當代年輕人是如何利用資訊差正經搞錢的?在播客成為生活方式時,年輕人在播客中找到了搞錢密碼:播客幫助他們填補了商業社會的資訊差。
基於年輕人的搞錢熱情和當下社會情緒,10月18日下午,喜馬拉雅在推出播客“發發節”線上主會場後,于深圳舉辦線下“發發大會”。喜馬拉雅此次大會以“找財富密碼,聽喜馬播客”為主題,聯合平臺優質播客大咖、經濟學家、搞錢榜樣、商業精英及行業合作夥伴分享行業洞察、搞錢秘籍和幹貨經驗,通過實用播客促進價值資訊的流動。
喜馬拉雅創始人兼CEO余建軍在大會現場通過視頻致辭併為大會揭幕:“歡迎大家相聚在喜馬拉雅發發大會,通過我們優秀的商業評論播客主的現場分享,希望大家可以打開思路、填平資訊差,收穫優質內容,繼而提升生活美好的可能性。”作為一名連續創業者,余建軍深知每一個成功的創業案例背後,都可能有無數次的嘗試和失敗,“我們希望通過喜馬拉雅播客這個窗口,讓更多人有機會了解到實用的商業知識,找到自己的財富密碼。”
在大會“發問|老闆,你為什麼不找個班兒上?”環節,知名播客廠牌“宇宙電波”創始人旺仔珂珂糖(何珂沁)在對談中分享自己的創業經歷。聊到自己創業的原因,她説:“我想拿回對生活的掌控,在有限的生命裏活出無限可能的人生。”作為一名Z世代女孩,1999年出生的她在播客創作及播客商業化等領域積攢了豐富的創業經驗。深圳當地知名脫口秀演員、喜馬拉雅頭部脫口秀播客主洛賓也將帶來主題為“賺錢嘛,來了就是深圳人”的脫口秀演講,洛賓在喜馬拉雅的播客《説的全是梗》通過對生活不同話題的討論,為我們提供了豐富“談資”。
在“發現|你永遠賺不到認知以外的錢”環節,高樟資本創始人老范(范衛鋒)帶來主題為《超級信號法則:如何利用資訊差賺錢》的主題演講。老范也是喜馬拉雅播客《老范聊創業》的播客主,從媒體人轉型為內容行業投資人。他在現場分享了自己的觀察:“現在95後和00後的年輕人想要的不再是一份穩定的工作,而是真正熱愛的事情。”他在嘗試過圖文、短視頻之後,毅然選擇在喜馬拉雅以播客作為自己內容輸出的主要方式。
“閃光少女”創始人斯斯和播客《搞錢女孩》主播小輝、雪姨帶來主題為“大方搞錢,大聲say no”的對談。作為品牌“閃光少女”創始人,斯斯在喜馬拉雅通過播客《閃光少女》《給女孩的商業第一課》,採訪在各個職業領域閃閃發光的榜樣嘉賓。在大家一門心思正經搞錢的風頭下,最近有一檔播客《搞錢女孩》獲得大量關注。這檔播客專門分享不同領域正經搞錢的女孩們的故事,仿佛一幅當代搞錢女子圖鑒。《搞錢女孩》播客主雪姨是4A廣告人出身,作為一名社群創業者,她在自由職業的三年期間靠資訊差賺到了100萬。
在“發生|生活是場冒險,賺錢才不遙遠”環節,天下網商董事總經理能一(熊偉林)以《和1000個老闆聊天,我聽見了他們賺錢的秘密》為主題進行分享。他分享説:“不是所有人都能成為企業家,但當你身上有企業家精神時,無論做什麼,你都會變得更加強大。”能一對談過1000多家品牌創始人和電商老闆,是商業案例研究專家,他將自己的經驗和觀察搬進自己在喜馬拉雅的播客《能一商業時間》裏。
在嘉賓圓桌環節,知名廣告人薑茶茶,知名經濟學博士馬紅漫、閃克品牌負責人劉芷伊、喜馬拉雅總編輯李炯定以《失敗的man:老百姓搞錢避坑指南》為主題進行圓桌對談分享,嘉賓們將結合自身創業經驗,聊聊經歷過或看到過的搞錢陷阱,幫助聽友避坑。
薑茶茶最近也入駐喜馬拉雅開通播客《廣告人返鄉》分享自己曾經離開一線城市返回老家創業的經歷。作為前奧美資深文案,在廣告、自媒體行業從業十多年,薑茶茶曾登上福布斯U30榜單。知名經濟學博士馬紅漫在喜馬拉雅的播客《財經馬紅漫》以通俗易懂的財經解讀,讓聽友能實時掌握財經幹貨資訊,從而做出更好的決策,這檔實用的財經播客在喜馬拉雅播放量已超過10.5億。他將從財經趨勢層面給大家帶來“搞錢”幹貨建議。
