商圈銷售額同比去年增長52.6%，集團沿街營業網點銷售額同比去年節日同期增長116%……2024年首個小長假，“中華商業第一街”南京路推出千萬消費券活動，用一場全街聯動的“不打烊”跨年行銷和你一起迎新年，成為元旦消費市場火熱的重要縮影，更為“上海購物”帶來新氣象。
新世界集團公佈的數據顯示，在已經結束的首輪消費券活動中，其核銷率接近八成，帶動旗下百貨、餐飲食品板塊增幅明顯。元旦小長假期間，新世界城、新世界大丸百貨、新雅粵菜館、邵萬生等知名百貨商場、老字號，借南京路千萬消費券“東風”，推出各具特色的主題活動，讓整條步行街人頭攢動、熱鬧非凡，充分展現了南京路步行街作為上海商業地標的獨特魅力和文化底蘊。
百貨商場、老字號人銷兩旺
“南京路消費券領銜，疊加商場和銀行卡的折扣活動，能夠讓消費者獲得空前的折扣力度，吸引大家回歸線下買買買。”上海新世界股份有限公司相關負責人介紹，以一件原價為3398元的“北面”羽絨內膽三合一為例，綜合上述折扣後，消費者最終到手價1523元，相當於4.5折。跨年夜當天，新世界城交出亮眼成績單——銷售額達11162.16萬元，該金額也創下了商場近四年來的最高單日紀錄。
步行街上，新雅粵菜館、沈大成等知名餐飲企業也迎來客流高峰，吸引眾多食客前來品嘗美食、共用歡樂時光。跨年夜當晚，新雅粵菜館內外座無虛席，不僅有外地遊客“熱情打卡”，店裏還有眾多本地人的身影，小長假銷售額更是再創同期新高。“節假日在飯店裏吃飯基本沒有折扣，沒想到南京路消費券依然能使用，性價比真的很高。”現場，消費者張先生如是説道。
在邵萬生旗艦店，單櫃滿300元送100元券，全場滿500元送100元券的商場活動，再配上南京路消費券，雙重助力讓提袋率直線提升。邵萬生相關負責人介紹，小長假三天（2023年12月30日至2024年1月1日），南京東路店單店日銷售額最高突破70萬元，同比上漲超100%，門店客流同比增加超過50%。
更好激活消費“一池春水”
推出至今已有三個年頭的“南京路和你一起迎新年”主題活動，已成為南京路商圈年末重要IP，不僅讓一張團購券“買遍南京路”成為現實，成功打造出一座沒有圍欄的“超級購物中心”，更讓南京路整體行銷策略的正面影響力不斷釋放。
數據顯示，消費券核銷率最高達到82.82%；商圈消費金額同比上升14.8%，消費人次同比上升11.5%，客單價與消費轉換率均上升，消費券不僅以“真金白銀”的補貼提振消費信心，對於整體商圈銷售更有明顯拉升作用。今年首輪活動中，總計3.8萬張消費券，開售不到1分半即“搶購一空”，充分展示了消費者對該活動的認可，也孕育著經濟復蘇向好的活力。
“知之愈明，則行之愈篤。”元旦假期消費火熱，不僅為南京路新一年發展奠定良好開局，更為新世界集團深化商圈融合注入了強大信心。用一張消費券，撬動商圈消費市場形成正迴圈，瞄準消費需求新動向，抓住節日經濟著力點，從供需兩端持續發力，更好激活消費“一池春水”，持續助力南京路打造成世界級消費地標。
值得期待的是，1月17日上午10點，第二波消費券將再度來襲。新世界集團將在“南京路步行街”支付寶小程式上，發放1萬張350元團購500元消費券。消費者可通過關注“南京路步行街”支付寶小程式進入活動頁面，在完成授權後可搶購消費券，購買後可至支付寶首頁—卡包查詢消費券。
同期，新世界集團將攜手中國建設銀行，在“建行生活”App也將發放消費券。據悉，該消費券將準時開售，售完即止。使用時間為2024年1月19日—2024年2月3日。
此外，南京路步行街新年“保留節目”—新春聯名包袋禮盒系列也將如約回歸，今年將再度攜手上海博物館，推出“靈龍煥新”系列文創包袋及禮盒，以上博藏品“景德鎮窯青花胭脂紅雲龍紋雙耳扁瓶”為創意，巧妙地將傳統文化與現代設計相融合，為甲辰龍年帶來了別樣的新意和祝福。
