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大眾汽車 藝術北京現場
【“藝術北京”】
藝術與品牌有共同語言
“藝術北京”總監董夢陽告訴記者，“藝術北京”近年來一直受到眾多商家和品牌的贊助與支援。其中，大眾汽車就與之合作了4年，而民生銀行也在2007年和2008年連續兩屆與“藝術北京”合作，今年又有南韓三星的加入。他透露，他策劃於今年秋季舉辦的精品藝術展預計將有10個品牌參與合作。
大眾汽車贊助“行·影”攝影展作品《影越》
對此，董夢陽表示，商業品牌與藝術的接軌對於中國的藝術發展尤為重要和可行。他指出，奢侈品牌一直有大量的藝術成份在裏面，如賓士、LV、愛馬仕等國際品牌，除了産品本身在有形産品的技術和價值上不斷創新之外，越來越標榜其品牌的無形價值。而藝術與這些奢侈品牌是可以找到共同語言的。他説：“藝術的傳播在中國還十分有限，而奢侈品的影響力和傳播力都是藝術品可以借鑒的，也是可以幫助藝術能更廣為流傳的一個非常好的途徑。而藝術則是商業品牌的潤滑劑，是品牌建設中最為高級又柔和的方式。”
不過，董夢陽表示，藝術要有自己的原則和底線，不可能去迎合商業品牌提出的每個要求，合作一定要建立在雙方達成共識的基礎上。他説：“如果失去了自己的藝術性，那麼合作就沒有意義了。藝術與商業品牌之間是平等、互惠和互利的。”他坦言，在觀念上、意識上能與藝術對接的商業品牌並不多，而藝術要與商業品牌之間建立一種可以對接的語言，用品牌習慣的方式去搭手也很難。因此，“藝術北京”專門成立了一個團隊去和這些商業品牌對接，同時也在這個過程中不斷提高自身水準和國際化程度。
他表示，品牌贊助與信心工程很有關係。中國的藝術市場還處於培育階段，很多國人對藝術缺乏認知。他説：“之所以國內很多品牌還沒有意識到如何與藝術接洽，不是他們不好，而是我們還做得不夠，是我們自己的品牌影響力還不夠。所以，我們會在如何經營自己上更加努力，讓我們的影響力更大。這樣才能讓企業或者商家更有意識地去主動向藝術伸出友誼之手，主動去尋找與自身品牌和品牌精神相一致的藝術活動予以贊助。”
【CIGE博覽會】
企業的支援讓我們更優秀
CIGE博覽會副總經理尤洋告訴記者，CIGE自2004年第二屆起，就開始有品牌贊助合作，最早贊助CIGE的是愛普生公司。隨著CIGE聲譽和影響的提高，從2006年第三屆CIGE開始，除愛普生之外，金巴利、Kartell等國際品牌也加入了對CIGE的贊助合作。此後，與CIGE合作的贊助商數量每年都在逐步增加，深度也在加強。尤其是2008年第五屆CIGE得到了來自奧迪汽車比較大力的贊助。由於經濟大環境的影響，CIGE 2009的贊助商數量有所下降。不過，尤洋指出，CIGE 2009依然獲得了包括博洛尼集團、法國幹邑品牌馬爹利、全球著名財經傳媒彭博電視臺以及航美傳媒集團等多家商業贊助機構的贊助。
他透露，目前這些贊助合作夥伴的贊助方式主要分為兩種：一種是現金贊助，一般CIGE都會將這部分額外收入放到特別藝術項目的實施和重要客人的服務上；另一種是實物贊助，比如酒會用酒，貴賓服務用專車，特屬藝術項目的設備等等，這樣的贊助不僅可以減輕他們的運營成本，同時更能提高博覽會的專業服務水準。
到底怎樣的商業品牌會與藝術對接呢？尤洋指出，藝術博覽會由於受眾人群的高端屬性，一般比較容易吸引到具有同樣受眾人群的品牌合作，比如奢侈品行業，私人銀行業等。而贊助方則是希望通過CIGE這樣的藝術博覽會的平臺將其品牌理唸有效輻射到博覽會的受眾群體，完善品牌文化；同時也希望通過贊助的形式，使博覽會為其品牌的高端客戶群提供一些與藝術相關的服務。尤洋表示，如果企業決定對藝術活動進行長期的，較大規模的贊助投入，品牌應該組建有藝術學術專家和市場專家組成的顧問委員會，對每次贊助活動進行考核及評估。
【大眾集團】
從相互認同到達成共贏
大眾汽車集團（中國）品牌市場總監胡波指出，品牌的塑造有不同的方式，有時候需要大聲吶喊，如同交響樂；有時候又只需要“潤物細無聲”。藝術正是這種比較潤物細無聲的方式，不像廣告，而是比較柔和的、比較間接的傳遞品牌的主張。而且藝術不分國界，不分種族，不分階層，任何人都可以欣賞。他説：“藝術作品借助商業贊助的手段而發展、壯大；而品牌也借此藝術平臺，廣泛傳播自己的內涵與核心價值，通過文化贊助活動讓更多的普通大眾了解。”