喜馬拉雅還在“發發大會”現場發佈了由“第一財經”提供深度專業支援的《2023中文商業評論播客排行榜》。榜單綜合參考選題銳度、內容優質度、影響力、成長趨勢等維度,從超2萬餘檔播客節目中評選出最值得關注的35檔中文商業評論播客。登上榜單前十的播客節目是:《財經馬紅漫|市場晚評》《知行小酒館》《商業就是這樣》《雪球·財經有深度》《聲動早咖啡》《矽谷101》《清言友道》《貝望錄》《半拿鐵|商業沉浮錄》《秦朔朋友圈》。喜馬拉雅還為上榜播客主頒發了獎項。
在大會現場,喜馬拉雅高級副總裁秦雷在接受採訪時談到舉辦這次“發發大會”的原因:“一方面我們觀察到一些行業趨勢的變化,用戶的內容消費觀念逐漸回歸實用主義,飽含幹貨實用內容的播客受到用戶喜歡;另一方面,喜馬拉雅商業財經播客一直是平臺重點內容品類,在大環境下,用戶展現出對高品質商業財經實用播客內容的強烈需求。”據相關數據顯示,近年來“搞錢、創業、副業”等關鍵詞的微信搜索指數以每月30%的速度在增長。在喜馬拉雅,用戶每天收聽商業評論類播客內容的時長超過180000小時。
不論是從今天大會現場的嘉賓分享中,還是《2023中文商業評論播客排行榜》上榜播客節目裏,以及喜馬拉雅平臺其他實用播客內容中,我們可以聽到生活中大大小小、腦洞大開的“正經搞錢”方法。比如在喜馬拉雅平臺就有眾多語音直播主播用聲音為聽友提供實時線上陪伴而獲得收入,喜馬拉雅也拿出了價值上億的版權內容激勵平臺“錄(播)直(播)一體”的雙棲主播。不用出鏡、靠聲音就能圈粉的語音直播也正在成為年輕人搞錢創業的重要場域。
説到“搞錢”,圍繞播客的內容行銷是繞不開的話題。喜馬拉雅高級副總裁傅海波(Bill)在大會現場接受採訪時提到喜馬拉雅“播客種樹”行銷理念:“以往的‘種草’以短平快著稱,以圖文或短視頻為載體,但隨著行業大環境變化,種草到拔草之間成本變得越來越高,快速種草拔草也無法帶來用戶對品牌的高粘性和忠誠度。相反,喜馬拉雅播客可以將目標品牌像一棵樹一樣種在用戶心智中,為品牌價值帶來長期的心智建設,而不止是短期賣貨。”據相關數據顯示,2023年上半年,在喜馬拉雅平臺上與品牌方達成合作的播客主人數同比去年增幅達491%,播客內容行銷價值越來越得到品牌方的認可。
當播客已經成為當代年輕人的熱愛新寵,加之大環境下,年輕人的搞錢熱情越來越高漲。播客和搞錢在年輕人的簇擁下深度結合。播客的幹貨、實用內容助力年輕人打破搞錢資訊差,是催化這種深度結合的重要原因。播客創作者群體也隨之涌現,喜馬拉雅原創生態部總經理吳岸在現場採訪中提到:“喜馬拉雅的播客創作者們要麼是超連結者,要麼是行業資深從業人員,要麼有著持續創作耐力,能夠通過播客為用戶提供幹貨、實用內容,通過聲音與用戶建立情感連接。”
喜馬拉雅作為頭部播客平臺,今年持續在播客上發力,此前除了推出“萬千星輝”等播客扶持計劃助力創作者成長,還舉辦“播客全明星”活動讓播客深入用戶生活空間,並在6月份成為Apple播客在中國大陸唯一認證的播客託管平臺。此次舉辦播客“發發大會”,喜馬拉雅結合平臺優勢的商業財經播客內容,在行業掀起“實用播客”討論,播客因為其幹貨、實用性而更加接地氣、更加貼合大眾,從而有力推動了播客由小眾向大眾群體傳播和演化。
喜馬拉雅此次“發發大會”還在央視網同步直播,通過與央視網的合作,讓播客影響更廣泛的新用戶。(主辦方供圖)
