2023年10月29日，全球品牌開發、行銷和娛樂平臺ABG品牌集團（Authentic Brands Group）宣佈與全球時尚和生活方式線上零售商SHEIN達成Forever 21品牌的長期合作協議，全球知名原創時尚零售品牌Forever 21將與SHEIN形成戰略合作，涵蓋主要的男女時尚和生活方式品類。
推出Forever 21 x SHEIN聯合品牌 為未來更多品牌合作奠定基礎
在此次合作中，SHEIN將設計、製造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾産品，包括休閒運動服飾、泳衣等品類。該Forever 21 x SHEIN聯合品牌將利用SHEIN行業領先的柔性按需生産模式，有效減少庫存浪費。同時該系列産品在美國、歐洲部分地區以及澳大利亞市場的線上銷售也將由SHEIN負責。SHEIN行業領先的柔性供應鏈和廣闊的線上市場，將戰略性地助力Forever21發展與增長。
知名品牌專家、中國網中國商務頻道主編梁長玉分析，結合當地知名品牌的品牌效應和影響力，SHEIN行業領先的柔性供應鏈和廣闊的線上市場將能迸發出更強勁的增長驅動力，雙方深入的戰略性合作將為SHEIN和Forever21打開廣闊的發展空間。SHEIN擁有行業領先的按需生産柔性供應鏈模式，不僅能實時洞察市場趨勢、更好滿足用戶的時尚需求，並且先小單測試、而後根據需求反饋追加或停止生産的柔性供應方式極大減少庫存浪費，還能將節省的浪費以更實惠的價格反饋回消費者，將更為增強Forever21的産品競爭力。此外，SHEIN在線上零售領域豐富的運營經驗、用戶覆蓋以及全球市場上的影響力，也將幫助Forever 21拓展全球範圍內的用戶群體。
此次基於Forever 21的戰略合作標誌著兩家企業在品牌業務上深入協同的落地，也為未來更多品牌的合作奠定了基礎。ABG創始人、董事長兼CEO Jamie Salter表示，其公司擁有50多個品牌，未來可以和SHEN一起進入傢具、家居等品類進行更大範圍的合作。基於Forever 21的合作只是一個開始。
充分融合雙方優勢和資源深度協同
“隨著零售市場的不斷發展，線上互動已經成為推動電商發展的基石。SHEIN創新了與消費者的互動方式，並且能夠敏捷地分析、傳達趨勢，這重新定義並引領了品牌與消費者之間的互動潮流。”Jamie Salter表示，“我們很期待能夠借助SHEIN的眾多優勢，將Forever 21品牌提升到全新的高度。”
SHEIN執行董事Donald Tang表示，“我們很高興能夠通過柔性供應鏈以及線上銷售能力，將Forever 21這個備受喜愛的品牌帶給更多SHEIN的用戶。Forever 21和SHEIN有著共同的使命，我們非常期待通過與ABG的合作持續為用戶提供豐富、多元、高性價比的産品，讓人人盡享時尚之美。”
Forever 21與SHEIN二者的合作，可以充分融合雙方優勢和資源，開創線上零售新時代。近期，在位於Ontario Mills購物中心內，SHEIN也落地了第一場在Forever21店內開設的快閃店，據悉四天吸引了超過7000多名消費者的光顧，Jamie透露這推動了Forever21銷售同比增長了62%。
SHEIN全球影響力持續提升 推動時尚産業創新變革
此次戰略合作之前，Forever 21母公司SPARC集團今年8月宣佈，SHEIN收購了SPARC集團約三分之一的股權，SPARC集團也將擁有SHEIN的少量股份。SPARC集團即是ABG品牌集團和西蒙地産集團(Simon Property Group)的合資公司。ABG品牌集團擁有Marilyn Monroe、Reebok、Brooks Brothers、Forever 21等50多個全球知名的生活方式、娛樂和媒體品牌。數據顯示，作為全球知名原創時尚零售品牌，2022年Forever 21銷售額重回巔峰時期的40億美元。ABG創始人、董事長兼CEO Jamie Salter對媒體表示，和SHEIN的合作無疑將增強Forver21的競爭力，因為其擁有技術驅動的生産體系。
Donald Tang對媒體表示，按需生産模式是時尚産業的趨勢，我們很高興能將這一模式應用到更多時尚産業的夥伴中。
美國著名波士頓諮詢公司在《敏捷供應鏈：時尚行業競爭優勢新源泉》報告中指出，以SHEIN為代表的按需生産敏捷供應鏈模式能夠幫助企業快速響應市場變化、實現平衡供需，從而削減庫存成本，提升資金效率，增加營收或通過更為實惠的産品價格與客戶共用收益。企業打造敏捷供應鏈模式已是生存發展的大勢所趨。
梁長玉認為，通過與Forver21這樣的國際品牌的深度合作，SHEIN能夠為越來越多的全球品牌注入新的活力，推動企業和品牌進行按需生産的柔性變革，SHEIN在全球時尚産業的影響力將持續提升，在引領整個時尚産業升級與可持續發展的同時，推動自身柔性供應鏈飛輪，進一步迸發增長的驅動力，形成持續的正迴圈效應。
日前美國金融機構Piper Sindler調研顯示，SHEIN入選全美年輕人最受歡迎的購物網站（第二名）與最受喜愛的服裝品牌（第四名），滲透與排名較去年持續提升，成為與耐克齊名的兩家同時入選雙榜單的公司之一。（本文圖片由企業提供）