大眾汽車贊助“行·影”攝影展作品《纖揚》
胡波告訴記者，大眾汽車與“藝術北京”的合作已持續了3年，而這3年的商業贊助讓大眾汽車品牌的推廣取得了在這個領域的認知度。他説：“2006年，我們贊助第一屆藝術北京的時候，就看到了藝術博覽會在中國發展的巨大潛力。以後，我們除了贊助大型的藝術博覽會之外，也會保持和其他藝術機構的聯繫，尋求與不同主題下的藝術展覽活動合作。”他將例證娓娓道來：如，2007年大眾汽車與幾位藝術家合作推出的“大眾汽車瑪卡[MOCART]當代藝術展”，通過藝術這樣一個形式，他們把奧運精神、汽車文化和時尚元素結合到了一起；今年，大眾汽車又與時尚攝影藝術家合作推出了“行·影【Fashion In Motion】”攝影展，力求通過不同的藝術表現形式來展現大眾汽車品牌的“創新”內涵。他説：“對大眾汽車而言，通過多年贊助藝術活動，讓更多的人認識到大眾汽車‘創新、責任、價值’的核心品牌理念，就是我們的收穫，其價值完全不能等同於一支TVC所帶來的影響力。”胡波表示，作為企業，他們會更多地是看到藝術活動的影響力、發展潛力及藝術作品的品質，也就是要和企業品牌價值理唸有相同的認同感。他説：“只有做到了相互的認同，才能在合作中找到結合點，大家才能相得益彰，達到共贏。”
九朝會 蘇州園林景觀一
【博洛尼集團】
要與藝術零距離接觸
科寶·博洛尼家居裝飾集團CEO蔡明告訴記者，博洛尼集團與CIGE國際藝術博覽會合作已是第三年。這是源於博洛尼集團從事的家居行業屬於3大時尚産業之一，與設計和藝術的聯繫本就非常緊密。3年前的一個偶然機會，博洛尼集團認識了南韓阿特塞帝畫廊老闆，當時阿特塞帝畫廊正在出售一些藝術衍生品。博洛尼集團就和他們合作了幾款藝術家限量版的傢具在CIGE展覽現場展出和銷售。那些傢具包括有岳敏君經典笑臉的桌子和椅子、曾梵志水草系列的沙發，還有周春芽桃花系列的床和床上用品，當時市場反響很好，在CIGE現場就賣出十幾套。CIGE主辦方看到這種新的商業品牌與當代藝術緊密結合的方式後，便建立了與博洛尼集團在下屆CIGE更進一步合作的基礎。蔡明透露，他們不僅經常去歐洲看家居展覽，也會經常去看威尼斯建築雙年展、巴塞爾藝術博覽會、科隆藝術博覽會等藝術大展。通過與CIGE的親密接觸，他們認為CIGE是一個具有代表性的中國當代藝術博覽會。
九朝會 蘇州園林景觀二
而九朝會是博洛尼集團新創的第四個高端品牌。蔡明指出，博洛尼集團的目標就是讓九朝會成為一個持續與文化和藝術零距離接觸的頂級會所。蔡明告訴記者，他們未來還要在九朝會建立獨立的畫廊空間，畫廊的活動將是九朝會自主招攬顧客的一個技術手段。他説：“九朝會的設計來源於中國傳統文化，從理論上獲得了中國的民族自信與文化自信，將藝術附著于這個品牌之上。此外，九朝會還會和更多的藝術家、藝術機構和藝術活動進行緊密的聯繫與合作，打造一個文化藝術的交流平臺。在這個平臺上，九朝會可以拉近藝術與大眾的距離，很自然的找到合作的契合點。”
【航美傳媒】
實現多贏局面
航美傳媒集團航美藝術沙龍總經理何漢告訴記者，航美傳媒是一家在美國上市的傳媒公司，隨著企業經濟效益的發展和提高，對於企業自身文化建設、品牌宣傳推廣以及利用自身優勢資源發揮企業特長都需要有更好的表現形式和手段。而藝術品行業非常符合他們的需求，參與其中是他們創新發展的新的手段和戰略構想。
九朝會 內景
何漢表示，航美選擇和CIGE合作屬於優勢互補。他指出，航美傳媒今後還將與國內外其他著名藝術推廣交流的機構合作，利用“航美”自身的優勢資源推動中西文化溝通建設，實現多贏局面。他説：“之所以贊助藝術，他們看中的是藝術活動的品牌、品位、以及綜合影響力，它不僅體現在專業、學術地位，還要看該活動宣傳推廣的手段是否能夠真正有效。”
他指出，是否能吸引國內外藝術機構、藝術家踴躍參與；是否經濟效益突出，是否能良性長期發展等等，都是他們參與和贊助藝術活動前的考量條件。他説：“藝術相對是一個小眾群體，我們希望能夠在這個特定的領域中，深度挖掘高端客戶群體，實現收藏投資與企業品牌文化促進宣傳等多贏的局面。才能使各方獲益。” |
