因為你首先是為了品牌而買，其次才是産品。 品牌給人們實現夢想的機會，人們都希望屬於某個他們自己渴望的世界……”然而所有人的夢想都一致實現了，他們發現大家正從四面八方跨入同一個世界，這會不會讓他們感到一抹憂傷的失落感呢？

　　奢侈門徒怎麼辦？

　　在“全球化3.0”的時代，奢侈品越來越走向“民眾”（ 這裡説的是它的銷售手段而並非價格與品位），太愛奢侈品的我們實在應該靜下心來考慮一個問題——我們究竟為什麼選擇奢侈品？

　　追隨奢侈品的人，大概可以分為顯性昭彰和隱性內斂兩類。顯性人群的目的是享受之外更重炫耀，奢侈品對於他們來説，更像是一張出入社會的通行證。誇張一點形容，花同樣的價錢，他們必選看得出牌子，與其身份相符或者可以提升品位的東西；隱性人群則複雜一點，生活品質絕對是他們所追求的，他們不會選擇一眼被人看出名頭的昂貴大路貨，劍走偏鋒地選擇各色設計師的小眾限量版，並且不恥于在6萬塊錢的沙發上鋪一塊民族店裏淘來的300塊錢的墊子。

　　後者從奢侈品上得到的樂趣要遠遠高於前者，雖然新奢侈主義的時代已經到來，人們更傾向於買一輛一週只開一次的悍馬，或者一款鑲滿鑽石的限量版手機，雖然顯性昭彰人群可以時時享受到Super品牌帶來的身份驗證與看客的艷羨，但隱性內斂者獲得的快樂顯然更勝一籌，他們不僅享受奢侈品的高端服務，設計的前衛潮流，更享有遇到知音時才有的默契認同，就好像對於名錶的收藏，它不像鑽石那麼炫耀，但也是社會地位的一種象徵，它是含蓄的，私下的，只有在行家之間才有的交流——眼光掃過對方的手腕，相互會意地一笑，無數銀子買的就是這個。

　　《寧靜聲音》中麥嘜的父母經過昂貴的沙發店櫥窗時説：“我們沒有錢，但我們有品位。”對於奢侈品來説，審美的終極目的是藝術，藝術是奢侈品的靈魂——這不僅是把一些鑽石釘在衣服上賣出去那麼簡單。奢侈，是商人通過産品去推銷的一種理想的生活方式：住在皇宮般的房子裏，喝著VOMEP級紅酒，享受僕人貼心週到的服務，身旁擠滿崇拜者——他們對你的尊貴品位永遠滿懷欽佩……追隨奢侈品成了一場藝術的朝聖，讓人趨之若鶩。

　　也許，對我們來説，奢侈品只是我們品位生活的自我滿足，而不是虛榮心的自我滿足。這個世界人人平等，但品位並不平等；這個世界雖然是平的，但人類的奢侈精神無疑是平坦世界的最後一塊高地。

責任編輯:劉智