，當時不少産品一大早就賣空了，他和同事們還沒上班就被平臺催著趕緊加庫存。
在多年的合作裏，普莉斯町已經摸索出和夢餉科技合作的爆發路徑。
在産品側，普莉斯町在超200多個SKU裏篩選符合平臺消費者的契合産品，並針對不同人群需求推出美白修復、祛黃提亮等不同組合的大禮包，與行銷節點、平臺機制緊密配合，從而形成快速發酵和裂變，形成銷售爆發力。
在行銷側，普莉斯町與夢餉科技共同策劃多場品牌溯源活動，從工廠環境及生産流程、核心原料研發、線下美容院體驗等特色溯源來不斷強化店主心智，攜手平臺、店主共同生産優秀商品素材，在私域進行種草。例如，在今年5月的品牌溯源中，普莉斯町帶領數十位店主走進位於深圳的蘭花研發基地，深入了解新品核心成分“蘭花幹細胞”。
普莉斯町與夢餉科技的合作，不僅在銷售上取得了成功，更在産品開發和市場反饋上實現了良性互動。尤其是在2023年，普莉斯町為平臺上的店主和消費者定向開發了一款高性價比素顏霜，用大牌平替的使用效果一舉成為平臺爆款，月均銷售量超2萬瓶，目前累計銷售已超20萬瓶。
“我們勝在解決了消費者的痛點，質感滋潤但不油，添加了很多大牌同款成分，但價格又不貴。目前品牌已經迭代了素顏霜2.0版本，已在夢餉科技旗下餉店等平台獨家上線。”常仁傑表示，由於夢餉店主們通過品牌溯源、線下溝通會等方式對産品進行了深度的感受和體驗，他們在分享推薦時也格外用心，爆款産品復購率超60%。
夢餉科技的B2R電商模式為普莉斯町帶來了新的行銷模式和更廣闊的市場空間。通過私域電商的精準行銷和個性化服務，普莉斯町能夠通過夢餉科技百萬店主更短路徑接觸到消費者、獲取消費者需求，從而更快速地響應市場變化，在激烈的市場競爭中保持領先地位。未來，雙方將繼續深化合作，共同探索更多創新的行銷策略，為消費者帶來更多優質的護膚産品和卓越的購物體驗。（夢餉科技供圖）
