全國200多個城市400多家家居商場深度聯動，6大行銷動作組合拳，行業15大頭部品牌領銜主推，百大品牌參與巔峰讓利，多方聯手投入超28億元全國行銷資源……
6月29日國務院常務會議審議通過《關於促進家居消費的若干措施》，就促進家居消費部署相關舉措後，一場覆蓋傢具建材、電器全品類的家居行業首場超大規模大促重磅來襲。
7月9日，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”啟動大會在廣州隆重舉行。紅星美凱龍家居集團高管團隊、各事業部、各省營發中心負責人、近50家合作品牌方代表齊聚現場。共同研判新政策下行業發展新契機，宣貫同頻818行銷及品牌政策，開啟2023年818大促大幕，全面擂響提振家居行業消費信心“戰鬥鼓”。
會上，紅星美凱龍宣佈，響應國家促進家居消費政策，聯動上下游打造818最強品牌陣容，將與品牌工廠、經銷商按照以1:1:1投入配比，拿出“真金”，真正讓利給廣大消費者。活動現場，主推品牌代表發表了818品牌宣言，多家品牌共同簽下紅星美凱龍倡議的“品質消費，保價承諾”，以期全面提升消費者消費信心。
拿出“真金”、“真力”，全面激活家居消費活力
商務部部長王文濤今年3月曾指出，汽車、家電、家居、餐飲是消費的“四大金剛”。隨著國家對家居消費定位不斷“提檔升級”，家居行業對恢復和擴大消費的重要性日益凸顯。
紅星美凱龍家居集團董事長車建新
紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團董事長車建新在啟動大會現場表示，6月29日得知國務院常務會議審議通過促進家居消費措施後非常激動，這是整個家居行業的喜事和大事。從消費習慣而言，家居消費屬於迴圈消費，消費者每隔6至10年就會考慮重新裝修一次。家居行業發展前景廣闊，希望家居人一起堅定對行業的發展信心。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，作為家居流通的龍頭企業，紅星美凱龍首先就是要積極響應國家政策，堅定地扛起行業賦予的使命，818作為紅星美凱龍面向全國消費者的年度大促之一，希望家居行業的品牌方、經銷商一起加入進來，拿出“真金”、“真力”，一起加速衝刺追求“真效”，共同打一場轟轟烈烈的市場信心戰，吹響家居消費全面復蘇的新號角。
紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌·企劃部總經理柳英
在2023“818FUN肆嗨購節”行銷政策方面，紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌·企劃部總經理柳英介紹，為引燃家居消費秋裝市場，今年818大促期間，紅星美凱龍將攜手品牌工廠、經銷商，以包括消費券、爆款、明星等多元化的行銷組合資源方式，在全國聯手投入超28億元資源。紅星美凱龍總部與省營發中心、全國商場聯動，線上線下、行銷管理全方位全鏈路滲透，通過實施6大行銷動作組合拳，助力聲量、流量、銷量的全面提升。
會上，紅星美凱龍重磅官宣迪麗熱巴為全新品牌代言人。迪麗熱巴優雅的氣質、堅定自信的品格，與紅星美凱龍品牌內涵和定位高度契合，將為今年818大促衝高業績增添特別勢能。
據了解，紅星美凱龍在今年大促期間還將重磅推出家裝專享定制服務，放送設計、施工壕禮，落地材料嗨購活動。也將繼續開展“金牌導購萬人直播”、“品牌奪魁榜”、“商戶賦能計劃”，幫助品牌商戶講好品牌故事，並以各省營發中心為參與對象首次開展“818超級聯賽”，促使全國各區域全力衝刺業績、真正動起來。
“品牌奪魁榜”+“818超級聯賽”，激發品牌和區域內生戰鬥力
在裝修行業一直都有“金九銀十”的説法。顧名思義，九月份和十月份是裝修的黃金季節。紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”是在秋季家裝需求爆發前舉辦的一場超級大促，也是搶奪下半年市場的關鍵窗口期。
2023“818FUN肆嗨購節”不僅是國務院定調促進家居消費後家居行業首場超大規模大促，也是建發股份和紅星美凱龍強強聯合後紅星美凱龍舉辦的首場超級大促，紅星美凱龍將其視為全面提振家居行業消費的引爆點。
為全力推高大促期間家居消費量級，紅星美凱龍在今年818大促核心行銷玩法上不斷推陳出新。大促期間，紅星美凱龍一方面將延續2022年“品牌奪魁榜”玩法，製作發佈品牌奪魁榜，引燃品牌奪魁大戰，另一方面還創新性地引入了“818超級聯賽”新玩法，將全國省營發中心分為5個梯隊，展開業績爭奪賽。
7月9日啟動大會現場，紅星美凱龍各省營發中心負責人一宣佈了各自區域的818行銷打法，躊躇滿志，誓奪魁首。
可以期待，今年秋裝市場需求全面爆發前，一場以“品牌”+“區域”雙賽道、雙PK，各品牌、各區域、各商場、各品類全面參與的行銷風暴，將為家居行業消費注入強勁動能，真正讓消費者感受到實實在在的優惠讓利和品質服務。
品牌賦能，攜手最強主推品牌陣容築牢行業信心基石
隨著國內家居消費市場回暖，以及國家促進家居消費政策密集出臺，國內家居品牌企業正在積極擁抱紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”。據了解，紅星美凱龍今年818大促主推品牌陣容空前，由海爾、芝華仕、歐派、慕思、九牧、漢斯格雅、舒達、索菲亞、好萊客、雅蘭、老闆、方太、博世、西門子、柏爾共15個品牌組成的“最強主推品牌陣容”，將和紅星美凱龍一起向廣大消費者極致放利。此外，本次大促紅星美凱龍也將同步攜手百大品牌，共同面向消費者讓利，竭力匹配各種行業資源，確保家居消費者能體驗到高品質的居家享受。
紅星美凱龍家居集團IMP智慧行銷總裁陳運介紹，大促期間，紅星美凱龍將攜手主推品牌及行業夥伴，聯手投入超28億元行銷資源，在紅星美凱龍全國商場落地近500場活動，以超級品牌日、超級同城購、超級品類節等方式集中釋放優惠，打造818全行業頂級盛宴。此外，紅星美凱龍各區域商場也將一城一策，開展各類個性化行銷活動，全面發力818大促。
主推品牌代表發表818品牌宣言
在家居消費加快復蘇的過程中，行業各方唯有抱團方能行遠。慕思集團副總裁盛艷，海爾智家三翼鳥市場總經理張華軍，九牧集團渠道發展負責人楊一凱，敏華控股大中華區首席副總裁王兵作為主推品牌代表，在啟動大會上發出了818品牌宣言。各方共同確認，在818大促期間投入重資源，衝擊業績制高點，共同提振家居消費。
同時，為更好地保障消費者權益，多家頭部品牌積極響應紅星美凱龍號召，現場簽下了“品質消費保價承諾”。紅星美凱龍也承諾，將切實履行好保價機制，嚴把産品品質，為消費者權益保駕護航。
作為家居行業流通巨頭，一直以來，紅星美凱龍在生産和流通端致力於聯動行業上下游共融共創共生，打造家居行業高品質發展最強生態鏈；而在消費端，則是不斷優化商場管理和服務，為消費者帶來高品質的消費和服務體驗。今年的“818FUN肆嗨購節”是紅星美凱龍近年來投入力度最大的大促之一，紅星美凱龍將秉持著“為品牌和商家賦動能”、“為消費者添實惠”理念，把818大促辦成多方共贏、家居行業提振消費信心關鍵期的一場商業盛宴。
