當品質家居商場遇到智慧汽車會怎樣？紅星美凱龍和建發汽車(集團）認為可以融合出一個“汽車場域行銷新物種”，2024年1月5日，π空間在紅星美凱龍成都佳靈商場正式發佈。
π空間連接智慧科技與藝術，連接家居和出行，連接經典與未來。這是一個集合多元的品類業態、豐富的品牌互動、塑造汽車智慧生態體驗新場域，更高效的一站家消費和可複製的商業模式，能夠為汽車行銷帶來一股新風，甚至重塑消費心智。
中國汽車工業協會楊中平副秘書長表示：“π空間項目是新能源汽車行銷領域的創新，也是汽車生態建設中的一次嘗試，相信能夠得到廣大車企、用戶、商家的歡迎，助力我國新能源汽車的發展。”
中國網中國商務頻道了解到，這是建發股份入主紅星美凱龍，雙方在多業務版塊深度融合後，在汽車領域落地的首個項目。早在2023年7月，紅星美凱龍和建發汽車率先達成戰略合作，積極推進業務融合。
建發汽車(集團)總經理黃衛平
建發汽車(集團)總經理黃衛平在致辭中表示，建發汽車將充分發揮二十多年來在汽車經銷服務領域的2C優勢，結合集團資源，繼續拓展國內汽車流通領域尤其是新能源汽車流通領域業務。π空間是建發汽車攜手紅星美凱龍在打造汽車智慧生態場域新閉環的最新探索。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂
“建發汽車和紅星美凱龍合力打造π空間，可以説是真正的強強聯合、優勢互補。紅星美凱龍在全國200多個城市擁有460多家高品質家居商場，空間廣闊，場景豐富，可以給汽車品牌提供很好的展銷場景。此次合作，一方面將激活紅星美凱龍的商業空間存量；另一方面，建發汽車的專業運營，也將給這個汽車智慧生態綜合體帶來成熟的運營和無限的想像。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂説。
π界無限，融合有道
對於π空間的打造與未來，建發汽車和紅星美凱龍均表示非常期待且充滿信心。實際上，雙方合作能如此高效落地，也跟兩大産業用戶畫像不謀而合有關。作為定位中高端的家居零售平臺，紅星美凱龍消費者以高凈值人群、新中等收入人群、新婚置家等家庭用戶為主，對線下場景、體驗服務等有較高的要求，都與汽車的目標用戶畫像高度重合。可以説，車消費天然就是家生活的延伸。而入駐家居賣場的π空間，面向的將是家電、家居、家裝“三家”融合後的5萬億市場和汽車服務5萬億市場疊加的超大市場空間，成長潛力巨大。
“作為汽車産業零售渠道的深度參與者，建發汽車深刻感受到新能源汽車代表的汽車産業的風雲變幻，用戶對於汽車的消費偏好已發生深度迭代、更替，智慧汽車的消費行為日益成熟。品牌渴望更豐富的形式進行品牌推廣、搶佔市場。π空間就是應時而生的一個汽車場域行銷新物種。”在π空間項目推介環節，建發汽車(集團)乘用車事業部副總經理陳娟和紅星美凱龍家居集團大營運中心招商管理部總經理李果果以TED演講的形式交替分享，共同為大家描繪了一幅全新π空間的圖景。
據介紹，汽車智慧生態綜合體π空間打破固有商管模式和傳統商業邊界，在品質家居商場搭建智慧汽車行銷新載體。以店中店形式，融合潮玩藝術空間、品質智慧家居生活體驗與全場域汽車行銷場景，帶給用戶從家電、家居、家裝到汽車的一站家生活體驗。在這裡，豐富的空間、更佳的展示效果、更多的服務功能、更專業的形象塑造，為汽車智慧生態提供更豐富的品牌理念呈現空間。
在這個全新的汽車生態場景，用戶可以對比感受不同汽車品牌、不同車型的魅力；可以享受音樂、書籍、食物帶來的精神愉悅；可以感受到最新最有趣的潮玩藝術，以技術為媒介，給到用戶超感官的體驗；可以“種草”汽車産品，也可以“種草”品牌故事、風格、體驗亦或是“汽車+”的生活方式。
同時，汽車智慧生態綜合體π空間也是一個“場域行銷新閉環”，依託20多年的專業運營經驗，建發汽車將以專業運營、持續行銷，不斷提升π空間“新派”“好看”“好玩”的空間價值。例如，多渠道線上引流，借力客戶俱樂部體系與私域行銷工具，通過積分及會員權益互通，鏈動千萬+建發、紅星美凱龍及汽車品牌用戶；聯動用戶喜愛的社交平臺、生活方式平臺，共同探尋和呈現潮流生活方式；與用戶線上上線下進行高頻互動，以社交化運營提升用戶粘性……一系列的完善運營舉措將滿足用戶對場景化和體驗感的追求，以核心人群影響興趣人群，吸引用戶、留下用戶。
首店落子成都，未來“百城百店”
汽車智慧生態綜合體π空間首期規劃落在紅星美凱龍成都佳靈商場，規劃面積1萬方，設置品牌旗艦展廳、mini π跨界空間、獨立交付中心等功能場域。陳娟介紹，π空間，不僅是一個地點，更是在所有構建者協力下形成的一個無限發展的生態系統。以mini π跨界空間為載體，通過不同模組有機聯動的同時又保留各自特點，以更加靈活多變的方式組合，兼具多變性與複雜性，科學與藝術，形成更沉浸的使用場景構建，更生動的功能體驗，勾勒出與汽車連接的科技、時尚生活方式。讓用戶長時間停留，充分感受，深度體驗。
隨著π空間項目發佈，招商也同步啟動，現場兩位推介人對新能源汽車、潮玩主理人項目、咖啡輕食、智慧家居生態等品牌發出邀請，期待共同構建汽車場域行銷新閉環。
根據規劃，依託建發汽車專業運營經驗，以及紅星美凱龍全國數量最多、覆蓋最廣的家居賣場資源，未來π空間將“百城百店”與“當月簽約、當月運營”，助力智慧汽車品牌快速複製，滲透一至五線城市。
