5年來熱度最高的“十一”黃金周剛剛結束，消費市場隨即進入了“雙11”時間。
作為年度最重要的消費節點，“雙11”歷來受到平臺方、商家和消費者的共同重視。10月9日，紅星美凱龍家居集團在上海虹橋總部舉辦了2023“雙11全球狂歡季KO大會”，攜手天貓啟動了2023年度收官前最重要的一場家居消費盛宴。雙方高管及相關業務團隊負責人在現場共同擂響戰鼓，拉開了2023年“雙11”大促的序幕。
紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新（中）、總裁施姚峰（右2）、總裁謝堅（左2）、執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂(右1)、執行總裁兼網際網路運營中心總經理陳東輝（左1）
淘天集團品牌業務發展中心家裝家居總經理恩重（左3）、新零售總經理冬一（右3）
據了解，“雙11”大促期間，紅星美凱龍與天貓將強強聯合，發揮線下線上跨平臺之間的加乘效應，聯動品牌方為家居消費者帶來年度鉅惠狂歡。天貓將為紅星美凱龍平臺提供重磅超級渠道資源和流量賦能，紅星美凱龍全國商場線上線下全員參戰，無論是線上線下，還是家居家裝，都實現玩法同頻、權益同頻、節奏同頻，力拼流量、銷量、消費者口碑齊突破。
以最好的行動、活動和運營打法，決勝“雙11”
紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新在會上發出呼籲，所有的好行動、好活動都要從“雙11”開始，希望紅星美凱龍團隊拿出亞運會的拼搏奪金精神做好今年的“雙11”大促。紅星美凱龍各區域將全面協同品牌工廠、經銷商，最大化用好天貓等各方資源，加大商品好貨、價格優惠、行銷流量、廣告宣傳等一切投入，共同把銷售做好。
紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新
當前，家居零售業正發生巨大變化。淘天集團品牌業務發展中心家裝家居總經理恩重表示，淘天集團與紅星美凱龍在對用戶的理解、對家居行業趨勢的看法上是高度一致的。雙方團隊在過去幾次“雙11”期間合作的這套SOP運營打法也是行業中最成熟、最穩健的。希望雙方圍繞今年“雙11”共同的目標和使命，相互配合，發揮全力，爭取打一個漂亮的仗，去布明年更大的局，實現更大的目標。
淘天集團品牌業務發展中心家裝家居總經理恩重
剛剛過去的“十一”大促檔期，家居消費呈現出諸多新特點，也為本次“雙11”提供了一些啟示。紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出，市場整體企穩回暖，來自存量市場的局部煥新、舊房改造等需求，展現出消費活力。存量市場的需求是巨大的，小煥新可以撬動大存量。“雙11”作為2023年收官前最重要的一場戰役，希望通過和天貓的合作，以線上線下同城新零售方式喚醒存量需求，各方一起用最堅實的行動、最大的行銷力度、最有溫度的服務，搶佔銷售制高點，為2023年收官打下堅實基礎。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂
超級渠道資源賦能加乘，重磅上新2023家居消費盛宴
作為紅星美凱龍與天貓共同投入的一場家居行業年度超級大促，今年的“雙11”，雙方都本著為品牌商家多賦能，為消費者多提供好貨好價的初衷，切實拿出了頂配行銷資源，致力於共同打造一場全民家居消費盛宴。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼網際網路運營中心總經理陳東輝表示，“雙11”是家居行業今年最後的爆發機會。市場依然在，關鍵是我們用什麼態度爭奪市場份額。紅星美凱龍將整合一切優質資源，關注商品力、價格力和活動，用好流量工具，賦能一線爆破。同時，成立“雙11”作戰小組，跨部門協同作戰，確保目標使命必達。此外，還將持續開展“萬人直播”，線上線下聯動讓更多用戶到店體驗和銷售轉化。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼網際網路運營中心總經理陳東輝
淘天集團品牌業務發展中心新零售總經理冬一表示，今年的“雙11”的主基調是聚焦好貨，一定要把我們的珍貴流量和消費者曝光給到有確定性權益、確定性價格、確定性品質的商品上。將從三個商品層次打造同城家裝的商品流量場。與此同時，“雙11”期間將向紅星美凱龍疊加諸多淘係平臺行銷資源，包括聚划算“歡聚日”IP合作，開展“總裁的Offer”直播挑戰賽，啟動“雙11團新家”本地活動等。通過高效的運營和線上傳播，帶來更多的用戶。
淘天集團品牌業務發展中心新零售總經理冬一
“本次雙11大促將有‘三大超級’亮點：一是超級週期，今年是我們歷史上最長的一次雙11週期，再往前拉長了2天。二是超級活動，繼續打造‘百團大戰’和‘城市之星’，以豐厚獎勵激勵商場打出聲量、打出流量、打出銷量。三是超級資源，聯手淘係88VIP、聚划算、淘寶直播、天貓好房等超級渠道資源帶來的億級曝光，配合爆品、萬人直播、線下活動等，把流量真正做到門店去。”紅星美凱龍網際網路運營中心總經理助理陳曉冬表示。
紅星美凱龍網際網路運營中心總經理助理陳曉冬
設置更長的“雙11”活動週期，也和天貓平臺“十一”期間平臺數據分析結論相契合。據淘天集團介紹，“十一”期間，來訪用戶數同比大幅增長，成交則未有同樣表現。前期積蓄的家居消費需求，預計會在一段時期內持續釋放。
據悉，紅星美凱龍2023“雙11全球狂歡季”將從10月13日起進入籌備期和蓄水期，10月31日至11月3日進入開門紅，11月4日至11日進入核心爆發期。更科學的消費洞察，更精心的籌備，更長的活動週期，更重磅的資源注入，無疑將為衝高“雙11”大促業績打開更大的想像空間。（主辦方供圖）
